貿促會研究院：網絡零售對製造業直接績效增長影響顯著

新華社北京8月31日電（于佳欣、沐鐵城）中國貿促會研究院31日發佈報告顯示，網絡零售對製造業銷售收入和利潤等直接績效的增長有顯著影響，同時對製造業各環節都産生促進作用。

報告同時指出，目前仍存在渠道整合壓力加大、假冒偽劣等制約網絡零售發揮更大作用的因素，建議政府進一步營造線上線下公平競爭的環境，統一線上線下監管力度，同時儘快完善行業標準，規範網絡零售平臺與企業的發展。

貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，網絡零售對製造企業具有提升銷售收入、利潤的促進作用。製造企業在網絡零售方面每100萬元的投入會帶來70.9萬元的直接效益提高。

調查結果顯示，網絡零售對於擴大製造企業銷售規模、降低企業成本、提高運營效率與樹立企業品牌等製造業各個環節也都産生了促進作用。比如，老牌空調奧克斯通過與京東的合作，實現營業收入從2010年的4000萬增長至2016年的25億，猛增61.5倍，成為成長最快的空調品牌。

趙萍認為，在網絡零售日益成為重要營銷渠道的環境下，製造企業要主動利用網絡零售開拓銷售渠道、進行企業轉型升級，以客戶需求為核心，利用網絡零售提供的大數據進行柔性生産，促進生産者和消費者之間的互動關係。