網絡紅包增添春節快樂元素

咻一咻！刷刷刷！點點點！猴年除夕之夜，一個個小小的“紅包”出現在人們的手機屏幕上，在微博和朋友圈，全家老小低頭“戳”手機、起身“搖一搖”的視頻成為熱門。和吃年夜飯、看春晚一樣，“搶紅包”這一指尖上的新年俗為今年的春節帶來了不一樣的“新味道”。

“發紅包的習俗加上移動互聯網，讓除夕這個團聚時刻成為了一個歡樂繁榮的經濟時點。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院教授歐陽日輝説。

紅包數量創新高

各大互聯網商家在農曆正月初一就忙不迭地交出了自己數字驚人的成績單，“和去年比”在其中屢被提及。

支付寶借春晚東風，讓一張“敬業福”成為社交網絡的熱門話題。來自支付寶方面的數據顯示，除夕夜支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍。

騰訊則在微信和手機QQ雙線“作戰”。在微信方面，除夕當夜紅包收發總量80.8億個，超過去年8倍，一共有4.2億人次參與。在農曆正月初一零點6分9秒，一秒鐘就有40.9萬個紅包收發。在手機QQ方面，3.08億除夕夜“刷一刷”共刷出1894億次，QQ日消息發送總量200億條，同時在線用戶數達2.59億人，各項數據均創歷史新高。

百度也不甘落後。來自百度方面的數據稱，截至農曆正月初一中午12點，百度錢包福袋被開次數達112億次，共發放出價值42億元的福袋，其中現金達3億元。

參與者都是贏家

市場研究機構速途研究院院長丁道師在去年春節假期後，曾專門寫過文章，擔憂網絡紅包會讓年輕人成為“低頭族”而冷落了親情。“但今年‘全家老少齊上陣’，情形已經大不一樣。”丁道師表示，“搶紅包”成了全民互動的新年俗，作為一項集體娛樂變成全家人聯絡感情的新方式，移動互聯網對人們生活方式的改變已無法阻擋。

相關數據也證實了他的判斷。來自支付寶的數據顯示，在“搶紅包”過程中，三四線城市的參與用戶佔比達到了64%，江西贛州、河南週口、山西運城位列前三，明顯超過一二線城市。支付寶方面表示，這不僅因為過去一年移動支付跨越地理鴻溝在全國範圍進一步普及，更多人因而有機會接觸“指尖上的紅包”，也因為大量一二線城市的打工族們回老家過年，成為了移動支付的“科普小分隊”。

去年的春節“紅包大戰”，微信被認為是最大的贏家。“但今年大家都是贏家，微信在紅包數量上佔據絕對優勢，支付寶獲得了用戶社交關係鏈的遷徙，手機QQ和新浪微博則通過紅包重新激活了用戶，同時在線人數打破歷史紀錄。在巨頭之外，糯米、美團、去哪兒、攜程都有自己的紅包戰略，同樣獲得了大量的流量和用戶，搶紅包作為新年俗，帶來了多贏的局面”。

紅包承載新期待

那麼，“飛起來”的紅包背後，又寄託著互聯網公司怎樣的期待？

以移動支付帶動消費金融是一方面。市場研究機構中投顧問金融行業研究員霍肖樺表示，紅包大戰實質是對支付端的爭奪，也就是互聯網金融的入口之爭，移動支付背後是巨大的消費金融市場，紅包大戰帶來的流量有望激發理財産品的潛能。

O2O則是另一方面。丁道師表示，互聯網公司選擇春節這個時點發放紅包，正是和互聯網技術能夠突破時間、地域限制的優勢有關，“線下越是淡季，線上反而越是旺季，移動支付入口的拓寬，也降低了用戶使用O2O的門檻”。歐陽日輝同樣認為，在中國人口大量聚合的時刻，紅包互動讓品牌商與用戶加強連接，而這些連接在接下來的春節假日和此後的經濟活動中將直接轉化為消費，並拉動內需。（記者 陳靜）