萬里長城第一步——政協委員劉敬民談中國體育産業

新華社北京3月13日電（記者 林德韌 何軍 朱翃）為期近兩周的全國政協十二屆四次會議體育界別小組討論，體育産業是貫穿始終的話題。2014年末，國務院《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》正式出臺，乘此東風，中國體育産業的發展也步入快車道。關注體育産業領域多年的全國政協委員、北京奧運城市發展促進會常務副會長劉敬民對此深有感觸，他認為從宏觀上看，中國體育産業的發展取得了長足進步，但這僅僅是萬里長征的第一步。

2015年的全國體育局長會議上，國家體育總局局長劉鵬表示：“體育産業規模不斷擴大，體育消費明顯增加。2014年全國體育及相關産業總規模達到13574.71億元，實現增加值4040.98億元，佔當年ＧＤＰ的0.64%。體育産業結構持續優化，體育服務業比重穩步增長，體育産業體系不斷健全，與文化、旅遊、醫療、養老、互聯網等領域的互動融合日益加深。”

劉敬民在談話中重復了上述數據，並給出了體育産業從業人員數量增加比例、服務業增長比例等更為翔實的數據來佐證一年來中國體育産業的快速發展。

劉敬民説：“體育産業是我們當前體育的熱點問題，不僅對體育發展起到推動作用，而且直接關係民生。”他表示，一年來，中國體育産業取得的進步是看得見摸得著的，但他同樣提出：“體育産業發展是萬里長征第一步，依然面臨挑戰。要抓好體育産業頂層設計，加強供給側改革。體育産業的需求很大，但供給上跟不上發展，體育服務業、競賽表演也存在明顯的短板。”

對於中國體育産業的下一步發展，劉敬民提出了幾點建議。首先是加強體育賽事的電視轉播，他説：“體育産業很大的盈利模式來自電視轉播，因為體育是眼球經濟，大量的球迷形成團體才形成規模，在提供媒體服務方面，是我們體育産業發展的關鍵環節，其中電視轉播極為重要。電視轉播有許許多多的優勢，能夠大量推動體育其他産業的發展，有大量的資源，所以應該放開體育頻道，讓各省市都有頻道播體育。”

其次，劉敬民建議體育産業要充分與教育、旅遊、休閒、養老、養生、文化、醫療相結合。他説：“體育産業不能單打獨鬥。比如養生，在電視報刊上，養生是個大頭，但真正的養生不是吃，而是運動。把群眾體育跟旅遊、養生、醫療、養老結合起來，才能得到人民支持，才能得到更廣泛的支持。”

另外，劉敬民認為，目前來看體育産業相關政策很多都偏于宏觀，下一步需要著力進行微觀的政策落實。他説：“大量的政策是宏觀來的，但我們不僅從上往下看，而且要從下往上看，頂層設計落下來實實在在是個什麼東西，這是非常重要的一個問題。要研究個案，比如單個的體育設施、體育賽事，最基層的怎麼個情況，另外我們同樣需要研究體育産業的小企業到底是什麼狀況，解剖麻雀，要重視微觀體育政策研究。還有，現在有的公司有錢不知道往哪投，那麼體育産業是不是投資方向？企業從哪盈利？如何優惠？如何能夠站住腳？這些都需要微觀研究。除了頂層設計之外，微觀的體育産業政策的研究要放在決策者的視野當中，小型企業到底在哪去盈利，發現他們的問題，解決他們的問題。”

劉敬民認為，體育産業歸根到底還是要以人為本。“體育産業進一步發展，就要深入，宏觀微觀都要深入，經濟、文化、教育的意義上都要深入，這樣才是完整的體育産業，”他説。