“節日經濟”漸升溫 新年消費正當時

隨著2018年元旦春節日漸臨近，商家開啟“節日模式”，搶抓兩節消費商機——
“節日經濟”漸升溫 新年消費正當時

在北京國貿的購物中心，商家佈置起節日裝飾，烘托出濃郁的節日氛圍。 周明陽 攝

隨著2018年元旦春節逐漸臨近，商家紛紛開啟“節日模式”，搶抓兩節消費商機。大型商超百貨紛紛佈置起節日場景，打造節日氛圍，加大促銷力度。走在街上，隨處可見打折促銷、購物送禮等優惠活動的大字招牌和海報；打開各大購物網站，打折彈窗佈滿整個頁面，“年末大促銷”“全年最低”等字樣，以激發人們的購物慾望。

數據顯示，2017年前三季度，全國百家重點大型零售企業累計同比增長2.8%，增速相比上年同期提升了4.8個百分點；2017年10月份，全國百家重點大型零售企業同比增長4.1%，增速相比上年同期提升了4.3個百分點。消費持續回暖，越來越多的顧客選擇在歲末年初“買買買”，犒賞自己和家人一年的辛勤勞動。

打折促銷狂“剁手”

進入11月份，一波接一波的打折潮讓人應接不暇，網絡購物節“雙11”“雙12”之後又迎來了傳統的節日促銷，無論是線上還是線下，超值年終購物季迎面撲來，各大賣場、超市、商場開始了年末最後的衝刺。記者近日走訪北京各大商場和超市看到，各類充滿節日元素的裝飾烘托出濃郁的節日氣氛，人潮涌動，客流量倍增。“現在只要過節，商家都會想方設法搞促銷活動，以此拉動銷售。年底的折扣力度比較大，加上有假期，今年的銷售額就靠這一波打折潮來完成。”一位商場負責人告訴記者。不僅是各大商場、超市，大型批發市場和零售市場、傢具、建材市場的買贈活動也精彩紛呈。

互聯網技術的不斷提升，加之物流等配套服務行業不斷發展壯大，網購早已成為人們慣常的購物方式。節日臨近，網上折扣力度也越來越大，天貓、京東、國美、蘇寧等網站均推出大幅度的促銷活動，大小家電、3C數碼産品、生活日用品、食品、廚衛用品、電腦辦公用品等都有不同程度的折扣。

目前，正值國外的折扣月，不少海外的百貨商場、購物中心也都面向國內消費者大力促銷。有些品牌開通官方微信、微博，推送促銷優惠信息，有的則在天貓等電商平臺開設官方旗艦店直接銷售，還有的通過旅行社、旅遊平臺向即將到訪的遊客發放促銷券、優惠卡、代金券等。

面對琳瑯滿目的打折促銷信息，業內人士建議消費者理性購物，購物前要仔細辨別打折促銷商品，儘量選擇到正規商家、連鎖店消費。消費者還要細看廣告，了解商家優惠政策，商家推出的廣告條款是否含有限制性消費條件。

國家有關部門也制訂政策，規範節日期間的市場價格秩序。近日，國家發改委下發通知，部署各級價格主管部門加強兩節期間市場價格的監管調控，保持重要商品市場價格基本穩定。具體措施包括圍繞節日民生價格領域，加大執法檢查力度，加強糧油肉禽蛋菜奶鹽等生活必需品市場價格監管；加強醫療、家政、餐飲、洗車等生活服務業領域價格檢查；加強對交通運輸、車輛救援服務和高速公路收費的監督檢查，規範旅遊餐飲、住宿、購物、觀光等各環節價格秩序；加強對線上線下商品零售企業以及電子商務平臺的價格法律法規宣傳，強化促銷活動監管，規範價格行為，等等。不少省市工商部門還開展了各種形式的打假專項行動，進一步維護節日市場秩序，為廣大消費者營造安全放心的節日市場消費環境。

