別讓“刷量”透支誠信存量

近日，一則“微信後臺更新接口，導致微信公眾號刷量工具崩潰”的消息快速流傳，不少微信用戶發現，一些原本動輒單篇閱讀量在10萬以上的微信公眾號，閱讀量突然大幅“跳水”。據知情人透露，刷閱讀量、點讚數已成為一條較為成熟的黑色産業鏈。

隨著互聯網發展，越來越多的人利用微信、微博等網絡平臺發佈新聞，表達觀點，或進行商業推送。但當大量微信公眾號被商業化之後，巨大的閱讀量帶來巨大的影響力，廣告商對保持著每篇文章10萬以上閱讀量的公眾號趨之若鶩，一些公眾號運營者通過機器或人工刷高閱讀量，提升影響力、吸引廣告主、攫取更大利益。

公眾號刷量的危害不可小覷，不僅損害了自身信譽，傷害了網民的感情，也影響了投資人和廣告方的投資判斷。一些公眾號通過刷量混得風生水起、賺得盆滿缽滿，更是擠壓了那些執著于生産優質內容的公眾號運營者的生存空間，影響了整個創新創業的發展環境。

隨著廣告商越來越重視自媒體的廣告投放，數據造假的也絕不止微信公眾號。貼吧刷量提升排名，論壇刷量提升人氣，網站刷量營造虛假繁榮，直播平臺刷量製造火爆人氣……不少人公開承認刷量，並稱行業大環境就是如此：“你不刷也有人會刷。”事實上，對每一個新興産業和每一種新的傳播業態來説，誠信都是其賴以生存的根基，如果失去了誠信，註定無法長久發展。

微信“刷量”的背後，不僅有運營者應該思考的問題，也有微信平臺方和相關監管部門要擔起的責任。沒有行業規範，就沒有行業有序發展。對於用惡劣手段刷閱讀量的行為，應該建立嚴格的防範措施和處罰機制，一方面，運營平臺要不斷更新技術，及時堵住漏洞；另一方面，監管部門一經查實刷量，嚴格懲罰，甚至後臺封號，不能姑息縱容。

毫無疑問，真正有生命力的公眾號肯定不是刷量帶來一時熱鬧的公眾號，網民看重的還是那些有原創、有特色、有價值、有優質內容、有誠信的自媒體。不妨以刷量暴露的問題為契機，擠掉泡沫，努力建立一個真實、公平、公正、誠信的網絡環境，扭轉行業因不透明不公平産生的混亂局面，讓自媒體健康發展。（摘編自10月11日《安徽日報》，原題為《微信“刷量”，刷不出生命力》）