艷陽照耀冰雪路——中國冰雪運動産業的機遇與挑戰

新華社北京１２月１６日電（記者 林德韌）隨著第三屆全國大眾冰雪季啟動，中國冰雪運動又迎來一次盛大的狂歡，與之相伴的，是近年來迅速發展冰雪産業，“３億人參與冰雪運動”的目標、諸多利好政策的出臺、資本的大範圍投入，都讓人們無比期待這個冬天中國冰雪運動産業的熱度。

北京冬奧組委總體策劃部部長徐達在１６日進行的第八屆中國體育産業高峰論壇上發表了關於冰雪産業的主題演講，對於現今中國冰雪産業的蓬勃發展，他頗為感慨。他説：“我出生在黑龍江，童年時代一件最重要的事情就是怎麼與寒冷作鬥爭。那時候住的土坯房，穿得單薄，沒有現在的高檔羽絨服，農村孩子小時候經常把手腳凍爛，講起冰雪和嚴寒比較恐懼。但在今天，冰雪已經不再那麼可怕，它已成為人們一種新的娛樂和消費的生活方式。”

隨著中國各行各業的發展，冰雪運動産業在近年來也得到了長足進步。徐達介紹稱：“按照國家體育總局的統計，到今年七八月份，我國的滑雪場大概是５６０多家，發展速度很快，別忘了，就在２０年前，全國的滑雪場不超過１０家，所以冰雪運動的發展，跟我們國家經濟發展是一樣的，都走上了一個快車道。”

根據社會科學文獻出版社在今年８月出版的《冰雪藍皮書·中國滑雪産業發展報告（２０１６）》，２０１５年中國滑雪人次已突破１２００萬，在２０１５－２０１６雪季，擁有２３家滑雪場的北京以１６９萬人次成為國內滑雪人次最多的地區。這是中國冰雪運動逐漸升溫的一個縮影。

在高速發展的大背景下，冰雪運動器材用品、場地租賃、運動服務、教育培訓、旅遊度假、衍生品銷售等冰雪運動産業鏈各個環節，也都迎來了自己的機遇。

國家體育場（“鳥巢”）幾乎每年都會舉辦冰雪主題的活動，包括世界單板滑雪賽，空中技巧世界盃等，從２００８年奧運會後的第一個冬天開始，“鳥巢”就開始規劃歡樂冰雪季，創立了“鳥巢”歡樂冰雪季這個品牌，相當程度上點燃了大眾參與冰雪運動的熱情。除此之外，“鳥巢”還計劃搭建一個冰雪産業平臺，為冰雪運動産業未來的發展服務，國家體育場總經理助理李質群説：“我們希望借助‘鳥巢’的平臺，讓冰雪産業鏈上的資本和企業、創業者能夠在這個舞臺上找到合適的資源，投資人能找到優質的項目，創業者也能夠找到合適的投資人。”

冰雪産業的發展也催生出了像卡賓集團這樣的“一站式”冰雪服務公司，所謂“一站式”指的就是這個公司可以給滑雪場提供規劃設計、滑雪場建設、滑雪場的設備器材、滑雪場的運營管理的服務。卡賓集團董事長張鴻俊説：“卡賓未來在國産化這塊要加快步伐，儘快推出具有世界水平的設備或者器材，降低投資者的投資門檻，同時也為三億人參與冰雪運動降低消費成本。”

當然，冰雪運動在中國的發展並不算充分，在發展過程中也難免存在著一定的問題。包括國有器材品牌仍然不夠強大、參與冰雪運動人口比例仍然很小、消費能力和觀念仍需提高等等。

冰雪運動專家、中雪眾源投資諮詢有限責任公司董事長魏慶華説：“我們國家現在滑雪場有５６８家，從數量來看，這個數不小，但是把這個數再加一些條件，比如説加入高差（滑雪場經常用的指標，從山頂到山底落差）之後，超過３００米高差的雪場也就２０家，在這５００多家雪場裏面，有超過８５％的雪場面積不足５萬平米，説明大量的雪場規模比較小。另一個特點是裝備水平比較低。”

另外，與其他新興行業類似，中國冰雪産業也面臨著巨大的人才缺口，魏慶華對此表示：“第一就是做好雪場、冰場和學校的校企融合，第二要做好國內和國外的融合，第三是做好近期的培訓和長期的培訓，第四是要做好冰雪專業和非冰雪專業的融合，做好這些方面，才可能去建立一個完整的冰雪人才培育體系。”

今年１１月，國家體育總局發佈了《冰雪運動發展規劃（２０１６－２０２５年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（２０１６－２０２２年）》。按照規劃，全國冰雪産業總規模到２０２０年將達到６０００億元，到２０２５年將達到１００００億元，市場前景廣闊。借北京申辦冬奧會成功的東風，中國冰雪産業也在摸索著一條發展之路。

政策、資本的強大支持，讓中國的冰雪産業之路艷陽高照，不過要真正實現宏偉目標，還需要從業者們一步一步踏踏實實地去走。