廣東大力推動商標興農富農和精準扶貧

地處珠三角西部的僑鄉新會，河網交錯，土地肥沃，種植出的柑橘有別於他處，尤其柑的果皮最具價值。

“近幾年，‘新會陳皮’的招牌在全國打響了。以陳皮普洱茶為例，2016年公司銷量達到4300多萬元，同比翻了兩番。”剛剛在上海參加完第四屆中國新會陳皮文化節新聞發佈會的區柏余滿臉自豪地告訴筆者。

“新會陳皮”地理標誌商標註冊後，新會陳皮産業産值從註冊前的3億元暴增至9億元，産業從業人數從註冊前的4000人增長到12000人，註冊後新會地區年度經濟規模擴大20%，新會陳皮及其衍生産品遠銷東南亞、南美等地，出口産量達400噸。

當前，廣東大力推動商標興農富農和精準扶貧，深入實施商標品牌戰略，通過地域特色産品的申請註冊，促進區域農業經濟社會更好發展。目前，全省共有地理標誌商標41件，新申請50件。

果柑價格上漲十倍

在江門，成功註冊地理標誌商標的“新會陳皮”“杜阮涼瓜”“臺山大米”是當地獨特靚麗的三張名片。其中，作為嶺南八大藥材之一的“新會陳皮”最早註冊成功，其品牌價值和經濟效益得到顯著增長，已成為當地惠農富農，帶動地方經濟發展的重要力量。

僑鄉新會，地處珠三角西部，河網交錯，土地肥沃，種植出的柑橘有別於他處，尤其柑的果皮最具價值。新會人種植、加工陳皮已有700多年的歷史。走進陳皮村，撲鼻而來的是一股柑橘特有的沁人芬芳。

區柏余從事陳皮行業已有20多個年頭，現任新會陳皮協會的會長。如今成為新會支柱産業的陳皮，在上世紀90年代曾一度陷入低迷，大片柑樹被砍，陳皮銷售跌入谷底。

“那時候在市場上推廣陳皮太難了，藥用價值不被認可，辛苦一年，賣出的價錢幾乎覆蓋不了成本。”在這一點上，大紅柑種植專業合作社的劉群助也有著相似的經歷。

“直到2007年至2008年，隨著地理標誌商標的成功註冊，陳皮價格開始大幅上漲，當年1.5元一斤的果柑，現在可以賣到15元。”劉群助介紹，地理標誌商標大大提升了新會陳皮的質量認證、知名度和品牌價值，把陳皮進一步推向了國內外市場。“這種影響力不是單家企業做做推廣就能達到的。”

“新會陳皮”的地理標誌商標可謂得來不易，從提交申請到2008年註冊成功，用了整整8年時間。目前，共有11個縣區成為新會陳皮地理標誌商標的核心範圍。

“發揮地理標誌及農産品商標的作用，對推動精準扶貧有著良好成效。新會對於陳皮産業的推動是非常有力的，讓商標帶動一方水土的農民富起來。”據江門市新會區工商局商標廣告監督管理股長梁沃橋介紹，註冊地理標誌商標後，新會陳皮市場價格不斷攀升，越來越多的農戶從種植水稻改種新會柑。“近10年來，新會柑的種植面積從兩三畝地增長到6萬畝，帶動了相關16個産業的發展。農民種果柑比種水稻賺錢。”

截至2016年底，新會柑種植面積約6.5萬畝，總産量（鮮果）超70000噸；陳皮初級産品（柑皮）産量超3500噸，産值約9億元，全行業産值超30億元。預計2017年，新會柑種植面積約7萬畝，總産量約7.2萬噸，陳皮初級産品（柑皮）産量約3800噸，産值9.8億元。

所謂“一兩陳皮一兩金”，為了把新會的傳統産業做強做大，不少企業走上了陳皮深加工的道路，通過陳皮茶、陳皮果醬、陳皮月餅、陳皮酒等適應消費者需求的産品挖掘出陳皮更高的商業價值。今年，新會陳皮産業園還成功入選國家現代農業産業園創建名單。“‘新會陳皮’正由文化産業向産品産業不斷延伸，實現第一、二、三産業融合發展，初步形成了“一皮四業”的大健康産業格局，這是一個了不起的成就，中國農業工程學會監事長崔明説。

據梁沃橋介紹，新會柑橘果樹的平均壽命為10年左右，前三年基本不結果，前期投資較大，且具有收益不穩定、抗風險能力差等特點。“如今，在農林局的技術支持下，一些優質柑果樹的壽命延長到了十二三年，農民經濟效益得到了提升。”

