2018年文化産業前瞻：天高任鳥飛

以“擁抱新時代共享新生活”為主題的2018年邯鄲文化大集日前正式開集，讓文化産品和服務走進千家萬戶。張魁興 攝

數據來源：國家統計局 製圖：魯元珍

近日，廣西河池市宜州區壯族群眾歡慶“壯年節”。高東風 攝

新年伊始，胸懷美好的憧憬、帶著學術的理性，文化産業學界聚首北京大學第十五屆中國文化産業新年論壇，以《新時代：美好生活與文化使命》為題，談觀點、論發展，為2018年的文化産業發展提出真知灼見。尤其，今年是改革開放40年紀念，也是文化産業發展20年的關鍵節點，繼往開來，學者們回望文化産業過去的探索與經驗，展望新時代的新使命和新機遇。

1、政策推動的新紅包

2017年註定要在中國文化産業史冊上寫下濃墨重彩的篇章。“文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”十九大報告將文化戰略、文化定位提高到一個全新的高度，對文化産業發展也提出全新的定位，“健全現代文化産業體系和市場體系，創新生産經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”。

南京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民認為十九大報告中對“社會主要矛盾”的重大判斷，表明社會從追求物質財富的“物質經濟時代”，進入了“文化精神時代”， 群眾對“美好生活的需要”，不僅要“美”還要“好”，要心情舒暢、幸福指數高，對精神文化産品提出新需求，對文化産業發展來説是紅利更是機遇，新一輪文化消費能量將積聚和噴發。

在清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻看來，政府的推動、資本的力量、技術的創新，是中國文化産業發展的三大動力。新一輪政策紅包依然還在不斷發放，2017年年初，中辦和國辦印發了《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》；到年底，中辦和國辦又印發《關於加強和改進中外人文交流工作的若干意見》，指導文化的發展、文化産業的走向。

而從各地的情況看，從“浙江的萬億元産業級的政策”到“上海文創50條”，新時代文化産業依然需要政府的推動，不同的是，現在的推動不是給錢給物直接補貼真金白銀的“傳統思維”，而是對産業發展環境的優化，通過完善文化經濟政策，健全現代文化産業體系和市場體系的“産業思維”，給文化産業發展更寬鬆、更公平、更普惠的發展空間。

“十九大的全球意識和文化情懷，新時代文化創新思想對文化産業發展很有指導意義。”深圳大學文化産業研究院院長李鳳亮認為，習近平總書記強調的“不忘本來、吸收外來、面向未來”，對文化産業的發展很有啟示，要充分挖掘中華優秀傳統文化，用國際社會能接受的方法和形式，進行表達和傳播，使中華優秀傳統文化成為新時代發展的戰略資源，彰顯文化自信。

2、文化經濟的新天空

“工匠八方來，器成天下走”的江西景德鎮，有兩千年的制瓷史，在國外只要有博物館的地方就有陶瓷，只要有陶瓷的地方就有景德鎮瓷。但進入20世紀90年代後，景德鎮瓷器整體陷入困境，“十大瓷廠”相繼關停，逐漸走向衰敗和沒落，曾經喧囂熱鬧的廠區漸漸荒寂。拒絕房地産的開發，保留工業遺産，景德鎮陶溪川文創園橫空出世，讓“千年瓷都”重煥光彩。景德鎮陶瓷文化旅遊集團董事長劉子力自豪地説，7000多青年創意人才的加入讓瓷都煥發生機，文化創意不僅讓創意陶瓷走入現代生活，也讓傳統製造業獲得新生。

“文化+”融合發展態勢才剛剛啟幕，上海交通大學媒體與設計學院黨委書記單世聯預測，文化藝術向社會生活、實體經濟全面滲透，正好與我國的經濟産業轉型和戰略升級聯動起來，將推動中國經濟新發展，所以從這個意義上講，文化産業不再是傳統的“文化産業”了，而成為“文化經濟”。文化可以獨立存在，但許多時候文化是“魂”，為其他産業之體賦能，從而讓文化帶動其他産業發展。“比如，歐洲發達國家文化與傳統經濟的融合就值得借鑒學習：皮革産業+文化成就了LV這樣的奢侈品品牌；小五金+文化成就了首飾巨頭鐵芬尼（Tiffany）；而小化工+文化成就迪奧（Dior）香水。”他表示。

