從“年貨經濟”看中國消費新動力

新華社北京1月12日電 開欄的話：歲首元月天，共話此豐年。2017年春節將至，新華社自1月12日起開設“新春走基層”欄目，陸續播發記者來自基層一線的採訪報道，講述黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神在各地的生動實踐，反映基層幹群的生活狀況和對美好生活的期待，以生動的故事、細膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國經濟社會發展的成就，表達人民群眾立下愚公志、走好長征路，為實現全面建成小康社會而共同奮鬥的心聲與幹勁。

中國民間自古有“冬至大過年”的説法，自冬至開始，過了臘八，年貨消費進入高潮，一直持續到元宵節後，“年貨經濟”一路攀升。

不變的中國年，變化的“年貨經濟”。在年貨市場和消費模式變化的背後，折射了怎樣的經濟變遷，“年貨經濟”又如何撬動消費新動力？

年貨之“熱”，情感消費的集中釋放

臘八一過，年味愈發濃厚。

在湖北十堰市迎新春年貨節暨第三屆秦巴片區農特産品交易博覽會上，開展4天銷售名優特産2900多萬元，不少鄉親通過手機一站式購齊年貨。一位展商表示，銷量至少是平時的三倍。

十堰市武當街道的張大媽已是元旦後第3次來採購年貨。張大媽説：“上世紀七十年代要憑票購買，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊還買不上。”

置辦年貨習俗已歷千年，每一個年代，年貨都有新的定義，每個人也有著獨特的記憶。在物質匱乏的年代，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服。

而今，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨採購博覽會暨旅遊迎春購物節上，為全家量身定制了“春節出遊産品”。姜女士説：“這個春節，只要家人在身邊，在哪兒都是團圓。”

天津社科院教授王來華認為，置辦年貨是浸潤著中國人複雜而特殊情感的消費行為。不同的人，對年貨的選擇或許並不相同，但無一例外的是對“精神”消費的傾注。

從“擠”傳統集市、馬路年貨展銷，逛大型百貨、購物中心年貨節，再到動動手指網上下單，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習俗，其蘊含的強有力的經濟推動力，正通過豐富多彩的消費現象演繹出來。

傳統的全國性年貨節起始於2010年，由商務部指導，中國商業聯合會主辦，至今已舉辦了七屆。去年11月底，第七屆年貨節在全國百餘城市同步進行，各大中型零售商、酒家酒店、中華老字號企業預計達到6萬多家。

2016年才開始進入年貨市場的電商，受到更多人特別是年輕人的追捧。今年，阿裏、京東、蘇寧等電商，從臘八到春節，年貨節主題、促銷方式花樣迭出。

阿裏的天貓、淘寶等平臺開展12場“村紅直播”，消費者可以跟隨鏡頭“進村趕集”，體驗別樣農村生活。京東超市6日全面開啟“囤年貨”促銷，推出升級神券、滿減、跨店購、秒殺等玩法，為消費者打造春節前“最嗨狂歡購”。蘇寧年貨節的目標是成交額增長200%，訂單量增長150%，用戶數增長120%。

“年貨消費是百姓全年消費的集中爆發，也是消費能力的集中釋放。”中國社科院財經戰略研究院流通産業研究室主任依紹華説，每年11月、12月的消費數字都有較高增速，年底翹尾因素明顯，表明年貨消費對經濟增長有較強促進作用。

年貨之“變”，不斷發展的消費內涵

年貨更像一個拉動市場經濟動力的“快門”，不斷記錄消費變遷的步伐，推動“年貨經濟”增加新的內涵。

——精神文化需求回歸提速。

原來活躍在年貨集市上的一些“老傳統”曾一度淡出，近年又重返年貨市場。文化年貨的豐富，順應了人們更加重視精神文化生活需求的趨勢。

活潑好動孫猴子，配上皮影戲特有的碗碗腔，54歲的孝義皮影戲的第八代傳承人侯建川，在山西年貨節上的表演引人注目。此次年貨節特設民俗（文化）廟會，市民在欣賞“非遺”等文化傳統的同時，順便把“文化”買回了家。

