以品牌引領建品牌強國

隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。我國是世界第二大經濟體，但自主品牌建設明顯滯後，需要集合社會各界的力量，堅持品牌引領，建設品牌強國

“擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，發達國家20％的強勢品牌佔據了80％的市場份額，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升為品牌競爭。”全國政協委員、中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會主席顧問組主席劉平均表示。

“品牌是一個企業經濟實力和市場信譽的集中體現，擁有知名品牌的數量是一個國家綜合實力的象徵。隨著我國經濟社會的全面發展，我國已經進入了品牌建設的最好時期。”國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮表示，目前我國已經是世界第二大經濟體、第一貨物貿易大國、第二大對外投資國，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設明顯滯後於經濟發展水平。“與發達國家相比，我們並不是一個品牌強國，甚至在一定程度上説只是一個品牌小國，所以尤其需要集合社會各界的力量，堅持品牌引領，建設品牌強國。”

“我們的産品質量、加工製造水平已經達到國際先進，但在自主設計和研發方面還有欠缺，營銷水平和服務質量也需要提升。”國家質檢總局質量管理司司長黃國梁表示，品牌是供給側和需求側的結合點，也是質量、創新、誠信、營銷、文化、人才和環境的綜合反映。如果我們能早日建立起完善的自主研發、設計和售後服務體系，中國品牌就能早日在世界範圍內站穩腳跟，使我國真正成為質量強國和品牌大國。

創新是品牌成長的內生動力。努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司高級副總裁付國武表示，作為一個新興品牌，努比亞4年多來堅持在自主創新方面加大投入，共獲得6000多項技術專利。正是依靠自主創新和自主知識産權的積累，努比亞才能更加從容地應對“走出去”過程中的各種考驗，形成良好口碑。

當前，水電産業已成為享譽世界的中國名片。作為全球最大的水電開發企業和中國最大的清潔能源集團，中國長江三峽集團的海外業務已覆蓋40多個國家和地區，各類項目數量達80多個。中國長江三峽集團品牌部部長楊駿表示，全球化正成為品牌騰飛的重要推動力，集團的快速發展也得益於品牌建設。紮實的品牌建設能夠幫助企業在全球化過程中擁有主動權，從而有更多機會佔領産業鏈的價值高端。

“設立中國品牌日的一個重要意義在於為國內企業建言獻策，通過溝通交流幫助大家開拓思路，堅定信心，進而提升中國質量、中國品牌，提升中國産品、中國標準、中國服務在世界範圍內的認知度和認同感。”劉平均説。

互聯網是品牌建設的重要抓手。作為互聯網企業和電子商務企業的代表，京東集團在為消費者創造價值的同時，也不斷提升自身的品牌價值。京東集團副總裁曲越川表示，京東的品牌價值建立在對互聯網技術和對正品行貨的堅持上。品牌化、品質化不僅是經濟轉型升級的重要推動力，也是我國經濟健康發展的必由之路。我們在打造品牌、提升品質的過程中，要高度重視互聯網這個重要渠道。隨著大數據、人工智慧等技術的運用，供給側更容易掌握消費端的真實需求，從而深刻影響供給側對産品的研發、設計、定制、生産等。

“當前，中國經濟已經到了品牌引領經濟轉型的關鍵時期，品牌正成為影響經濟發展的核心要素，直接影響著社會生産活動、生産要素配置、金融活動和資本投資、商品和服務貿易配置以及市場發展。”劉平均表示，品牌不僅事關一個企業、一個區域乃至一個國家的經濟發展大局，還是連通不同市場、不同經濟體之間的橋梁和紐帶，能夠促進全球資本、商品、信息、思想、人員的流動和交流。今天的中國更需要凝心聚力培育國際知名品牌，帶動經濟發展更上層樓。（記者 張雙）