供給側改革助推電影票房再創新高

2015年我國電影總票房達440億元，同比增長48.7%，其中國産影片佔6成。在一路高歌猛進的國産電影市場中，電影票房紀錄不斷被刷新，觀眾的熱情也呈現出持續高漲的態勢。

面對紅火的中國電影市場，相關專家指出，應該繼續推進電影市場供給側改革，不斷推出更多精品力作，滿足群眾日益增長的文化産品消費需求。

中國式大片備受關注

近年來，中國電影不斷帶給人們驚喜，展現出中國電影市場化改革的巨大成效。《大聖歸來》《捉妖記》《尋龍訣》《美人魚》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等一批“中國式大片”的出現，為觀眾呈現了國産電影的視覺盛宴，成為推動中國電影進步的重要力量。中國式大片的涌現不僅豐富了國産電影的類型，也增強了中國電影的文化自信，讓中國電影在世界舞臺上備受關注。

今年1月，“中國電影，普天同映”計劃推出，全球50個華人移居最多的城市同步放映優秀中國電影。據華獅電影發行公司有關負責人介紹，今後，每月將有至少1部國産影片在這些城市的主流院線與國內同步上映，越來越多的外國城市也將加入該計劃。

另據統計，2015年，中國電影全年海外銷售收入達27.7億元，比2014年增長48.13％。中國傳媒大學藝術學部教師朱傳欣分析：“隨著中國電影后期製作水平不斷提高，很多優秀的魔幻題材、歷史題材作品將會以大銀幕形式展示，高科技的表現手法也能讓更多的中國題材為國際觀眾所接受，中國式大片將成為推動中國電影快速走向國際市場的重要力量。”

三四線城市成為票房新增長點

2009年，全國電影市場銀幕數只有4400多塊，而現在已達32000多塊。據統計，2015年前三季度，79%的新建影院佈局在三線以下城市，如火如荼的影院建設激發了“小鎮”觀眾的觀影熱情。據貓眼電影數據顯示，今年春節檔83%的觀眾從互聯網上購買電影票，三四線城市觀眾佔了票房的半壁江山，“小鎮青年”這一龐大的觀影群體迅速崛起，大幅度提升了中國電影總票房。

“近幾年中國電影票房的高速乃至超高速增長，得益於國家政策所發揮的綜合效應。”中國電影家協會秘書長饒曙光介紹，尤其是三四線城市多廳影院的建設，使得“小鎮青年”不斷擴大對中國電影票房的貢獻，也從空間和容量兩方面有效拓展了中國電影市場。隨著市場容量擴增，産業結構優化，發展理念更新，中國電影在市場與創作層面顯現出空前的活力，多樣化、多類型、多品種的電影創作格局正在形成。因此，三四線城市大量年輕觀眾的電影消費需求爆髮式增長，成為我國文化消費市場的最大亮點之一，也是未來文化消費繼續保持高增速的動力源泉。

不過，也有觀眾反映，雖然今年春節檔國産電影票房呈現井噴狀態，但電影題材仍顯得單一，一些觀眾雖走進了電影院，但由於找不到心儀的影片而離去。對此，中國傳媒大學文化發展研究院院長范周表示，“提高國産影片質量是實現有效供給的根本前提，目前國産影片的數量已經足夠，但質量有待提高，公眾的文化渴求與文化供給形成巨大反差，這是迫切需要解決的問題。”

供給側改革推動電影産業結構調整

一直以來，電影市場的發展態勢喜人，票房井噴式增長和票房紀錄不斷被刷新，都體現了中國電影産業良性健康的發展勢頭。不過，目前以電影為代表的文化産品，還普遍存在片面追求高收益高回報、同質化低質量、國産電影原創力薄弱、國際競爭力不足等突出問題。這使得電影市場供給側改革勢在必行。

上海電影家協會副主席石川表示，當前我國的文化消費仍停留在“初級消費需求”的刺激上，亟待提升産品質量，打破“量高質低”的尷尬局面。在演員鞏漢林看來，文藝作品的供給側改革就是要創作出“品質好、接地氣、藝術性強、有自身特點”的作品。中國社科院文化研究中心副主任張曉明認為，市場需要大量好作品來滿足人民群眾日益增長的文化需求，“電影産業的供給側改革應該體現在對創新創意的鼓勵和扶持上”。

目前，中國電影市場已經開始從“賣方市場”向“買方市場”轉變，製片方在製作電影的過程中，會通過網絡大數據來挑選演員、設置劇情，還會通過市場調研來確定影片上映的檔期。“滿足觀眾的需求，已成為製片方創作影片要考慮的首要條件。”電影製片人何弦説。剛突破30億元票房大關的《美人魚》將現實與魔幻融合，深得人心。“《美人魚》的成功證實了高質量的影片必然會受到觀眾追捧的事實。”資深電影記者錢力説。

但目前電影市場仍存在“口碑差、票房高”的奇怪現象。對此，中國電影基金會會長張丕民認為，中國電影市場發展到今天，如何樹立行業規範是一個很重要的問題。院線影院偷漏瞞報、排片不均甚至惡性競爭等一系列問題，都説明市場需要規範化管理，而這也是供給側改革的一部分。

供給側改革的力度要進一步加大。上海大學電影學院教授聶偉認為，中國電影應在增長的拋物線抵達臨界點之前未雨綢繆，將發力點從“需求側”轉向“供給側”，借此機會推進電影産業的結構性調整。

清華大學教授尹鴻預測，未來兩到三年，中國會超過北美，成為世界第一大電影市場。電影票房的喜人成績，不僅充分反映出人民群眾對優秀文化産品的渴求，也表明了只有從供給側改革入手增加電影産品的有效供給，才能拉動經濟持續增長，才能讓電影經濟良性發展。（記者 牛夢笛）