——年貨跨地域、無疆界化流通，線上線下兩相宜。

年貨節搭建平臺，從實體商家拓展到網絡零售，助推市場流通，極大方便了三四線城市以及農村地區人們的消費需求。

中國（四川）新春年貨購物節首次採取成都、重慶、貴陽三地聯動，“一帶一路”沿線國家參展數超過往年。電商年貨節從無到有，匯成“一個村莊的集市”。天津市民俗專家由國慶認為，互聯網迅猛發展，時間成本大大減少，足不出戶採辦年貨，也在逐漸成為新年俗。

——向服務消費、品質消費方向升級。

各地琳瑯滿目的年貨節透露出強有力的信號：熱銷商品由傳統的食品、服裝等大眾化商品向健康、娛樂、文化等服務類商品擴展；實物商品在向特色食品、智慧産品等品質品牌化方向升級。

傳統展會把最潮最時尚“黑科技”産品搬上了展場；通過網絡購物節，來自全球的優質特色美味，搬上農民的餐桌；個性在線旅遊、春節保險産品得到青睞……

——延展功能賦予新意，年貨節成開啟“精準扶貧”的鑰匙。

與“洋貨”的競爭中，貧困地區的“土”年貨成了熱銷品。廣西、四川等地年貨節與精準扶貧結合，來自秦巴山區、大小涼山彝區和高原藏區等貧困地區的企業通過抱團組展、特裝亮相等方式參展。

“年貨節打通産供銷‘最後一公里’，解決了産量上去，銷量上不去的問題，增強了貧困地區脫貧致富的內生動力。”廣西賓陽縣洋橋鎮淩達村第一書記余俊説。

……

“年貨市場的變遷，是當下中國經濟社會變遷的集中縮影，反映了大眾消費時代的消費者個性化需求，也是商家推進供給側結構性改革、豐富産品供給的表現。”中國貿促會研究院國際貿易部主任趙萍説。

從有形到無形 “年貨經濟”如何撬動消費升級

從冬至前後到元宵節，年貨購置持續時間長，消費動力足，成為“雙11”“雙12”等網絡購物節之外的又一黃金消費時刻。在消費對經濟增長貢獻已超過70%的當下，如何更好地發展“年貨經濟”，為消費再添一把火？

在中國人眼中，年貨是好貨、吉祥的代名詞。多地市民表示，年貨市場要辦出自己的特色，以滿足人們“平時多吃大路貨，過節要吃特色貨”的心理需求。同時在把好質量關、供應精品上多下功夫，才能提高吸引力，帶旺市場。

專家認為，年貨代表著民生領域“中國製造”的品牌。以年貨消費為契機，打造“年貨經濟”，能進一步推動産品和服務的供給側改革，倒逼企業更加注重品質、品牌建設，對促進零售業轉型，拉動消費和經濟增長具有重要意義。

年貨不能僅停留在“有形”的年貨，要向“無形”邁進。趙萍指出，隨著人們從物質型消費轉向精神型消費，年貨節也要從傳統的賣商品向賣服務轉變。比如文化娛樂體育休閒等行業，也應思考如何更好地在春節期間滿足百姓享受型消費需求，推出更具品質化和個性化的産品和服務。

中國步行商業街工作委員會主任韓健徽認為，為了方便消費者購物，年貨節要加速線上線下融合的步伐。針對春節期間不少店舖關門，購物不便的問題，一些超市將“年貨節”開到社區，網上下單後在家門口社區超市即可提貨，讓消費者不出小區就能買到年貨，緩解了節日購物難的問題。

依紹華説，讓“年貨經濟”常態化，一方面要將年貨商品中的熱銷商品作為風向標，及時調整日常商品結構，更好地滿足消費需求；另一方面，要將年貨消費中優質服務常態化，而不僅僅是集中促銷服務。（記者 于佳欣 周潤健 徐海濤 霍瑤 趙鴻宇）