“互聯網+”時代：活力滿滿中國年

送戲下鄉。

手機發紅包。

網絡春晚。

“萬福送萬家”著名書法家齊聚一堂，寫春聯，迎新春。

在闔家團圓的時刻，看春晚、吃餃子、貼春聯、放鞭炮等是中國人民的傳統習俗。近些年，隨著“互聯網+”時代的到來，網絡在過年方面扮演著越來越重要的角色。網絡空間裏各式各樣的過年“新民俗”與傳統習俗的交融，共同營造著更有活力、年味瀰漫的中國年。

多形式

網上過年成新民俗

如今，除了傳統的電視春晚，觀眾也聚焦于網絡春晚。農曆臘月二十三“小年夜”，2016年“CCTV網絡春晚”通過中央電視臺和中國網絡電視臺同時播出。

自2011年首屆央視網絡春晚正式亮相，至今已經連續舉辦了6屆。網絡春晚以獨具一格的內容在網絡娛樂和電視綜藝之間架起了一座溝通的橋梁，逐漸成為新媒體時代一道亮麗的文化風景線。2016年的網絡春晚以“中國人的互聯網新生活”為主題。真正的線上發佈會，應用視頻雲技術打造“實時歡唱”互動模式，設置電視節目與APP的創意互動，開展APP的大聯歡……一系列互動和節目給世界各地的觀眾呈現更多極具創意的中國“年味兒”。

除了網絡春晚，貼春聯這一傳統習俗也被移植到了網上。“2016猴年春節春聯徵集活動”于1月1日正式啟動，活動以“萬福送萬家”為主題，面向海內外華人徵集原創春聯和“福”字書法作品。

2016年春節春聯徵集活動還廣泛組織國內楹聯、書法名家寫春聯送“福”字，通過全國圖書館系統精品楹聯展等豐富的線下活動，促進活動在海內外落地，營造節日氛圍。同時，融合新興媒體與傳統媒體，通過廣播、電視、平面媒體、互聯網、移動互聯網和兩微一端形成立體傳播，擴大影響力；進行全媒體、多平臺、多方位、立體化推廣傳播，吸引海內外民眾，特別是青少年積極參與，營造歡樂、喜慶、祥和、濃郁的新春氛圍，打造新民俗品牌。

互聯網在不經意間已經改變了人們的生活習慣，也開啟了“造節”的互聯網功能。互聯網已經越來越多地融入了我們的節日生活，看春晚、貼春聯、買年貨、分紅包等傳統民俗被移植到了網上，甚至看花燈、放鞭炮等富有年味兒的傳統項目都可以和網絡結合。

傳統的拜年方式是走家串戶，有時間、距離上的限制。互聯網卻可以打破這一限制，利用微信、微博等平臺，實現語音、視頻拜年，更迅速、便捷地送上祝福，這也是網絡時代的過年新趨勢。而在互聯網時代，網上採購年貨也成為一種新風尚。首屆阿裏年貨節在新春期間開展得如火如荼，讓農村消費者能夠買到城市來的、海外來的年貨商品，同時各地特色農産品年貨也可送到更多城市消費者手裏。

也許正是因為傳統文化和現代科技的融合，傳統年味之中也多了青春、時尚的味道，這種新的網上過節，也逐漸會成為數字時代的新民俗。

新玩法

眾籌也能送戲下鄉

“我給家鄉送臺戲”，近日，阿裏巴巴農村淘寶聯合中國扶貧基金髮起“送戲回鄉”線上眾籌。人們可以通過在線購買9.9元、59.9元、99.9元、9999元4款不同的過年民俗産品籌集資金。眾籌額度為30萬元的項目，已經成功籌到近40萬元，資金將由中國扶貧基金會統一規劃使用，在猴年正月十五元宵節那天，向9省市的30個貧困縣送出傳統戲劇表演。屆時，川劇、豫劇、黃梅戲、採茶戲、二人轉、京劇、花鼓戲等一台臺充滿濃郁地方特色的傳統劇目將在各地鄉村上演。不但眾籌送戲下鄉，許多互聯網和過年融合的新嘗試、新探索，正在這個春節推出。

據不完全統計，中國互聯網網民每月啟動APP的次數為3928億次，移動互聯網網民會把2/3的時間放在APP上。其中，“70後”“80後”以及“90後”花在移動互聯網上時間最多。

網上過年風俗的興起，也是科技與人文結合的結果。有人認為，網絡會疏遠人際關係。而事實上，網上過年的興起正在形成一種新的過節風俗和人際交流方式。比如，近些年流行的“網上發紅包”，其實是壓歲錢的網絡形式。一般意義上，壓歲錢是長輩對晚輩，網絡紅包卻沒有這些顧忌。紅包不在於多少，而是一種人際關係的體現、一種情感的表達。又比如，網絡春晚的內容多取自流行于網絡的人物或事件，努力呈現出多元性和新鮮性。從某種意義上講，網絡春晚是屬於青年網民的大聯歡，他們有了自身話語的表達權，在網絡上對話、交流，分享自身價值觀、生活理念和網絡文化。

寓深意

傳統文化網上回歸

網上過節“新民俗”的出現是互聯網時代的大勢所趨，可以滿足大眾對節日聯歡多元化娛樂需求。網上過節將人們娛樂消遣、獲取信息、文化消費等方面的需求融會貫通。傳統節日中體現的深厚民族文化可以彌補網絡文化易於流俗的缺陷，而網絡過節的大眾化的特點可以促進傳統文化的傳播和繼承發展。北京師範大學民俗學教授蕭放認為，“網絡這個平臺可以打破年齡、性別、職業、層級的限制，打破時間、地域的限制，公平公正地對待每個人，在這裡，人們可以在一個空間共享過節的氣氛。”

“從小處講，使用科技手段進行情感表達，可以促進家庭和睦；從大處講，這是一種重要的文化交流手段，可以促進華人的文化認同，增強每一個人的家國情懷，進而增強國家的凝聚力。”但蕭放也認為，網上過年要找到合適的載體，開展豐富的線上線下活動，實現對傳統節日民俗價值的延續與提升。

網上過節風行的背後是文化的力量。網絡是一種手段，是一種形式，但背後體現的還是文化傳統。傳統節日是文化傳統的重要載體，人們利用傳統節日定期進行傳統的表演與傳統的教育，使傳統在民眾生活中得到延續與加強。每個人都有過節的需求，在這個時候，網絡提供了一種便捷的方式，成為一種文化的載體。

北京師範大學文學院民俗學教授劉鐵梁説，運用當下日益發達的各種媒體渠道，談出個人過年的經歷、感受與思考，已成為春節文化生活的一種新時尚。也就是説，作為一種公眾交往實踐與話語形式，個人的春節敘事已經進入春節文化時空的建構。這種新情況的發生，可以視為原有春節交往習俗的一種擴展化表現，也折射出原有鄉土社會人際關係和交往習俗的深刻變化。

劉鐵梁説，電子傳媒的出現，使得人際交往在手段和渠道上發生了巨大的變革，也改變了人們在春節期間闔家團聚、走親訪友等傳統禮儀的諸多細節，但並沒有從根本上改變春節交往的習俗。

回顧網上風行的各種過節“新民俗”，不難發現，娛樂和流行只是其表層的功能，更重要的是，通過這種“互聯網+”傳統節日的模式，可以承接中華民族的傳統文化，接續中華民族的核心價值觀，傳播關愛和正能量，構建好“家”這個最基本和核心的細胞。（王玨 葛思思）