新未來 探尋新動力——寫在博鰲亞洲論壇2016年年會召開之際

美麗的博鰲小鎮鳥瞰。資料圖片

3月22日，博鰲亞洲論壇年會的帷幕再度拉開。未來幾天，博鰲這座美麗的會展小鎮又將成為全球矚目的焦點。

今年是博鰲亞洲論壇第十五屆年會，年會的主題是“亞洲新未來：新活力與新願景”。博鰲亞洲論壇秘書長周文重指出：“新未來，延續了過去兩屆年會的主題詞，在全球經濟發生深刻變化的大背景下，亞洲和新興經濟體發展的內外環境都有了質的變化，如何不斷創新發展理念和治理模式面臨嚴峻考驗。亞洲各國和地區下一步如何引導經濟産業的結構性調整、強化區域經濟互通與合作、提升基礎設施投入和創新科技能力，為世界所關注，也成為2016年年會持續關注的焦點。”

這一主題，也道出了亞洲企業在轉型時代的方向，機遇與挑戰並存。博鰲亞洲論壇是為亞洲整體經濟所搭建的重要智慧平臺。貴州茅臺等一批論壇的合作夥伴，已將博鰲亞洲論壇作為企業面向世界的一個重要窗口，通過論壇，他們也在探尋自我提升的新動力和新路徑。

亮點紛呈 凸顯高端影響力

博鰲亞洲論壇擁有強大的國際影響力，其立足亞洲，研究解決亞洲問題的態度，贏得了亞洲乃至世界各國政要和經濟界學術界精英的熱情參與和支持。據介紹，國務院總理李克強將應邀出席博鰲亞洲論壇2016年年會併發表主旨演講。此外，出席瀾滄江—湄公河合作首次領導人會議的湄公河五國領導人、尼泊爾總理奧利、立陶宛總理布特克維丘斯、比利時首相米歇爾、印度尼西亞副總統卡拉、韓國副總理兼企劃財政部長官柳一鎬、俄羅斯副總理沃爾科維奇等外國政要將應邀出席年會。

同時，作為政商對話的重要平臺，年會重點邀請了18個主要經濟體、新興經濟體和前沿市場國家的部長級官員出席年會各場分論壇的討論。2016年年會共設置83場討論，包括分論壇51場、 圓桌會議14場、主題餐會6場、創業家對話12場。內容涵蓋宏觀經濟、政治時事、創業創新、“互聯網+”、社會民生、文化體育、宗教文明等熱點話題。年會還新增12場創業家對話系列活動，將分別聚焦前沿科技、先進製造、新興産業等12個領域。

如今，走過15年不平凡歷程的博鰲亞洲論壇，已發展成為亞洲以及其他大洲有關國家政府、工商界和學術界領袖就亞洲及全球重要事務進行對話的高層次平臺。作為一個非官方、非營利、開放性的國際組織，其在凝聚亞洲共識、傳播亞洲聲音、促進亞洲合作方面發揮了重要的積極作用，是全球具有重要影響的經濟論壇之一。

博鰲亞洲論壇之所以有生命力，得益於論壇本身順應形勢的發展，論壇的主題反映時代的要求、亞洲的期待。據介紹，論壇開幕前，菲爾普斯、余永定等海內外一線經濟學人圍繞年會主題方向，在博鰲亞洲論壇官方雜誌《博鰲觀察》上撰文闡述觀點與看法，這些觀點看法通過微信、微博以及電腦PC端等各個渠道，獲得廣泛傳播。

從“創業創新”到“互聯網+”，從圍繞“一帶一路”“G20”等重大事件設置的議題到宏觀經濟分析，2016年的博鰲亞洲論壇年會比往年有諸多創新。一家贊助企業的相關負責人指出：“我們關注博鰲亞洲論壇，是因為在這裡能夠收穫別的平臺難以提供的‘幹貨’。”貴州茅臺相關參會人員也表示，在這裡可以充分拓展視野、啟迪智慧，為品牌探尋新的發展動力。

“全球貿易增速40多年來首次低於經濟增速，貿易不再是增長的引擎，反而成為拖累。這種情況是否將長期持續？全球化是否已見頂？”“在寬鬆貨幣政策風行、全球流動性氾濫的環境下，全球經濟卻面臨全面通縮的風險，原因何在？通縮對經濟的危害究竟有多大？世界經濟會重蹈日本20年通縮的覆轍嗎？”這些經過精心設計的議題，儘管討論的都是宏觀層面的議題，卻給人耳目一新的感覺。

周文重介紹，論壇主辦方每年針對年會的宏觀經濟議題都有不同的側重和視角，希望使與會者充分感受到“雖是老問題，但有新意”。

對於熱點議題的關注，也是今年年會的重要內容，範圍涵蓋經濟、社會、民生以及文化等各個方面。例如，“隨著第一批試點名單的公佈，‘海綿城市’會不會成為中國城市化進程的新亮點？”“二胎放開，人口形勢會發生什麼樣的變化？”“東北經濟失速，三省如何破局？”“京津冀一體化和疏解北京非首都功能，對三地、華北、中國經濟會産生什麼影響？”再比如，圍繞民營銀行的開禁話題，年會將邀請首批獲准的民營銀行，就民營銀行的未來進行對話。

