旅遊業的“休閒經濟學”

新華社北京5月18日電（新華社記者魯暢、樊曦、趙文君）“首屆世界旅遊發展大會”18日在京拉開帷幕，全球107個國家和地區上千人與會。也許在有些人眼裏只是“吃喝玩樂”的休閒産業，如今撐起了全球經濟和就業的約10%，有了越來越高的“含金量”。以至於未來預測家格雷厄姆·莫利托指出，休閒是新千年全球經濟發展的第一引擎。

消費：花錢就是“買體驗”

“世界這麼大，我想去看看”，一封辭職信去年刷爆社交網絡。北京外企白領劉濤就把“説走就走的旅行”納入新年計劃。

“清明南下西湖，端午火鍋成都，中秋長白山雪，春節三亞過冬。”劉濤告訴記者，請上兩天假，拼上小長假，再打開手機ＡＰＰ預訂好機票和酒店，妥妥的出行計劃就成行了。

別看她只是在國內玩，但“住最符合當地特色的酒店，吃最地道的當地美食”，花費卻不比去趟日韓、東南亞少。

像劉濤這樣注重旅遊品質的人不在少數。受訪者認為，“中國式”旅遊已經不再是“走馬觀花”，在自助遊比例超過七成的當下，更多的遊客注重深度體驗和休閒度假的放鬆感。

“國內遊，國外買”。根據世界旅遊組織（ＯＭＴ）最近發佈的數據，去年中國遊客出境旅遊花費增長了25%，共計2920億美元，遊客超過1.2億人次，都位居世界第一。單就今年春節假期，中國遊客就出境花費了900億元，“出境購”已成為“出境遊”的重要動力。

北京市旅遊發展委員會副主任王粵認為，國內相關産業應做好消費者流動跟進，增加消費者滿意度。“如在出境遊中，保險、金融、運輸等行業能否提升供給側産品的競爭力，從而讓一部分消費留在國內。”

投資：熱點正從房地産轉移

北京東北，擁有特色民宿、古韻長城、養生溫泉的古北水鎮正在崛起，成為遊客眼中京城的旅遊“新名片”。從2014年初營業以來，在中青旅“大手筆”投資下，古北水鎮瞄準中高端，在競爭激烈的北京旅遊市場中脫穎而出。剛剛過去的“五一”小長假，古北水鎮共接待10.32萬人次，同比增長61.69%。

一個旅遊小鎮拉動的不僅僅是住宿，當地的餐飲甚至剪紙、燈籠等民間文化也日益紅火。國家旅遊局局長李金早指出，推動旅遊業發展，可以有效帶動眾多相關産業發展，提高中國經濟供給側質量和效益，促進經濟結構調整。中國旅遊業正處於轉型升級的分水嶺，資本成為整合各種要素、推動産業發展的重要驅動力。

國家旅遊局發佈的《2015年全國旅遊業投資報告》顯示，去年全國旅遊業完成投資10072億元，同比增長42%。今年預計全年旅遊直接投資達到1.25萬億元。到2020年實現旅遊投資總額達到2萬億元。

“2015年全國旅遊投資依然延續了民營資本為主、政府投資和國有企業投資為輔的多元化投資格局。民營企業投資佔全部投資的57.4%，中國投資熱點正從傳統製造業、房地産業向現代旅遊業轉變。”國家旅遊局副局長吳文學指出。