黃金周，觸摸江蘇旅遊新脈動

大豐荷蘭花海景區遊人絡繹不絕。殷凱攝 視覺江蘇網供圖

遊客在淮安古淮河邊生態園中游玩。賀敬華攝 視覺江蘇網供圖

不長不短的假日，不涼不熱的天氣，江蘇再次收穫一個流金淌銀的旅遊黃金周：1日至7日，全省接待旅遊總人數3702.8萬人次，實現旅遊總收入441.6億元，同比分別增長9.1%及12.9%。

就在9月30日我省召開的旅遊發展大會上，省委書記李強、省長石泰峰發出建設旅遊強省的總動員令。盤點這個國慶黃金周，記者注意到，旅遊業呈現出不少新趨勢、新特點。“研究這些新氣象、新脈動，從而順勢而為、主動作為，不僅是江蘇從旅遊大省邁向旅遊強省的必然命題，而且對於應對經濟下行壓力、促進經濟轉型升級具有重要意義。”省旅遊局局長秦景安表示。

“觀光旅遊”讓位“度假旅遊”

國慶期間，上海遊客孟煜一家在無錫新景區靈山小鎮拈花灣住了一晚，在朋友圈發了無數張精彩“大片”，並感慨留言：“夜太美！”當晚，仙氣裊繞、禪意十足的拈花灣內，上演了一場由G20晚會核心團隊精心打造的水上舞蹈。朦朧月色中，璀璨光影映襯著琉璃花海，令遊客沉醉。

從一棵古樹、一口古井、一段殘垣發展起來的無錫靈山景區，20年來創新不止步，一期大佛、二期九龍灌浴、三期梵宮、四期五印壇城、五期拈花灣，借助於創新，靈山跟上從觀光旅遊向度假旅遊的轉變潮流。無錫太湖旅遊度假區黨群工作部副部長崔國斌介紹，以前遊客來靈山主要是白天觀光，而去年11月開業的拈花灣，則將景區從“8小時旅遊”拉長到“24小時旅遊”。國慶期間，拈花灣數十家民宿一房難求。

遊客是否過夜，是業界區分觀光旅遊與度假旅遊的指徵之一。省旅遊局相關人士解釋説，人均收入達2500-3000美元，消費者有觀光旅遊的需求，遊山玩水、看名勝古跡；人均收入達3500-4000美元，會産生度假旅遊的需求。現在全國城鎮居民人均收入超4600美元，我省則超5500美元。很多人不再滿足於“到此一遊”，越來越追求個性化、深度化、特色化的旅遊體驗。觀光旅遊是“用盡可能少的錢，跑盡可能多的地”，而度假旅遊是休閒，是體驗，是遊客與當地生活高度融合。

目前旅遊業已超過石油工業、汽車工業，成為世界第一大産業，國際金融危機爆發後，旅遊業增速更是大大超過許多其他産業。江蘇旅遊收入近5年增速均超過14%，是為數不多的保持兩位數增長的産業。在經濟下行壓力較大的當下，抓旅遊就是抓新的經濟增長點。與旅遊業相關的産業和部門超過110個，旅遊業每消費1美元，可帶來3.2美元的經濟增長。

南京大學國土資源與旅遊系主任章錦河提醒説，觀光旅遊向度假旅遊轉變的速度、程度、效果，取決於老百姓度假意識的高低、旅遊地度假服務的優劣、旅遊交通發達與否等主客觀條件，因此當前階段業界尤需強化優質服務和精神産品的供給。

“旅遊+”催生多種新業態

10月6日，蘇州市民李雲開車帶著父母到隆力奇養生小鎮玩了一趟。他們先到隆力奇與以色列公司合建的有機農業園參觀。“聽説這裡種的都是綠色無公害有機蔬菜，G20杭州峰會用的黃瓜就是這裡提供的。”李雲説，父母開心地買了200多元的有機蔬菜。隨後，他們又參觀隆力奇斥資6億元建設的“智慧工廠”。

養生小鎮是我省知名日化企業隆力奇向旅遊業轉型的新項目，9月28日剛開鎮，7天長假逾3萬遊客湧來，留下近200萬元的消費。

隆力奇養生小鎮，是我省旅遊業從“産業自循環”走向“旅遊+”的鮮活案例。現代旅遊業已滲透到國民經濟的各個行業，催生各種新業態、提升不同的行業。比如，“旅遊+工業”。在法國，不僅釀酒、香水、服裝業等普通企業對遊人開放，就連汽車、飛機和火箭製造每年都接待幾十萬遊客。在德國奔馳公司，遊客穿上工作服，擰上幾顆螺絲釘，到工人食堂吃午飯。再如，“旅遊+農業”。法國的薰衣草、荷蘭的鬱金香、保加利亞的玫瑰，都是旅遊與農業融合的典範。像我省興化的垛田油菜花，句容的葡萄採摘園等，這些年都非常紅火，農民從中獲益遠超種糧收入。

