展會舞臺上“新戲”——從秋季服博會看服裝業新業態

新華社北京１０月１７日電(記者 張辛欣)逛了３天２０１６年（秋季）中國國際服裝服飾博覽會，“一路玩下來”是青年設計師王旭最大的感觸。這期間，他不僅體驗了３Ｄ服裝設計，玩了一把“滑輪騎行”，還製作和發佈了專屬設計作品。在展商、買手、觀眾等多個角色中“穿梭”，讓王旭覺得興奮。“做衣服這件事越來越好玩了。”

展會變了，不再是品牌在格子間裏等待客戶上門對接洽談，而是加入了更多體驗、科技和融合的味道。這些變化也傳遞出當前服裝業涌動的斑斕業態。

更跨界：用一件衣服串起時尚生活

從製作一件衣服，到管理消費者的衣櫥，再到引領新生活方式，服裝企業正在用“一針一線”將衣著“繡出”更多符號，不斷拓展産業的外延。在近日舉行的２０１６年（秋季）中國國際服裝服飾博覽會上，幾乎隨處可以感受到充滿活力和時尚的生活態度。

動感音樂、炫酷山地車、身著健身服飾的模特……走進男裝展區，一股運動風潮迎面撲來。在健身從“潮人專利”發展成全民風潮的當下，運動服飾更抓住契機，傳遞健康風尚。“消費者越來越舍得在運動服上投入，不僅注重面料舒適度，更在意色彩、設計是否足夠酷。”男裝展區一位參展商説。不少運動品牌展示了流線型剪裁、功能性材質的運動服，並利用騎行、瑜伽、力量運動等場景式展位的設置，吸引了大批觀眾駐足。

環顧展區，健身元素大量融入服飾中，體現個性張揚、樂活隨性的生活方式。

隨著消費結構的升級，越來越多的品牌意識到理念的重要，著力打造消費者對産品的心理認同，從賣産品、賣服務到最終輸出文化。

“過去的潮牌就是Ｔ恤上加個塗鴉，現在則更注重態度。”參展的智域牛仔創始人李貴洲説，智域參展的牛仔服就從設計、工藝和技術上融入更多環保理念，並通過各種配件混搭增加時尚度，把環保“玩”出來。

更智慧：把科技融入“一針一線”

按下按鈕，櫥窗模特就能踏步轉身，將服裝上身效果進行３６０度展示，有的甚至設置了對話環節，可以和消費者直接交流穿著體驗。不久的將來，類似這樣的智慧模特將走出展會，進入線上線下，既彌補電商購物無法試穿的缺憾，又增加百貨選衣的趣味性和精準性。通過給消費者更多的體驗，帶動營銷方式轉型。

當前，科技正在融入“一針一線”，讓産業每個環節都變得更加智慧。

比如，通過技術研發，薄如蟬翼的面料就可具有超強的保暖效果，硬朗挺括的牛仔服變得更加親膚和舒適等等。

值得一提的是，在製造環節，技術的不斷成熟不僅使得製衣智慧化和效率提升，還為産業發展開新窗。

在“鏈結未來”展區，包括ＶＲ試衣在內的諸多科技産品和解決方案展出，為人們呈現出更加智慧的生活方式。比如，廈門啟尚展出的“３Ｄ服裝設計平臺、紡織面料展示平臺、智慧零售平臺”等産品，構建了紡織産業鏈一體化的３Ｄ虛擬技術解決方案。

參會專家指出，從“製造”到“智造”，國産服裝業正打造新型製造體系，推動産業提質增效、邁向中高端，領工業轉型風氣之先。

更集成：合力打造時尚新風

和以往企業參展不同，本屆展會多了一個特殊的群體——産業集群。“産業集群也要創新，從以前的集納産業關聯配套資源向匯聚新型創新資源轉型。”中國服裝協會副秘書長楊曉東説，以集群的形式參展，更有利於各地根據資源稟賦有針對性地吸納新技術、新模式、新理念，以此規劃未來服裝産業佈局，實現錯身發展。

被譽為“依託在一塊布”上的紹興柯橋，一直主打面料生産，每年全球近１／４的紡織産品在這裡交易。在博覽會期間舉行的２０１６柯橋時尚周新聞發佈會上，柯橋區區長阮建堯説，今天的柯橋從面料出發，通過引進設計、製造等資源，從傳統的紡織製造基地向時尚策源地轉型。

博覽會期間，柯橋與中國紡織工業聯合會簽署協議，通過舉辦時尚周等方式，實現“蝶變”。

“供給側改革不僅體現在企業和具體産品上，還融入區域發展轉型中。”中國紡織工業聯合會副會長陳大鵬説，在服裝業向更細分、更精準、更強調理念和附加值的方向轉型時，産業集群也要重新進行自我定位，通過立足産業鏈上下游的集成創新，鎖定專業內涵，凝聚磁場效應。