福建：廣告助力扶貧 精準鑄就品牌

廣告助力扶貧 精準鑄就品牌
——廣告精準扶貧項目落地福建成果豐碩

6月29日，中央廣播電視總臺廣告精準扶貧工作交流會在京召開，省委常委、宣傳部長梁建勇出席會議，與其餘7個省（區、市）的常委宣傳部部長共同交流廣告扶貧經驗。

省委省政府高度重視廣告精準扶貧工作。今年3月，中央電視臺與省委宣傳部簽署廣告精準扶貧項目合作協議，我省8種農副産品列入該項目，數量居全國參與省份首位。4月1日至今，壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍等3個品種陸續在央視播出。

目前，我省扶貧工作已進入攻堅決勝階段。著眼于發揮媒體助力扶貧攻堅的獨特作用，省委宣傳部結合“大調研”活動，推動宣傳文化戰線從“文化扶貧”“藝術扶貧”向扶品牌、扶産業領域拓展，精心實施廣告精準扶貧項目，形成從農産品遴選、公益廣告制播、電商平臺建設、宣傳推介等“組合拳”，打通“叫好”到“叫賣”的關節點，使項目紅利直接流向扶貧末端，讓農民群眾獲得實實在在的利益。

項目實施伊始，省委宣傳部就將其作為服務扶貧攻堅的重要抓手，精心組織實施，先後對廣告刊播、宣傳報道、渠道建設等作出具體部署，組織精幹力量承擔攝製任務，在央視播出的基礎上整合我省媒體廣泛刊播我省項目公益廣告。此外，在年度“最美人物”評選中增設“最美扶貧人”類別，將廣告精準扶貧項目參與者列入評選範圍，在價值導向上抓好引領。

4月以來，在省級電視臺7個頻道以每天不少於25次的頻率配套播放相應公益廣告，《福建日報》《海峽都市報》等主要紙媒推出平面廣告，東南網、海博TV等新媒體開闢首頁專區，省市兩級媒體累計播出廣告3958次（幅），刊發報道稿件數十篇。

此外，我省還依託“抖音”短視頻平臺，專門製作上線拍攝花絮“央視大片是怎樣煉成的”等，其中“寧德古田版周冬雨”成為“爆款”，5天點播數和點讚數分別超800萬和20萬。

廣告扶貧效應 農特産品火起來

得益於從央視到全省的廣告投放，我省的農特産品銷售火了！

一組數據印證效應——

政和白茶去年夏茶茶青價4元/公斤，今年夏茶茶青價為6元/公斤，增長50%。政和白茶銷量與2017年同期相比大幅增長，到目前，今年已生産白茶5500噸，産值6.6億元，同比分別增長22.3%、45.6%。

今年，壽寧茶雖然受到3至4月三次霜凍影響，上半年全縣茶葉産量5986噸，與去年同期相比減少4.5%，産值卻增加3%，達到6.2億元。

今年，閩北各縣（市）竹筍價揚貨俏，竹筍價格回升很快，一些地方出現來不及供貨的現象，鮮筍和筍幹價格從原來的每公斤2.36元和51.8元分別漲到3.2元和67.3元，漲幅高達36%和30%。

外銷渠道拓寬 農特品牌強起來

隨著宣傳片和新聞報道的廣泛傳播，我省農特産品品牌在傳得開、叫得響中強起來。

市場區域從省內向省外、國外延伸。“廣告片播出的第一天，就有江蘇、廣東等地客商通過央視‘愛心購’下了225份白茶訂單。”政和二五區茶業有限公司負責人説。

此外，還有很多外地客商慕名而來，許多企業産品供不應求，光政和閩峰茶業就新增訂單1000多擔。

銷售渠道從線下向線上拓展。我省建立網上扶貧商城——“清新福建生態農業優品”微信公眾號，通過加載廣告屏幕二維碼，引導觀眾在移動端下單支付，形成“零費用”廣告、“零成本”渠道、“零風險”銷售、“直供”“直購”“直達”的融媒體服務體系，促成相關農産品分別與中國網庫、順豐大當家電商、泰禾集團網上商城等分銷企業結對子，中國網庫為項目引來30噸百香果漿採購訂單，廈門保險屋與平臺簽訂100萬元扶貧産品採購協議。

在各級平臺的推動下，我省各産品的品牌塑造有了長足進步。

品牌價值躍升。壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍的品牌價值均穩步提升。借力東風，6月2日，壽寧縣舉辦“壽寧高山茶”第六屆鬥茶賽暨茶王拍賣會，紅茶茶王賣出8.6萬元/公斤的高價，創新高。

特色名片不斷擦亮。壽寧茶企在第十五屆中國（上海）國際茶業博覽會、第二屆中國（杭州）國際茶葉博覽會、“6·18”等展會上備受青睞, “全國十大生態産茶縣”打出的生態茶招牌越來越響。

扶貧紅利凸顯 貧困農戶富起來

廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端，幫到了點子上，扶到了關鍵處。這是不少基層幹部的共同感受。

優質優價增收快。政和白茶春茶和夏茶茶青價格分別增長85%和50%，白毫銀針等精緻白茶價格翻了一番。

助推脫貧覆蓋廣。閩北兩個産品在央視推介，直接受益的農戶28萬戶，其中貧困戶1.05萬戶，帶動全市竹農累計增收5.4億元，同比增長36%，白茶茶農戶均增收1.35萬元，同比增長50%。

脫貧增收門路多。政和白茶量價齊升，激勵不少農戶對原有的衰老茶園進行改造，同時不少鄉賢回鄉投資興業，帶動近千名群眾就業。

據不完全統計, 壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍銷售價格同比增長8％—85%，産值同比增長3％—45.6%，僅南平竹筍就帶動農戶增收5.4億元，同比增長36%。（記者 謝婷）