國産手機漲價折射“缺屏”之痛

受元器件採購成本上升影響而上調出廠價格，暴露了國産手機廠商對供應鏈把控能力不足的問題，也説明國産手機在進軍高端市場過程中還有不少短板需要補齊

獲取高端市場，關鍵是技術能力的突破，對供應鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累

最近一段時間，國産手機的價格悄然上揚。小米、金立、魅族、樂視、中興、聯想等國産手機廠商紛紛宣佈對千元機産品進行價格調整，上調約100元至200元不等。

對於漲價的原因，官方給出的解釋大多是元器件採購成本上升和匯率波動影響。一部智慧手機主要包括屏幕、處理器、內存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊等核心基礎元器件。自2016年下半年以來，這些元器件的關鍵詞就是漲價與缺貨。行業緊缺的高端OLED屏幕、內存、閃存等，漲價幅度更令人咋舌。來自賽迪顧問的數據顯示，如果以2016年全年計算，內存價格漲幅約20%至30%，閃存價格漲幅約30%至40%。此外，自2016年下半年以來，美元兌人民幣匯率持續上揚，對於以美元作為款項結算的智慧手機行業而言，自然帶來成本上升。

漲價的另一大背景，是國內智慧手機市場已趨飽和，從增量市場轉向存量市場。作為換機用戶，消費者更關注手機産品的創新點和用戶體驗，如果以犧牲用戶體驗來降低産品價格，很難受到用戶青睞。在競爭激烈的手機市場，賠本賺吆喝的燒錢比拼將是無底洞，任何廠商都耗不起。産品必須獲得合理溢價，才能支撐其研發投入與科技創新，才能更好滿足用戶消費升級的需求。“硬體溢價賺錢非常合理，如果長期處於微利狀態，企業很難提升技術、打磨出更好産品。”錘子科技創始人羅永浩説。

一加手機CEO劉作虎曾直言，2017年手機行業仍有可能持續“漲價”。三星去年爆出Note7電池燃損事件後，各大手機廠商均加強了對元器件品質把控的要求。“國産手機廠商對於元器件供貨商的選擇更加嚴格，放棄價格便宜的小廠，集中選擇品質較高的大廠，導致大廠供貨困難。”飛象網總裁項立剛説。OLED屏幕、內存、閃存等核心元器件的供不應求，恐怕會持續2017年一整年，因為這些元器件的産能擴充沒有那麼快。拿OLED屏幕來説，三星佔據市場97%以上的份額，供不應求，京東方等廠商的産能要到2018年以後才能充分釋放。

受元器件成本上升而上調産品價格，其實暴露了國産手機廠商對於産業鏈把控能力不足。除了華為、OPPO和VIVO之外，其他國産手機廠商很難具備和供貨商的議價能力，産品本身利潤空間也不高，無法消化上遊元器件漲價帶來的成本提升。在産業鏈把控方面，三星的做法值得國産手機廠商學習。儘管受到Note7電池燃損事件的衝擊，三星電子在去年第四季度仍然交出了漂亮的成績單，運營利潤飆升50.16%，創三年新高。最大的“功臣”，正是來自於包括存儲芯片和顯示器面板在內的核心元器件業務，運營利潤分別飆升76.9%和347%。

獲取高端市場地位，關鍵是技術能力的突破，供應鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累。儘管國産手機廠商2016年取得了漂亮的成績單，但在追趕三星和蘋果的過程中，還有不少短板要補。2017年，國産手機市場集中度將進一步提高，大廠商憑藉較強的議價能力和産業鏈協同能力，有望擴大競爭優勢。（秦海波）