“玩冰雪”，東北經濟新現象

新華社哈爾濱1月29日電（記者王春雨、李建平、許正） “冰雪大世界太炫了”“雪鄉太美了”“天越冷人越多”，在超級寒潮席捲大江南北的時候，從天南地北蜂擁而至的遊客卻在極寒的林海雪原發出讚嘆。

冬季旅遊，改變了東北當地人“貓冬”的習慣，給東北三省相關産業注入了生機。一個月前，中央政治局會議審議通過《關於全面振興東北地區等老工業基地的若干意見》。而今，以創新和結構調整為指向的東北冰雪經濟，正成為東北經濟新現象。

透骨的冷中蘊藏著財富

氣溫：約-30℃；位置：北緯45度、松花江畔；天氣：小雪。

這樣“冰爽”的環境，你敢約嗎？

“嘩——”一個漂亮的魚躍，溫州小夥子余乃勝跳入零攝氏度松花江中，激起的點點水花瞬間凝固成冰碴，引來一片相機咔嚓聲和歡呼驚嘆聲。

“倍爽！”余乃勝向江邊的觀眾大聲喊。

夜幕降臨，與冬泳場地一江之隔的哈爾濱冰雪大世界開始熱鬧起來。這處冰雪王國內到處是流光溢彩、美輪美奐的冰雪藝術作品，不同膚色的人們仿佛沉浸在童話世界中，嬉笑聲、感嘆聲在園區上空飄蕩。

在遊客的喧鬧聲中，冰封的林海雪原醒了。

從“最早迎接太陽”的撫遠到“神州北極”漠河，從林區大小興安嶺到現代化大農業的墾區，從馳騁于“白山”間的鄂倫春族到漁獵于“黑水”上的赫哲族，“冰雪旋風”所到之處，都可見夢幻般的冰情雪韻。

數據顯示，去年黑龍江省新增外省手機漫遊用戶數7193.3萬戶，增長31.2%；省外銀行卡在省內交易額1651.3億元，增長50.1%；哈爾濱機場旅客吞吐量增長14.8%。

“火車一票難求，賓館一床難求，哈爾濱太火了。”廣東佛山遊客莫小華説。

以冰雪旅遊為代表的“冰雪産業”快速崛起，讓經受油價大幅下跌、煤價持續下降、玉米臨儲價格下調、天然林商業採伐全面停止等經濟“嚴冬”考驗的東北閃現了新亮點。

有關專家認為，産品創新、結構調整是冰雪經濟的兩大標簽。

由經營木頭轉身經營生態，雪災變身“雪花銀”，“中國雪鄉”的發展理念和模式與這一理念不謀而合。被譽為“中國雪鄉”的大海林林業局雙峰林場是傳統林區，1999年因林木資源減少提出圍繞“雪大、雪厚”發展旅遊業。

“當時幾乎沒有人贊成。”有30多年工齡的雙峰林場老職工樊兆義回憶説。儘管職工不看好，但雪期長達6個月，積雪可達2米，自然形成的雪簾、雪蘑菇，加上小木屋、雪松，猶如童話世界的雪鄉卻吸引了越來越多的遊客。

樊兆義也從最初的觀望，到主動辦起家庭旅店，年收入從五六千元發展到三四十萬元。

冬泳、冬捕、冬釣，滑冰、滑雪、泡溫泉，冰火鍋、冰糖葫蘆、冰啤酒、冰棍，冰上雜技、皮草秀、冰雪音樂演出，從事種糧、伐木、採礦等傳統産業的黑龍江人，把冰雪“玩壞了”，演繹成為融旅遊、文化、時尚等多領域為一體的綜合性國際活動，塑造了“東北新現象”。

為放大冰雪旅遊的“蝴蝶效應”，東北三省各級政府部門也在政策、資金、項目上給予支持。頭戴“冰雪之冠”的黑龍江、“冬季邀您來玩雪”的吉林、一邊“嬉冰雪”一邊“泡溫泉”的遼寧，在這個“經濟寒冬”裏緊擁冰雪經濟。

玩冰雪，國外也開始搶中國的“蛋糕”

冰雪經濟數據紅火的背後也有困惑：看冰雪究竟“哪家強”？玩高山滑雪去亞布力還是長白山？黑龍江的“雪鄉”和吉林的“雪村”有什麼區別？

福建遊客李紅麗在吉林、黑龍江等地遊玩了幾天后感嘆，第一眼看到冰雕、霧凇感到十分興奮，但各個景區的主打産品都是這些，就有點“審美疲勞”。她説：“除了熱炕頭、二人轉、拍照片等之外，希望能有更多值得‘留下’甚至再來的理由。”

滑雪勝地亞布力曾是我國滑雪産業的“領軍者”。近年來，吉林長白山等地的滑雪場也異軍突起，讓這個昔日國內滑雪界“老大”的地位受到挑戰。

業內人士分析，東北的冰雪旅遊，沒有項目的“眼紅”，紛紛上項目，有了項目的面臨同質化競爭。

“我們現在感覺壓力很大”，哈爾濱冰燈遊園會的承辦方哈爾濱冰博中心副主任付傑説，現在國內其他地區也搞起了冰雕雪景，冰燈遊園會這一“老字號”面臨新秀嚴峻挑戰。

近年來日本、韓國甚至北歐的冰雪旅遊也“瞄準”了我國市場。這些地區在體驗性消費的服務、管理上更勝一籌，吸引大量中高端遊客，倒逼東北地區以供給側結構改革思維推進冰雪旅遊發展。

還有多少需求待滿足？

東北老工業基地正在把昔日“冷資源”發展為“熱産業”。

黑龍江冰雪産業研究院院長張貴海認為，旅遊業帶動性強、乘數效應大、綜合效益高，是既有國內總需求增長空間、黑龍江又有供給優勢的産業領域。依託整體性生態化發展旅遊業，能夠突破全省自身的需求約束。

眼下既是産業發展的黃金期，也是産品提檔升級的機遇期。面對“冰雪”究竟咋“玩”好等新問題，哈爾濱市社科院旅遊發展研究所所長王晶認為，東北冰雪産業應該“抱團取暖”抵禦“經濟之寒”，加強整合區域內旅遊資源、挖掘文化內涵、增強産品創新、提高服務質量。

業內人士建議，從供給側改革的角度，東北應該形成合力加強創新，政府有形之手和市場無形之手雙管齊下，加大對中高端旅遊産品的開發，把我們的遊客留在國內。

有關專家認為，東北地區應發掘各地冰雪經濟的差異化優勢，引入合理競爭合作機制，增強旅遊産品豐富性和參與性，提高景區服務質量和整體競爭力。

“深度挖掘冰雪文化內涵也是冰雪旅遊向縱深發展的方向之一。”王晶説，冰雪旅遊産品的文化內涵塑造應擺脫當前文化符號的“簡單嫁接”，注重冰雪産業相關文創産品開發，打造文創産業鏈，進一步拉動冰雪經濟增長。