中國品牌閃耀裏約折射中國體育産業迎來黃金機遇期——裏約奧運會啟示錄之二

新華社北京8月25日電（記者 劉金輝）在裏約奧運會上，除了激情澎湃的比賽，無處不在的中國品牌也成為“搶鏡利器”，仿佛成了“中國體育産品博覽會”。專家表示，中國品牌閃耀裏約折射出中國體育産業迎來了黃金機遇期，機遇來源於國家政策和體育改革紅利、全民健身熱潮以及資本和人才不斷涌入體育産業等方面。

國家政策和體育改革釋放體育産業發展紅利

近年來，國家先後出臺了多項體育領域的政策和改革文件，如《國務院關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）、《中國足球改革發展總體方案》（以下簡稱《方案》）等，這些政策和改革將釋放巨大的紅利，為體育産業發展提供動力。

《意見》把體育産業作為綠色産業、朝陽産業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育産業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

“《意見》的出臺，對整個體育産業都是利好消息，中國的體育産業將迎來一個嶄新的時代，將大大推進體育産業的市場化進程。”虎撲體育創始人、董事長程杭説。

國內資深體育營銷從業者、關鍵之道體育諮詢有限公司ＣＥＯ張慶分析道，《意見》指出要優化産業佈局和結構，大力發展體育服務業，挖掘體育産業潛力，培育消費熱點，未來中國體育産業的結構有望發生本質的變化。

近兩年，《意見》和《方案》所釋放的改革紅利已經顯現，“商業性和群眾性體育賽事”審批被取消；中超聯賽5年版權費80億元；各大企業在全球跑馬圈地；多家歐洲足球俱樂部被中國資本並購或入股；全民健身如火如荼。

全民健身熱潮洶湧

體育産業發展的根本動力是全民參與。目前，全民健身已成為國家戰略，“馬拉松熱”、“冰雪運動熱”已成為一種全民健身熱潮洶湧的標誌性現象。

馬拉松賽事從2014年的51場到2015年的130多場，再到2016年預計的約200場。而2015年參賽人次超過150萬，是2011年時40萬人次的近4倍。即便如此，國內賽事從量上看依然供不應求，潛力巨大。

鄭開馬拉松執委會主任劉斌説，跑馬拉松現在已經成為健身新時尚，市場有了，賽事自然就多了，舉辦馬拉松賽的趨勢是政府撥款越來越少，市場資助越來越多。

借助於中國申辦2022年冬奧會成功，中國提出“三億人參與冰雪”的目標。申奧成功一年多來，中國的滑冰場、滑雪場如雨後春筍般興建起來，參與人數不斷增加。

從2015年12月開始，中國滑冰協會、中國滑雪協會、中國冰球協會和中國冰壺協會聯合組織了以“大眾冰雪季”為主線的豐富多彩的冬季項目活動，吸納了各種冰雪活動及賽事50多場。活動歷時4個多月，遍佈全國15個省區市，超過3000萬人次參與其中。

今年6月印發的《全民健身計劃（2016-2020年）》提出充分發揮全民健身的教育、經濟和社會等功能，基本形成與各項社會事業互促發展的局面，體育消費總規模達到1.5萬億元，讓全民健身成為促進體育産業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

資本和人才涌入體育産業

體育産業的發展離不開資本的運作和人才的注入。如今，中國資本在全球“買買買”已不是什麼新鮮事，幾家歐洲老牌足球俱樂部都換成了中國東家。在最近的一年多，華人文化、騰訊體育、阿裏體育、萬達體育、樂視體育這5家資本巨鱷在中國體育産業領域進行了廣泛而深入的佈局。

華人文化在體育産業版權市場上頻出重拳，中超5年80億天價、入股曼城母公司等。騰訊對ＮＢＡ的網絡直播被認為是中國體育産業領域ＩＰ開發的一個成功案例。阿裏體育正在打造中國體育經濟的數字平臺。萬達2015年完成了入股馬競、控股盈方、並購美國世界鐵人公司等諸多大動作。樂視體育正在製造一種新的商業模式。

中投顧問産業研究中心等市場機構研報指出，目前中國體育産業已從以往單一的體育賽事，發展為上遊體育賽事、競賽表演和健身，中游賽事轉播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費在內的成熟産業鏈，這使得市場規模不斷擴容，創投機遇不斷涌現。未來一階段，體育賽事運營、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅遊、戶外運動等領域將成為産業熱點，並有望吸引大量資本進入。

與此同時，一批體育解説員、退役運動員等紛紛涌入體育産業，各種與體育有關的培訓機構也迅速崛起，為體育産業積蓄人才。

國家體育總局公佈的數據顯示，2014年全國體育及相關産業總規模達到13574.71億元，實現增加值4040.98億元，佔當年ＧＤＰ的0.64%，雖然相比發達國家超2%的比例差距較大，但卻意味著中國體育産業未來發展潛力巨大。