此外，亞洲足球、文化産業、中醫藥走出去等熱點議題，也將成為年會關注的看點。這個平臺，對於誕生於民間的創業英雄也頗為關注。年會邀請了滴滴、搜狗、優步等海內外知名創業企業代表，讓這一活躍群體參與廣泛討論，給“雙創”浪潮帶動下的創新活力帶來最好的議題。

攜手共進 催生企業新未來

博鰲亞洲論壇每年都有眾多全球政商領袖出席，每年都會為戰略合作夥伴和鑽石級、白金級、金牌級合作夥伴以及支持機構提供很好的高端展示平臺。在眾多合作夥伴中，貴州茅臺代表的是中國知名品牌的陣營。

從2007年至今，茅臺集團已經連續10次以白金級合作夥伴身份參會。在茅臺成長的歷程中，與博鰲亞洲論壇的交往是品牌發展最重要的經歷之一。

與博鰲亞洲論壇合作，體現的是茅臺的國際化思維。貴州茅臺相關負責人表示，博鰲亞洲論壇的合作對國酒茅臺的國際化進程起到了良好的推動作用，連續10年與博鰲亞洲論壇進行合作，體現的是茅臺的執著與堅持。事實上，博鰲亞洲論壇對所有深度參與的企業而言，都是一次難得的提升機會。

貴州茅臺的全球視野，早在1915年的巴拿馬萬國博覽會即現端倪。國營之初，儘管沒有明確的經營目標，但出於為國家發展換取外匯的樸素心態，茅臺即開始走向境外：1954年，茅臺酒赴印尼及香港展出；1955年，茅臺酒在香港、澳門地區及馬來西亞、新加坡等國家註冊銷售；1986年，茅臺集團成為貴州省首家創匯50萬美元企業，獲得貴州省政府表彰……

在經濟全球化的大背景下，志在打造世界級白酒航母的茅臺集團，把拓展國際市場明確為保持可持續發展的重要戰略。

眾多企業合作夥伴與博鰲亞洲論壇結緣，還與論壇合作共贏、共同發展的理念相關。與博鰲亞洲論壇的合作，是貴州茅臺通過重大平臺、重大事件提升企業形象的一個重要部分。長期以來，在國際國內一系列重大活動中頻頻亮相，是海內外知名品牌塑造影響力的一個重要策略。

全球化、新常態、“互聯網+”、創新……這些關鍵詞，是博鰲亞洲論壇2016年年會討論的重點。也恰恰是這些關鍵詞，串起了茅臺集團近幾年的發展脈絡。中國白酒行業進入深度調整以來，茅臺集團力推消費轉型，其發展方向與海外拓展、轉型升級、改革創新和適應新常態密不可分。尤其是全球化戰略，已取得輝煌成就。

據介紹，2015年茅臺酒股份有限公司盈利能力已經超過國際酒業巨頭保樂力加，茅臺集團資産總額首次突破千億大關，在行業內外的影響力得到空前提升。與此同時，茅臺酒的銷售額也創下了全球之最，成為全世界單品銷售收入最高的酒類産品。

幾個月前，世界知名的品牌排行榜Brand Z公佈，貴州茅臺再度入選全球品牌價值五百強企業。

茅臺能夠步履鏗鏘地走出去，在國內市場的出色表現是基礎。在堅守品質的同時，面對不斷變化的消費市場，貴州茅臺提出了一整套以市場、顧客和“粉絲”為中心的“九個營銷”體系，創新營銷方法，依託“互聯網+”和大數據，整合線上線下資源，實現銷售的扁平化。

從傳統模式向互聯網時代進發，茅臺的營銷戰略一直在不斷調整。融入“互聯網+”，強化“智慧營銷”，讓扁平化、智慧化銷售成為茅臺營銷的新常態。

從“單品獨大”到“1+N組合”，茅臺的産品結構轉得非常徹底。茅臺強調一方面要做好“酒內文章”，另一方面還要拓展“酒外天地”。近年來已開發個性化産品近200款，試水文化酒、紀念酒、收藏酒市場，培育新的增長點。此外，還積極探索白酒期貨、白酒銀行新業態，籌建多彩財險、華貴人壽等公司，打造金融板塊，加快實現産融互動。

在茅臺看來，作為世界蒸餾酒第一品牌，茅臺應該有更鮮明的個性特色，有跨文化的親和力，有更為深遠的影響力，有更廣泛的接受度，有更強健的生命力，有代表世界一流水準的企業治理水平和模式，有代表行業發展前沿的科研標準和能力，有更體現企業道德價值的商業倫理和社會責任。這些特點與博鰲亞洲論壇所倡導的健康與可持續發展理念非常契合。

對茅臺而言，每一次在博鰲論壇的出現，都是深刻的成長記憶。在新形勢下，貴州茅臺期望為實現新的願景求同存異，開放包容，共同發展。

在博鰲亞洲論壇的企業合作夥伴中，除了貴州茅臺，還有很多來自全球一線的重量級企業。在這裡，這不僅僅是一種簡單的贊助，更是一種難得的互動。“在博鰲，我們收穫了更多，這裡有火花的碰撞，有智慧的啟迪。”一家贊助企業的相關負責人這樣感慨，“可以有與全球一線智庫、學者打交道的機會，還可以與這個領域最好的同行進行交流。我們共同的心聲就是為新未來探尋新動力，描繪新願景。”（池邑 戴世錦）