讓日常生活充滿驚喜
——透視進博會上消費升級“新風向”

新華社上海11月9日電 題：讓日常生活充滿驚喜——透視進博會上消費升級“新風向”

新華社記者 劉慧、姚玉潔、周蕊、龔雯

從“隔著屏幕”觀賞到“觸手可及”體驗，9日，走進首屆中國國際進口博覽會展館的廣大觀眾被精彩紛呈的展品所驚艷，被炫酷超前的科技所震撼……匯集全球“尖貨”的進博會讓日常生活充滿驚喜，也徐徐吹來了消費升級“新風”。

消費觀念重塑：性價比高，升級不等於只買貴的

來自意大利的納尼尼眼鏡在進博會上的展臺雖小，卻吸引了不少參觀者的關注，一款“平價好物”——折疊老花鏡受到熱捧。這款老花鏡非常輕薄，可隨意折疊，收納在七八厘米見方、厚度僅一厘米多的小盒子裏，可隨身攜帶，售價僅一百多元。

工作人員表示，相對於中高端的高爾夫、帆船專用眼鏡，平價的老花鏡、防藍光眼鏡更受歡迎。

家電展區，電飯煲、吹風機等“小家電”前人頭攢動。松下展臺工作人員告訴記者，此次帶來的産品既有高端也有中端。以吹風機為例，除了一款600多元，還有一款1000多元，可設置熱風、冷風、頭皮、肌膚等多種功能，兩款都有參觀者現場下單。

“不一定要跟風去買三四千元的吹風機，選擇自己需要的就行。相比以前，我在進博會上也升級了。”來自上海的王女士果斷下單了一款價格實惠的吹風機。

從“只買貴的”到“只買對的”，消費觀念重塑背後折射出消費者對品牌附加價值的審視態度，變得更加在意産品本身的價值。

葉先生在家電展區看了博世、三星、松下展臺，很多新科技令他眼前一亮，他想為家裏添置些“潮貨”。“貴要有貴的道理，會考慮在自己可承受範圍內，提升生活品質。”葉先生説。

172個國家、地區和國際組織參會，3600多家企業參展，展覽總面積近30萬平方米……進博會上數以萬計的全球商品將給中國消費者帶來越來越多的“實惠之選”。

消費場景再造：現場掃碼，平台下單，家裏收貨

試吃新加坡肉骨茶，品嘗西班牙火腿，拿出手機掃一掃，不僅能進一步了解美食文化，日後還能足不出戶坐擁“世界餐桌”。人聲鼎沸的博覽會現場，二維碼成為進口參展商不約而同的一個“展品”。

西班牙火腿經銷商藍恩喜諾首席營銷官孟成真説：“原本只想來試水，沒想到需求如此高漲，已有多家電商來諮詢洽談，現在最擔心的是供應不足。”

進博會上，“現場掃碼，平台下單，家裏收貨”已經成為廣大觀眾的主要消費場景。相比只能通過電商平臺“看圖想象”的傳統網購，這种先體驗後下單的方式顯然更有“誘惑力”。

“哪有未被滿足的需求，哪就有市場。”商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，在進口消費和網絡消費雙輪驅動下，這種新的消費場景必將成為承載消費升級的重要平臺。

中國從“世界工廠”向“全球超市”轉變，消費場景再造背後是技術變革、産業升級、服貿便利化的支撐。蘇寧易購副董事長孫為民在博覽會上更符合另一個身份——“全球買手”。除了看重進口貿易商品，他還關注版權、專利技術等貿易服務，加快提升物流、金融、數據，打造新一代“全球智慧供應鏈”。

京東集團執行副總裁藍燁説：“將加大投入，搭建以中國製造通向全球、全球商品進入中國的雙向網絡，開通跨境專線、智慧化多式聯運。”

消費方式換代：綠色、智慧、共享成趨勢

韓國現代氫燃料電池汽車、3D打印的口香糖和面膜、共享咖啡機……在進口博覽會上，綠色、智慧、共享成為“新消費”的升級方向。

來自德國的米技推出了多款中國首發的感應爐，推廣少油煙的新烹飪方式，讓下廚房不再“油煙滿面”；來自印度尼西亞的企業Foopak帶來了100%可降解的環保紙杯，實現全球首發……

智慧産品是進博會上另一類“吸睛”産品。在韓國愛茉莉太平洋集團展臺上，3D打印面膜吸引了人們駐足觀看：先用機器對全臉進行掃描，“讀懂”臉型，再深度測試分析皮膚，最後用3D打印技術打印面膜，一張完全貼合人臉的定制面膜便完成了。

“新共享”趨勢在進博會上同樣明顯。德龍集團帶來一款全球首發的全自動咖啡機，可實現手機操控。

“傳統咖啡機需要在機器上按鍵後製作咖啡，但這款最新的全自動咖啡機是在手機上操作的。”展臺工作人員介紹，通過APP進行多維度精準操作，即使是咖啡“小白”，也能被這臺咖啡機“調教”成為咖啡師，與APP的聯動也很適合辦公場合，實現“咖啡共享”。