中央正在實施“鄉村振興戰略”，雲南大學文化發展研究院院長李炎建議，文化在鄉村振興戰略中要發揮更大作用，要與農業結構調整聯動，從空間佈局和産業佈局方面進行綜合考慮，讓特色文化資源優勢轉化為産業優勢，讓文化産業造福一方百姓。

中央經濟工作會議明確提出，我國經濟發展進入了新時代，基本特徵就是我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。在國家行政學院社會和文化部主任祁述裕眼中，文化領域裏發展不平衡不充分情況可能比其他領域更嚴重，城鄉不均衡、流向不均衡、服務進出口也不均衡，文化産業需要“對症下藥”，推進供給側結構性改革，向高質量發展，不斷提質增效，尤其是傳統文化産業，要研究用戶需求，跟上技術進步要求，創新體制機制，把握機遇，加快發展。

3、創意想象的新翅膀

世界上流域面積最廣的河流是亞馬遜河，後來亞馬遜成了世界上最大的電商網站；傳説中最大的寶藏發現者是阿裏巴巴，後來阿裏巴巴成了中國最大的電商平臺；那麼世界上最高的山脈喜馬拉雅將成為什麼？聚焦于移動音頻市場，挖掘“聽力經濟”，“碎片時間+聲音”的新模式讓喜馬拉雅FM創立至今僅3年，就已擁有500萬主播，70%有聲書改編權，估值增長200倍，超過30億元人民幣。

創意想象力和互聯網新技術成功開拓出一個新市場，滿足了消費者聲音學習和娛樂的新需要。連古老的戲曲也用創意和互聯網打開了新市場。創業者黃俊棋打造了中國首家互聯網戲曲平臺——戲緣APP，以線上戲曲內容為主線、名家公開課、超級擂臺為亮點，以戲曲直播、資訊與演出票務為服務，為戲迷提供看戲、學戲、聽戲、唱戲及與藝術家互動的平臺。目前，戲緣市場佔有率達到80%，平臺入駐知名藝術家280多位。

知識有價，創意值錢，創意想象力和互聯網新技術讓文化産業插上騰飛的翅膀。中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉形象地説：“風來了，讓更多有創意的人能一起被吹上天空。”2017年數據顯示，我國文化及相關産業10個行業中，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業增速居首位，增長超過30%。

創意想象力和互聯網新技術帶來的産品和産業迭代極快，過去光線傳媒、華誼兄弟還是以新興文化産業的身份上市，可短短幾年，和互聯網大電影、短視頻相比，他們就成“傳統産業”了。北京大學文化産業研究院副院長向勇認為，文化産業的發展就是“文化力的發展”，從過去的文化原創力到文化生産力，現在到了文化創新力的新階段，文化企業要善於抓住這轉瞬即逝的發展機遇，讀懂用戶，做強自己，贏得市場。

4、文化“走出去”的新渠道

6年前，智明星通還是一家只有5個人的創業公司，到現在已發展成為全球擁有500名員工的遊戲“小巨人”，2017年收入超過10億元，其中絕大部分來自於海外市場；最早只是向海外輸送內容，現在智明星通在海外支付、翻譯、服務器、運營平臺、免費殺毒軟體、導航網站全方位發展，被稱為海外連續斬獲佳績的互聯網標桿企業。

智明星通打開了中國文化“走出去”的新渠道。中國從原材料出海到半成品出海、再到電子産品出海、軟體出海，現在是“信息平臺出海”。目前，今日頭條也已成功登陸日本、美國、法國等國家，成為海外年輕人的娛樂社交平臺，分享音樂、動漫、視頻等文化內容，海外日均活躍用戶3000多萬、月均活躍用戶1億多，實現了從“走出去”到“走進去”的轉變。

隨著國際社會對中國的興趣增加，文化“走出去”從平臺到內容，還要講好中國故事，弘揚中國精神，四川大學文化科技協同創新研究中心主任姜生表示，越是國際化越需要有“我是誰”的民族表達，通過有思想邏輯的文化産品實現文化傳播和精神昇華，才是文化“走出去”的根本要義。（記者 張玉玲）