為傳媒産業健康發展提供數據支持

為傳媒産業健康發展提供數據支持
——《中國傳媒産業發展實證研究》簡評

新形勢下如何推動我國傳媒産業健康發展？對於這個課題，可以從不同角度進行分析研究。向志強撰著的《中國傳媒産業發展實證研究》（學習出版社出版）一書，採用量化分析方法對我國傳媒産業發展進行實證研究，為我們提供了一個有益的視角。

該書分為九章，除緒論之外，其他八章依次從我國傳媒産業發展的微觀、中觀、宏觀和綜合四個角度展開分析，分別選取管理者特徵、多元化經營策略、關聯産業、人口因素、經濟因素、制度因素和區域因素等八個影響傳媒産業發展的因素，通過相關分析、回歸分析、灰色關聯分析、因子分析和聚類分析等方法，對産業數據進行分析研究。在量化分析的基礎上，該書在每一章都有針對性地提出了對策建議。比如，第五章在定量分析人口特徵對我國報業、廣播電視業和網絡業發展的影響之後，提出要依據人口特徵確定我國傳媒産業經營管理策略、依託廣播電視媒體發展我國涉農傳媒、適應老齡化趨勢發展我國“銀發媒體”等五點建議。（孫玉玲）