為了進一步緩解陳皮經營者“融資難”的問題，去年6月，廣東農行結合江門“三農”經濟發展的特點、客戶的需求和産業特色，在新會創新地推出了“陳皮貸”。産品主要面向陳皮産業經營者，可為他們提供新會柑種植、陳皮産品加工、倉儲和銷售等方面的信貸資金。截至10月底，該行已累計發放“陳皮貸”6000多萬元，為新會陳皮産業發展注入了新鮮“血液”。

此外，“新會陳皮”還在銷售渠道上積極加碼電商。2015年，京東集團與新會人民政府宣佈達成合作，計劃在新會區打造京東集團華南農村電商2.0首個示範點，助力新會陳皮産業轉型升級和農村電商發展。

推動全省加強地理標誌商標品牌培育運用

地理標誌商標品牌的培育運用，對興農富農、精準扶貧起到了良好的助力。除了新會陳皮以外，我省入選第一批嶺南中藥材的何首烏、砂仁等、“南粵古驛道”沿線地域特色産品正積極向工商總局申請地理標誌商標註冊。

近年來，廣東省工商行政管理局落實省委、省政府推進創新驅動發展戰略的部署，開拓地理標誌商標保護髮展區域經濟的新思路，指導各地工商和市場監管部門嚴厲打擊侵權假冒行為，深入實施商標品牌戰略，通過地域特色産品的申請集體商標、證明商標註冊，打造區域品牌，促進區域農業經濟社會更好發展。

一方面，工商部門注重推進地理標誌商標品牌培育運用，服務興農富農、精準扶貧。著重發揮商標品牌富農作用，實施精準扶貧。近年來廣東省工商局圍繞農業供給側結構性改革發力，緊扣我省農業發展規劃，結合“精準扶貧”工作安排，指導各地實施農産品商標品牌戰略，不斷挖掘各地特色種植業、養殖業、區域傳統手工業、畜牧業、農副産品、加工業等具有區域優勢特色涉農産品，申請商標註冊，符合地理標誌商標申請條件的，指導其申請地理標誌商標，通過地理標誌商標註冊運用帶動當地農業産業轉型升級，推動農産品區域品牌建設工作取得突出成效。發揮工商職能，做好跟蹤幫扶。全省各地工商和市場監管部門針對規劃制定的配套相關幫扶措施，對轄區內地理標誌商標註冊跟蹤監控，實時掌握註冊進展和問題，建立有梯度的地理標誌商標培育註冊計劃。發揮職能優勢，引進專家指導經營者開展商標權獲取、品牌佈局、風險評估等業務。目前正跟蹤幫扶50件地理標誌産品申請註冊商標。

筆者從省工商局商標管理處獲悉，接下來，工商部門將主動發揮職能優勢，開創我省地理標誌商標工作新局面。省工商局將科學制定我省地理標誌商標發展中長期規劃，開展廣泛調研，挖掘具有培育價值的地理標誌商標資源，建立動態數據庫，制定地理標誌商標品牌培育清單。此外，加強嶺南中藥材商標品牌保護，規範嶺南中藥材資源，促進嶺南中藥材持續健康發展。以嶺南中藥材商標品牌培育、建設為重點，引導陽春砂、廣藿香、巴戟天、沉香、廣佛手、何首烏等嶺南中藥材生産者、行業協會依法申請地理標誌商標註冊保護，協助嶺南中藥材商標品牌擴大品牌影範圍，提高社會認知度，促進嶺南中藥材的品牌化經營。鼓勵嶺南中藥材出口企業在境外註冊商標。

同時，工商部門將大力推動“南粵古驛道”沿線地理標誌商標品牌開發，深入挖掘“南粵古驛道”沿線地區地域特色産品資源，以沿線區域的農牧漁業、歷史文化、休閒旅遊等特色資源商標培育為重點，充分利用古驛道沿線自然和人文優勢，指導其申請地理標誌商標註冊，打造具有廣東特色的地理標誌商標品牌精品，以商標品牌效應促進南粵古驛道沿線地區經濟發展。建立地理標誌商標資源註冊預警機制，指導各地市工商系統對當地地理標誌資源、知名景點、文化遺産以及其他公共資源進行相關商標的監測預警，跟蹤國內外市場地理標誌商標的保護動態，確保實施有效的法律保護。（劉倩 王佳欣 粵工商）