跨年活動更豐富

年關將至，不少上班族開始著手“清零”年假，短線出境遊迎來一波小高峰，許多白領上班族選擇用“2天至3天年假+元旦假期”拼假的方式，來一場“辭舊迎新”之旅。

驢媽媽旅遊網發佈的《2017雙旦旅遊預測報告》顯示，相比2016年同期，聖誕、元旦期間出遊人次增長超過158%。攜程旅遊集團近日發佈的《2018元旦小長假旅遊報告及人氣排行榜》顯示，從12月28日到1月1日的5天內，旅遊預訂人次環比增長64.9%。元旦小長假期間中國遊客從近160個海內外城市出發，到達全球66個國家和地區、596個國內外城市。國家數量從去年的55個增加到66個，增長20%。

來自攜程跟團遊、自由行産品的統計顯示，元旦期間，55%的遊客選擇國內旅遊，45%的遊客選擇出境遊。國內遊方面，隨著天氣轉寒，滑雪、滑冰、賞雪等日益流行，各旅遊平臺數據顯示，元旦期間，冰雪旅遊將達到客流高峰，並將持續火熱至明年春節期間。與此同時，溫暖的南方目的地旅遊熱度依舊不減，以三亞、廈門、昆明、麗江、桂林、北海、西雙版納等為目的地的旅遊套餐産品銷售火爆。旅遊市場北上滑雪、南下“避寒”平分秋色。

海外跨年也越發受到國人的青睞。國內領先的出境旅遊服務商凱撒旅遊近日推出了“跨年耀全球”主題活動，涵蓋歐美澳非亞的熱門目的地，提出“以極具性價比的價格暢遊世界”。凱撒旅遊相關負責人介紹，本次推出的活動線路既包括常規線路，也有新奇特産品，例如戶外旅遊、體育觀賽和寒假遊學等，還有春節跨年産品以及明年的春夏新品。本次“跨年耀全球”還涵蓋簽證産品，針對法國、英國、美國、澳大利亞等國家，提供簽證辦理跨年價，為有意向出行的人們解決簽證問題。

“時下正值春節産品的諮詢和銷售高峰期，凱撒旅遊的‘海外過大年’系列産品廣受關注，例如新加坡、加拿大、美國、德國、澳大利亞等地都深受歡迎，還有凱撒旅遊獨家推出的春節直航包機系列之大溪地和新喀裏多尼亞，都是當下的熱門選擇。”該負責人表示。

看演唱會、電影、話劇，聽相聲、新春音樂會，也是很多人的跨年之選。記者了解到，國家大劇院推出9台11場新年系列音樂會，包括一年一度的“迎鐘聲新年音樂會”，旨在用曼妙音符陪伴廣大觀眾共迎新年，以動人旋律奏響最誠摯的節日祝福。

零售新趨勢彰顯

在消費持續回暖、國內消費不斷升級的形勢下，消費者購買商品時渴望更豐富多元的消費體驗，給實體店舖帶來了新的發展機遇，也提出更高要求。零售行業在多方面提升消費體驗，購物場景化、遊戲化、智慧化、時尚化趨勢愈發明顯。這些趨勢在年終購物節上得到體現。很多商場在策劃購物節活動時融入科技和文化元素，向消費者推出更多具有創新性、體驗性的新産品，在構築空間環境的情景化、消費圈層的共鳴度、業態跨界的想象力與商業美學的感染性等方面探索。

中糧旗下大悅城在策劃年終購物節時的一系列探索很有代表性且各具特色。北京朝陽大悅城通過IP展、人文跨界展、佈置節慶景觀等，營造濃厚又不失個性的節日氛圍，傳達商業美學理念；在天津大悅城，商場與地鐵、專車、廣播等平臺合作，通過跨界合作提升顧客的購物體驗；瀋陽大悅城致力於為年輕消費者打造文化藝術商業新地標，“4·主題街”等主題街區成為年輕人購物新去處……購物中心以實體店舖為根據點，構建起全新消費內容和多元消費場景。

億歐智庫發佈的《2017中國消費升級報告》顯示，在線上流量紅利遠逝的今天，線下綜合獲客成本已低於線上，線上線下相結合具有“1+1>2”的效應。線上渠道的運營成為線下銷售的宣傳，促進線下交易走量。全渠道的商業模式，有利於整合門店、社交和電商、APP移動端等，構建起以消費者為中心的生態體驗。（記者 周明陽）