貴州省文創産業打通瓶頸釋放多彩品牌效應

讓設計落地 讓資源變現
我省文創産業打通瓶頸釋放多彩品牌效應

一邊是“非遺”傳承人現場展示民族技藝,一邊是設計師的文創作品精緻陳列。9月28日至10月2日,在2016年中國(貴州)國際民族民間文化旅遊産品博覽會(簡稱“民博會”)的文創展區,40余組代表著貴州文創最高水平的文創作品首次呈現在公眾面前。

據悉,此次展示的40余組文創作品均來自於兩個月前正式啟動的“尋美貴州——多彩貴州山地文創旅遊商品設計大賽”。大賽面向全國設計師徵集文創作品,從收到的500組參賽作品中挑選出100組優秀作品,經專家、企業、設計師多方考量,最終評選出40組最符合現代文化與生活需求的作品打樣生産,實現了30%以上的轉化率。

文創作品將我省豐富的“非遺”資源,通過創意設計轉化為産品。設計師李羽桐的設計作品“草木之藍”,將藍天白雲、星辰大海的烏托邦式聯想賦予藍染的過程之中。李羽桐認為,把自然帶給我們的美好和恩惠融入日常是設計的根本,在物件裏傳遞自然之情感,手作之溫度,也傳達著設計者的初心和理念,讓消費者感知到自己成為崇尚自然環保,延續民族手藝做出貢獻的一分子。而設計師舒暢的設計作品“萬物新本論”,則通過一些通俗易懂、大眾感興趣的設計語言,來普及王陽明心學思想。

文創展區突顯“智造升級、文創貴州”的主題,充分運用科技手段,展示貴州文創與旅遊、大數據、大生態各産業的融合發展成果,注重遊客互動體驗,呈現文創生活方式。據統計,“民博會”期間,展區參觀人數累計393455人次,貴州文創區域現場銷售累計132922元,現場預定文創訂單逾100萬元。來自烏茲別克斯坦的RAkhmon　Bakaev告訴記者,參與此次“民博會”,他不僅把自己國家和民族的藝術品帶到貴州,也要把貴州少數民族的服飾、食品帶回烏茲別克斯坦,與自己的家人和朋友分享。

“貴州豐富的‘非遺’資源只有被今天的人們所使用傳播,才能得到更加持久的保護與傳承。”多彩貴州文化産業集團有限責任公司董事長袁華表示,作為貴州“非遺”資源大省,擁有一大批國家級與省級的“非遺”傳承人。但是,“非遺”傳承人所專注于的手工藝是幾百年前各民族的生活方式,需要創造性轉化,以及專業的設計營銷人才把古老的“非遺”産品變成現代消費所能接受的商品,推向市場。

9月29日,15名大賽獲獎作品的設計師與多彩貴州品牌資産管理有限發展公司簽訂合作協議,正式聯姻。合作協議簽訂後,多彩貴州品牌資産管理有限公司將利用品牌資源、資金支持、銷售渠道等支持設計師的文創産品開發、生産和銷售,實現共贏。與此同時,“民博會”期間會聚政、經、學界等多方資源的文創發展懇談會,則通過政府與行業的對話,為貴州文創發展獻計獻策,探索與“非遺”、大數據、旅遊、科技等融合發展的規律,推動貴州文創與相關産業融合發展,以求形成文創發展産業鏈條。

以展示為目的,以文創為支撐；以需求定産品,以産品挖文化。袁華總結貴州歷史上的幾次文化創意設計時認為,由於對市場的研究不夠深入,對文化的梳理不夠,産品不夠落地,以至於很多的設計作品只能是紙上談兵。於是,本次大賽基於我省9個市州的風土人情、民族文化、歷史文化、風物特産為創意源泉,全面突出貴州文化特色。通過政府搭建平臺,企業執行,第一次完成了從創意理念到設計産品,再到打樣生産直至推廣營銷的産業鏈閉環,解決了設計缺乏落地、資源缺乏變現的瓶頸。

“只有當9個市州的文化都流動起來,多彩貴州文化品牌才能得到最終的支撐。而這個品牌本身也是文化創意的産物。”袁華指出,建設多彩貴州民族特色文化強省,要以産業為體,以創新為魂,多彩貴州文化集團的使命就是要用品牌的輕資産與文創結合,做大做強,為貴州文化産業探路子、做示範、立標桿。

用文創來提升價值,用文創來引領消費,這,順應了2015年底以來不斷被提及的“供給側結構性改革”。通過實施創新驅動戰略,開闢供給空間,貴州如何做好文化創意産業推進“供給側結構性改革”的先行者,釋放多彩貴州品牌效應,值得期待。（作者 曹雯）