“旅遊業覆蓋一二三産業，可與任何行業相加，同‘互聯網+’一樣，‘旅遊+’具有‘搭建平臺、促進共享、提升價值’的功能。”省旅遊局相關人士分析指出，當前亟需深化研究“旅遊+”的空間和內涵，為全省經濟轉型升級提供支撐。旅遊可以“+文化”，過去講文化旅遊，主要是逛博物館、看歷史遺跡，現在則強調歷史的活化和深度體驗。我們有古典園林、古街水巷等歷史遺存，有手工技藝、戲曲評彈等非遺傳承，加上好的體驗創意，完全可以讓遊客“邁不動腳、走不動路”；旅遊可以“+商貿”，催生購物旅遊、會展旅遊。去年遊客在我省人均花費1454元，而遊客在美國人均花費2000美元，江蘇大有潛力可挖。

章錦河表示，旅遊業是觸媒産業，關聯帶動作用強，這也是國家將“旅遊+”作為供給側改革抓手的重要原因。他認為，“‘旅遊+’有三個層次，最低層次是産業結合、中層次是産業融合、高層次是産業化合，江蘇要努力推進産業化合，讓相加産業産生化學反應，讓‘旅遊+’産生1+1>2甚至倍增的效應。”

“大眾時代”旅遊成富民新支點

歷史上，新沂市窯灣古鎮曾是因運河而發展、繁榮的小鎮。古語有雲：“上蘇杭下南洋，來到窯灣是天堂”。2009年，新沂決定復建這個小鎮，打造成蘇北重要的文化旅遊景區。

西大街是窯灣古鎮保存最完好的一條街，國慶長假期間，天一放晴這裡便客流爆棚。窯灣古鎮開發公司總經理杜鵑説，古鎮不僅復建吳家大院等古色古香的建築，更復活趙信隆醬園店制醬、華棠酒坊釀綠豆燒等傳統工藝，這樣的旅遊文化既能吸引遊人，也為當地百姓創造經濟收益。原住民郝勇在西大街上開了家小吃店，長假7天收入超過3萬元。

“旅遊休閒度假，20世紀80年代是生活元素，到90年代就是生活要素——剛需要素。”著名旅遊經濟和管理專家魏小安指出，農業社會少數人漫遊；工業社會多數人觀光；後工業化社會全體人全面休閒。國家旅遊局最新調查顯示，今年第三季度居民總體出遊意願超過83%，江蘇高於這個比例。

自駕遊基地、房車露營地、主題民宿、鄉村精品酒店……省內不少地方近年發展旅遊致富百姓。南京江寧區董家村，坡地、林地、茶園和水庫環繞的區域，被打造成童話小鎮，遊客帶著孩子在此玩得不亦樂乎；蘇州吳中區楊灣村，挖掘青蛙主題特色發展鄉村旅遊，過去空關的民居變成熱門的主題民宿；曾經的工業重鎮宜興湖氵父 鎮，打出“深氧”理念，發展鄉村精品民宿旅遊，年接待遊客22萬人次，農民平均收入增加2-3倍。

“旅遊業作為富民産業，不僅致富效果好，而且受益面寬、返貧率低。”章錦河介紹，據統計測算，旅遊業每增加1人直接就業，就能帶動社會就業7—8人；旅遊業收入每增加1元，就能帶動相關産業增加收入4—5元。

“全域旅遊”提升區域競爭力

10月2日晚，記者來到南京夫子廟景區，只見燈火搖曳，遊人如織。在老門東中營巷，三進清末老宅改造成名為“花跡”的特色民宿，鬧中取靜，古墻、老井、院落的佈局，讓遊客格外垂青。這裡共19間客房，房價從1300元到2000元不等，國慶前一個月房間就被預定一空。

從夫子廟到老門東，南京老城南正成為一個開放的大景區。每天，全國各地的遊客來到這裡，看“老南京”風貌，過“老南京人”生活，感受南京的歷史底蘊。“我省旅遊業正在迎接全域旅遊新時代。所謂全域旅遊，核心就是把整個區域當作景區，處處皆景、步步如畫。”省旅遊局人士介紹，國家旅遊局2月公佈的首批全域旅遊示範區，我省佔8家，分別是蘇州市、徐州賈汪區、南京秦淮區、南京江寧區、淮安金湖縣、鹽城大豐區、鎮江句容市、泰州興化市。

全域旅遊時代，遊客到一個地方，不只是看景點，當地的歷史、文化、風俗和大街小巷、社區空間乃至居民家庭等，都變成吸睛的旅遊資源，社區居民變成東道主，“主客共享”，這對城市整體形象提出更高要求。不少鄉村旅遊搞起來後，村莊環境煥然一新；有些城市搞旅遊，黑河臭河垃圾河變成清水河。賈汪過去的支柱産業是煤炭，後來資源枯竭，圍繞挖煤留下的塌陷地做足“山水文章”，從“一城煤灰半城土”變成“一城青山半城湖”，當地人感慨“挖煤假旺、旅遊真旺”。

“事實證明，旅遊可以提升地方的影響力、競爭力。”章錦河認為，旅遊是綠色産業、美麗産業，發展旅遊能讓更多人“詩意棲居”。（記者 杭春燕）