景區是我國旅遊消費的關鍵“入口”

新華社北京４月２３日電（記者　王立彬）作為傳承優秀文明、拉動旅遊經濟的重要載體以及旅遊産業鏈的核心資源，我國風景名勝區充當著休閒旅遊的消費“起點”和市場“入口”。

記者從此間“２０１６全域旅遊和景區發展高峰論壇”上獲悉，目前我國有國家級風景名勝區２２５處、省級風景名勝區７３７處。以此為核心，全國各級名勝風景區不僅是實現中華文明傳承、拉動旅遊經濟、實現社會和諧發展、加強政治建設的重要載體，更成為生態文明建設的強大力量。

據記者２３日從住房和城鄉建設部獲得的最新數據，自國家建立風景名勝區制度以來，風景名勝區不斷發展壯大，形成覆蓋全國的風景名勝區體系。目前，國務院批准設立國家級風景名勝區２２５處，省級人民政府批准設立省級風景名勝區７３７處。風景名勝區面積佔全國陸地總面積的２．０２％，集中了最優美的自然景觀和最良好的自然生態本底，成為休閒旅遊消費和生態文明建設的重要載體。

據同程旅遊創始人、聯席總裁吳劍提供的數據，２０１５年度同程旅遊平臺新增消費用戶中，２９．８８％的人首次消費産品為景點門票，其中又有５２．２％在一年內購買超過３次。在線門票消費用戶交叉購買情況顯示，整體交叉購買交通住宿類産品的用戶佔６３．５％。“合理的産品組合策略可以將景點門票消費用戶引導到對整個目的地的消費上來。”

據同程旅遊《景點門票在線消費行為研究報告２０１６》，２０１５年全國旅遊景點門票收入規模達１０３７．９億元，出遊１０．４億人次。

中科院地理科學與資源研究所旅遊研究與規劃設計中心總規劃師寧志中説，景區是整個旅遊産業鏈條裏的核心，沒有景區，旅遊産業很難形成。要根據社會需求來進行景區供給側改革，從需求、服務層面打開思路。互聯網＋以及全域旅遊對景區來説不是災難，而是提出了更高要求。

據《景點門票在線消費行為研究報告２０１６》，２０１５年度全國景點門票在線銷售，４６．７９％的人通過微信支付，支付寶佔４１．５７％；預訂渠道上，８０．１％的用戶通過移動端完成預訂，安卓設備用戶佔６５．１３％，ＩＯＳ設備佔３４．６５％，ＷＰ等其他設備佔比不足１％。作為休閒旅遊市場“入口”和休閒旅遊消費“起點”，景區加快互聯網建設，成為扭轉擁堵超載、冷熱不均及門票依賴的重要途徑。