新思路新創意讓傳統年俗煥發新生機

新華社長春１月３０日電（記者 劉碩）搶紅包、集五福、視頻拜年……新春佳節，這些新形式的加入讓節日氣氛更加濃郁。隨著新技術、新手段不斷涌現，充滿新意的祝福方式被越來越多人接受，其中體現的新思路、新創意，也讓辦年貨、祭灶、貼春聯、挂年畫等傳統年俗煥發新生機。

對於很多忙於工作的年輕人來説，很難抽出時間在春節前買年貨、送年禮。看準了這樣的“剛需”，一些購物網站紛紛做起年貨節，不僅宣傳産品，還把“二十三、糖瓜粘”等傳統年俗融入其中，讓消費者在網購之餘受到傳統年俗的熏染。

打開中國工商銀行融ｅ購ＡＰＰ、融ｅ行微信等平臺，“年貨陪你過大年”“小象給你拜年啦”等春節主題頁面十分喜慶熱鬧。在這些産品宣傳頁面中，設計師用充滿時尚感的插畫把傳統年俗詮釋出來，從小年到除夕每天的任務都一目了然。

中國工商銀行互聯網金融中心宣傳策劃團隊一位設計人員表示，在春節宣傳中，産品設計師針對互聯網渠道的傳播特點，用年輕人喜歡的方式把傳統年俗與産品宣傳融為一體，既提高了品牌形象，也帶來了傳播傳統文化的社會效益，一舉兩得。

“雄雞喜報春光好，健筆勤書正氣多”“厚德載物家和人美，盛世歡歌時順年豐”，今年春節，這些滿滿正能量的春聯被發放到吉林各地的百姓手中。除了春聯，印有“年年有餘”“中國夢、幸福來”“吉林好人，引領風尚”等新春喜慶主題圖案的精美年畫日曆也受到歡迎。

吉林省委宣傳部社會宣傳處副處長孟濤説，把社會主義核心價值觀宣傳融入春聯、年畫等傳統年俗用品中，用群眾喜聞樂見的方式讓社會正能量與傳統年俗融為一體，走進百姓生活之中，既是對傳統年俗的創新，也讓春節充滿了新意。

吉林省民俗學會理事長施立學表示，隨著越來越多新方式、新技術的出現，傳統年俗的表現載體越來越豐富，這對於傳承傳統年俗是非常有益的，也有利於讓大家接受傳統年俗的文化精髓，增強傳統年俗文化的魅力。