“十一”黃金周家電市場呈現消費新動向

新華社上海10月8日電 題：“十一”黃金周家電市場呈現消費新動向

新華社記者 高少華

“金九銀十”，是家電市場促銷競爭激烈的時節。從今年“十一”黃金周家電市場表現來看，家裝一體化、家電套購、智慧家電、産品定制化等消費熱點凸顯，正逐漸成為家電市場新動向。

家裝一體化趨勢上升 帶動家電套購消費

當前消費市場的轉變和消費習慣的細分，不斷促使傳統家電賣場經營模式的轉變，家裝、家居、家電一體化銷售成為一些家電賣場拓展的新方向。

據永樂電器總經理陶奮介紹，“十一”假期歷來是新婚新居人群購買成套家電的良機，今年黃金週期間，新婚和裝修人群成套購買集中。針對全屋整裝購物需求的消費者，永樂提供了從裝修到家居到家電一站式全套設計購買方案，從而給消費者提供更便利的選擇。

家裝一體化趨勢上升，為消費者的智慧居家生活提供了更方便的服務，也有力帶動家電套購消費。據上海國美統計，黃金週期間，整套家電銷售額佔總銷售額比重同比上升，而且幅度較大。

“黑科技”引領潮流 智慧小家電成新寵

隨著家電行業智慧化不斷深化，智慧家電市場規模也越來越大。從智慧家電市場來看，不斷增多的智慧家電硬體産品在消費市場中日益普及，使得智慧家電市場增長速度非常迅速。

記者採訪發現，“十一”黃金週期間，智慧小家電成為消費者熱衷購買的新寵。首先，小家電産品功能單一，自動化程度較高，操作較為簡單。其次，小家電産品價格相對便宜，不會超出消費者接受能力。“黑科技”的不斷革新，使智慧小家電超過了消費者的預期，滿足消費者的個性化需求。

新場景體驗升級 高端家電受青睞

消費觀念、消費群體的全面轉變，使用戶體驗變得越來越重要，而用戶體驗離不開場景化。在這樣的背景下，家電賣場紛紛強化“體驗經濟”，為消費者提供更多的體驗感與互動感。

伴隨著智慧家電、變頻節能、健康環保等概念的普及，越來越多消費者開始追求品質生活。“十一”黃金週期間，中央空調、中央採暖，全屋凈水、新風系統，以及智慧鎖、幹衣設備等全屋智慧設備和中高端産品受到消費者青睞。

現代家庭對生活品質要求的提高，催生了大屏幕彩電、大容量冰箱等“大”家電市場需求的增長。據永樂近期銷售數據顯示，55英寸以上大尺寸彩電銷量已經佔彩電總銷量的70%以上；對開門、多門冰箱，洗護烘乾一體化洗衣機、空氣洗衣機等顛覆傳統家電功能的電器，也成為家庭消費的主角。

依託消費大數據 定制家電成“賣點”

對需要購買家電的消費者來説，最頭疼的莫過於選擇過程，如何讓消費者用最經濟的價格、最省時的精力，買到優質家電商品，無疑是家電消費的痛點之一。今年“十一”黃金周前夕，京東家電聯手各大家電品牌商，依據海量消費大數據，推出定制化的“京品家電”，涵括十大品類、數百款型號，成為今年家電市場一大新賣點。

據京東相關負責人介紹，這些商品都是京東平臺通過人工智慧算法和大數據的集成，對消費者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時間、購買記錄等信息進行抓取，進而以這些信息為基礎導向，再與各大家電品牌商合作，定制推出符合市場需求的家電産品，以滿足消費者的差異化、個性化需求。在專家看來，因需定産，“大數據定制”未來有望成為家電市場主流。