陜西建設科普平臺把健康“金鑰匙”交給群眾

新華社西安9月16日電（記者 劉書云 楊一苗）每天中午只要有空，西安市民劉英琦都會守在電視機前，觀看“百姓健康”節目。“這裡不僅能學到科學治病防病常識，還能了解養生保健知識。”劉英琦説。

這檔節目是陜西省推出的“百姓健康”科普平臺系列內容之一。如今，這個醫療科普平臺通過採訪醫學、養生專家，傳播飲食、齊聚、運動、心理、優生優育等知識，將健康的“金鑰匙”交到百姓手中。

陜西省衛生宣傳教育中心主任王銳告訴記者，這既有利於廣大群眾將慢性病堵在未發階段，也避免了醫療資源的浪費。通過大量宣傳教育，也能夠使醫患之間的信息溝通更加順暢，避免醫患關繫緊張和醫患矛盾的發生。

記者採訪發現，醫療健康內容在國內的宣傳媒介中並不鮮見，但這個冠以《百姓健康》的科普平臺，通過“去商業化”和“去行政化”手段，聚力報紙、雜誌、廣播、電視、網站、新媒體和熱線電話7種媒介，採取政府出經費、衛計委搭平臺、專家唱主角、第三方做評估的立體式、全方位、合理化健康知識宣傳體系，使科學的醫療衛生知識下沉到每一位受眾、用戶的眼前。

“陜西打造的囊括線上線下、傳統媒體和新媒體七大媒介，涵蓋了所有受眾。”陜西省衛生計生委主任戴徵社説，報紙上的欄目，主要針對廣大領導幹部和中老年人，電視臺節目則涵蓋家庭婦女，雜誌針對醫療領域專業人群，手機、互聯網則囊括現在的青少年群體。“信息碎片的時代，傳遞健康知識不是一次性的，要利用多種媒介理性地反復傳播，使受眾自然而然地接受健康教育。”

為體現欄目的科學性和權威性，陜西成立了由60多位國內專家、高級專業技術職稱專家組成的技術指導組，由省衛計委聘用，負責欄目技術指導、寫科普文章、接受電視訪談和電話熱線諮詢；並將欄目納入陜西省衛計委工作規劃和年度規劃。

為體現公益性，陜西在傳播健康知識方面，夯實政府責任、實行政府投資、打造政府平臺。陜西省財政每年支列專項經費3500萬元所打造的科普平臺，不與任何醫療機構和醫藥企業合作。

陜西省健康促進與教育協會會長習紅説，醫療衛生本就屬於公共事業，政府經費兜底，在科普平臺上一不插播廣告，二不發表領導講話，三不報道工作動態，為百姓提供一個純粹的信息服務和諮詢平臺，才能取得百姓信任，才能最終達到為百姓健康服務的目的。

陜西省還專門聘請第三方組織進行評估，以保證健康促進教育平臺的傳播質量。西安交通大學新聞傳播學院的調查顯示，這一平臺受眾知曉率達到94.59%，認同度達到97.90%。