旅遊産品同質化當破

旅遊産品的同質化，本質上是地方文化內涵缺失，表現為千街一面、千鎮一面，既沒有特色文化的展示，又沒有地方風俗的呈現。富有地方特色、能展現地方文化的旅遊産品，絕對不是通過複製、模倣這種便利的方式所能形成的

隨著海島遊的火爆發展，單一化、同質化的觀光産品也大行其道。其實，陷入同質化怪圈的不只有海島旅遊産品，充斥全國各地的民俗街、風情街、古鎮的同質化傾向更有過之而無不及。

旅遊産品的同質化，本質上是地方文化內涵缺失，表現為千街一面、千鎮一面，既沒有特色文化的展示，又沒有地方風俗的呈現，舉目皆是大同小異的外觀設計，兜售的皆是缺乏吸引力的制式産品。在同質化之風的裹挾下，北京的南鑼鼓巷與雲南的風情街區沒有多大的差別，遍佈江南的水鄉古鎮也令人難以察覺有何不同之處。

旅遊産品同質化傾向的原因何在？最主要的原因在於商業的侵襲。商業作為現代社會一種主導性力量，主導著産業形態與産品形態，主導著消費與服務的模式。旅遊産品作為旅遊業的重要一環，當然也在商業邏輯的主導之下，在這個意義上，旅遊産品的同質化，商業邏輯難辭其咎。

事實確實如此，旅遊産業興起之後，傳統的旅遊産品難以滿足遊客的需求。在這種情況下，最方便且成本最低的方式，就是用成熟的商業模式改造現有的旅遊資源，通過複製與模倣，快速打造一個個旅遊産品。於是，人們看到，若是一個地方出現了一種相對優質、成熟的旅遊産品，立馬有一大批跟風者、複製者、模倣者出現。久而久之，旅遊産品逐漸同質化，呈現出千街一面、千鎮一面的缺點。在這一過程中，雖然也有人注意到了地方特色缺失的問題，但這樣的問題相比旅遊業發展所帶來的好處，就讓一些人忽略不計了。

富有地方特色、能展現地方文化的旅遊産品，絕對不是通過複製、模倣這種便利的方式所能形成的，也絕對不是大幹快上所能孕育的。它們既需要時間的積累，又需要地方文化與民俗風情的自我革新，需要地方文化在沿襲傳統精神與精粹基礎上的昇華與創造。在這一過程中，傳承與創新同樣重要，而後者尤以前者為依託。在這一過程中，不能排除地方原住民的參與，而需要尊重地方原生態文化與民俗的精神內核，否則，所謂的地方化，只是偽地方化，所謂的特色也只是偽特色。

旅遊産品同質化，其弊端不僅僅是對旅遊産品不利，也不僅僅是旅遊業的可持續發展受影響，還會逐漸擠壓地方特色與地方文化的生存空間。放任其發展，即便到頭來我們想重拾地方文化、重建地方特色，以及重新打造富有地方文化內涵的旅遊産品也將變得十分困難。（岳乾）