社會消費品零售額20年擴大10倍 連續七年保持全國最大城市消費市場地位
北京將成全國首個萬億消費城市

數據——5000億到1萬億隻用6年

“今年1至11月，本市社會消費品零售額已經達到了9300億元，”北京市統計局巡視員陳澤星介紹説，2014年最後一個月北京市社零額為900億元左右，“按規律推算，今年社零額破一萬億元的節點就在這幾天實現。”他表示，社零額從1000億元發展到5000億元用了13年時間，而從5000億元到一萬億元只用了6年，20年間擴大了10倍。自2008年首次超過上海後，北京已連續七年保持全國最大的城市消費市場地位。

北京市商務委相關負責人表示，社零額突破一萬億元標誌著本市消費市場規模達到了一個新高度，具有里程碑的意義。“‘十二五’時期，消費成為拉動北京經濟增長的主要力量，對首都經濟轉型和結構調整發揮了重要帶動作用，在全國率先形成了投資消費協調拉動型經濟格局。”他説。

亮點——網絡消費、跨境電商、大眾餐飲

一萬億元從哪來？一枝獨秀的網絡消費、橫空出世的跨境電商、率先走出調整期的大眾餐飲可謂是驅動本市消費市場快速發展的三駕馬車，其中跨境電商表現最為搶眼。買一件巴黎老佛爺的專櫃同款商品有多難？這個問題放在三十年前，答案是“幾乎沒可能”。如今，只需要有一部電腦和一張信用卡，幾天之內就能背上LV專櫃同款包。跨境電商讓消費沒有了國界的限制。

位於天竺保稅區內的德國商品展示店是本市跨境電商“個人電商直郵加保稅展示組合”模式的一個代表。企鵝蘇打水機、BRITA濾水壺、戴森無繩手持吸塵器，昨天，市民崔女士一邊在店裏看實物一邊通過電腦登錄了帕希姆保稅網上商城，把這些商品一一放進了購物車裏。這家店是帕希姆保稅網上商城的線下展示平臺，目前有500余種商品，涉及母嬰、家電、廚具、服飾、食藥等10大品類，全都是德國原産。“有好多東西以前沒見過，或者不親眼看到就不放心買，”崔女士表示，看到實物再下單心裏就覺得特別有底，“花錢花得爽快多了。”這些“眼見為實”的德國商品將在十五天左右直郵到她的家裏。

近年來，本市出臺《關於推進本市跨境電子商務發展的實施方案》和促進跨境電子商務發展支持政策，投資建設跨境電子商務公共信息平臺。自2015年4月本市啟動跨境電子商務工作以來，截至12月8日已有66家企業在公共信息平臺上進行了備案，17家企業與公共信息平臺實現了聯網對接，本市個人境外直購進口8.6萬單，進口額2300萬元，涉及169個國家和地區。

分析——服務性消費高於商品性消費

在望京SOHO辦公的張靜每天到公司第一件事就是打開美團外賣準備當日的午餐。“可選種類多，價格便宜又不用排隊，”自從網上訂外賣火熱推行以來，她就成了美團的重度用戶，每天換著樣吃。打開美團APP可以看到，除了外賣，還有餐飲團購、電影購票、酒店預訂等服務。張靜舉著手機一一指給記者看她一週內的消費記錄：買了《尋龍訣》的電影票，可以直接選座，“要想挑個好座都得去提前買票，從美團直接選座就方便多了，還能打折”；和同事週五晚上一起去將太無二聚餐，從美團買了六張面值100元的團購券，只花了五百齣頭，“整體算下來相當於打了八五折”……

類似場景出現得越來越多。“一萬億”帶來的不光是數量的變化，新的消費結構也在悄然形成。反映居民生活水平的恩格爾系數逐年下降，從2010年的32.1%持續下降到2014年的30.8%。與此同時，商品性消費正在向服務性消費悄然轉變。2014年，本市服務性消費額為7405.2億元，與商品性消費基本相當。2015年1-10月，本市服務性消費實現6724.4億元，同比增長10.3%，高於商品性消費增幅3.6個百分點，繼續保持較快增長態勢。未來，從消費增長的拉動力看，信息相關商品增速遠高於汽車、家電以及金銀珠寶等傳統商品，成為北京消費市場主要拉動力量。

在北京財貿職業學院院長王成榮看來，商品性消費下降、服務性消費提升，是人民生活品質提高的一個重要方面，小康社會的重要標誌之一就是消費者對服務需求大於對商品的需求，“吃飽穿暖後開始追求體驗、追求品質。”

延展——“一萬億”為北京商業結構調整提供更多空間

對於普通市民來説，“一萬億”這個數字意味著什麼？“進入新的量級後，北京整個商業體量增大，引導生産的能力提高了，所以吸引外來商業資源的能力提高，議價能力增強。”王成榮告訴記者，這種變化帶來的結果是商品結構進一步優化，服務水平提高，價格更加公平，消費者會切實感受到消費規模優勢帶來的益處。

作為中國最大的城市消費市場，本市的消費規模達到“一萬億”後，將用其逐步擴張的消費規模優勢，吸引全世界的眼球。“消費市場達到‘一萬億’，對高端、特色商業的吸引力明顯增強，為北京商業結構優化提供了更多選擇的餘地，為實施商業結構調整提供了更多空間，為打造首都高精尖商業結構、壯大北京流通産業創造條件。”市商務委相關負責人表示。

“一萬億”之後北京消費市場如何發展？王成榮給出了十二字建議——追求品質，提升品位，創造品牌。昨日，市商務委發佈了170余項促消費活動，為年末市場再添一把火。其中，市區兩級商務部門聯動推出8項大型促消費活動，包括節能減排商品補貼、2015年北京國際美食匯等；區商聯會、商會等整合行業資源，推出了4項多行業參加、多業態聯動、多品牌匯聚的聯合促消費活動，包括“E時代·I西城”電子商務節、“2015豐臺餐飲歲末真情回饋月”等；各大商場、超市、專業專賣店等傳統商業企業推出了藍色港灣燈光節、歐美匯購物中心“Live狂歡夜”等120余項促銷活動；京東商城、蘇寧易購等電商企業打造網購消費時點，推出“冬季聚惠母嬰”等促銷活動；餐飲企業開展“暖冬”行動，組織餐飲促消費活動23項。（記者 肖丹）