首屆品博會傳遞自主品牌發展三大信號

新華社上海5月10日電 題：首屆品博會傳遞自主品牌發展三大信號

新華社記者何欣榮、龔雯、楊溢仁

品牌是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現。漫步首屆中國自主品牌博覽會現場，琳瑯滿目的品牌秀、新奇酷炫的産品矩陣，傳遞出中國自主品牌發展的三大信號。

掌握核心技術 鑄就大國重器

藍白色的基調、栩栩如生的裝備模型。走進中國中鐵的展位，科技感、速度感迎面而來。

中國高鐵是享譽世界的國家名片。作為中國基建主力軍，中國中鐵除了展示自己強大的施工能力，還重點推出了自主研製的各種裝備重器。比如，擁有國內最大直徑的“彩雲號”硬岩掘進機，已成功應用於亞洲第一鐵路長隧——大瑞鐵路高黎貢山隧道項目，填補了國內9米以上大直徑硬岩掘進機的空白。

發展核電，是清潔能源戰略的重要選項。在中核集團展位，我國自主研製的三代核電技術——華龍一號核電機組模型引來眾人關注。包括巴基斯坦項目在內，中核集團目前海內外在建的華龍一號機組已達到4台。

除了核電，自主品牌還把核技術用在醫療裝置上。中核集團研發的230兆電子伏質子治療專用加速器，目前已完成全部關鍵技術研發，進入整機研製階段，預計兩年內可具備應用條件。質子治療運用“定向定點爆破”技術，未來有望成為腫瘤放射治療的主流手段。

品牌形象不斷提升 消費者認同度越來越高

以技術突破、質量超越為支撐，自主品牌在消費者眼中的形象不斷提升。

參加品博會的格力電器，近期又推出四項國際領先的技術。其研發的光伏空調和超低溫制暖空調，在國際上獨樹一幟。

“中國製造以前更多的是替代性産品，現在不斷涌現優質産品。”格力電器市場部部長陳自立説。

産品有品牌，服務也講究品牌。在上海市重點打造的“上海文化”品牌展區，出現了滬江、閱文等互聯網文化品牌的身影。

作為全國最大的網絡文學企業，閱文集團從網文IP的深耕細作出發，創造了超10億元票房的改編電影、突破10億點擊的改編動畫。閱文集團聯席CEO吳文輝説，中國的網絡文學在海外也收穫了不少“粉絲”，很多人自發將其翻譯成本國語言，閱文旗下起點國際的訪問用戶已達900萬人。

打造中高端品牌，能不能在標準制定上有話語權很關鍵。在北京市展區，“北京標準 走向世界”這一標語格外醒目。

北京市提出，在品牌國際化的今天，要發揮標準這一世界“通用語言”的作用，實現從行業跟跑者向引領者的跨越式發展。統計顯示，由中關村企業主導創制的標準累計達6173項，其中國際標準約230項，居全國前列。

品牌發展環境仍待優化

從博覽會現場看，共有68個單位、600余家知名品牌企業參展。熱鬧的場面之外，我國的品牌發展環境仍待優化。

在國際上得到認可的中國品牌數量仍然偏少。世界500強企業中，中國上榜企業已超過110家，僅次於美國位居第二。但在世界品牌實驗室發佈的世界品牌500強中，中國入選的品牌只有37個，與經濟第二大國的地位並不匹配。

對知名品牌被假冒、山寨的打擊力度需要加大。康師傅變成了“康帥傅”，六神變成了“大神”，這樣的情況在國內一些地區屢見不鮮。

“2018年，我們將以遏制商標惡意搶注和打擊侵權假冒為核心，推動行政執法部門跨地域、跨部門協作，進一步規範市場秩序。”國家知識産權局商標局副局長陳文彤説。

公平競爭環境需要進一步強化。雖然很多自主品牌在質量上取得了長足進步，但部分地方政府、企業在採購時，仍然或多或少偏愛或指定外資品牌。

“不少自主品牌，可能在産品質量上與外資還有差距。但如果因為差距就永遠不去用，自主品牌很難有持續成長的空間，這种先有雞還是先有蛋的僵局，需要及時打破。”東風汽車集團副總經理張祖同説。