2019年央視春晚跨媒體傳播
創新紀錄 觀眾總規模11.73億人

新華社北京2月5日電 在歡歌笑語和掌聲淚花中，2019年央視春晚創下了跨媒體收視傳播新紀錄。據統計，除夕當晚，國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播，並通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達11.73億人，比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規模為5.27億人，相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人；國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人；通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規模達2480萬人，相對2018年同時段海外觀眾收視規模增加1100萬人。

數據同時顯示，2019年春晚整體美譽度（網絡正向評論比率）達96.98%，也成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一。

總臺首臺春晚：集群傳播效應突出，高科技點亮新媒體傳播

作為中央廣播電視總臺成立後的首臺春晚，2019年的央視春晚以“奮進新時代、歡度幸福年”為主題，在和諧、溫暖、歡樂的氛圍裏傳遞了社會的正能量和濃濃的“家國情懷”，海內外11.73億的觀眾和網民用他們的讚譽給這臺晚會點了一個大寫的“讚”。

中央廣播電視總臺充分發揮了央視、央廣、國廣各頻道頻率和新媒體平臺的集群優勢，僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達到20多個。4k超高清以及5G、VR等新科技還直接被運用到新媒體傳播中。全新的視聽感受吸引了眾多觀眾和網民。

據統計，除夕當晚，國內有239家電視頻道對春晚進行同步轉播，並通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達11.73億人，相對去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規模為5.27億人，相對去年新媒體端增加了9600萬人；國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人；通過海外長城平臺收看春晚的觀眾規模達2480萬人，相對去年海外觀眾收視規模增加1100萬人。

移動端收視“井噴”：互聯網成為收看春晚重要渠道

數據顯示，2019年春晚跨屏總收視率達30.07%，網絡端總收視率2.74%，相對去年（2.24%）提升了0.5個百分點，觀眾總規模超過11.7億。其中，通過網絡直播收看春晚的時間達1.0626億小時、通過網絡點播收看春晚的時間達0.6283億小時。

中央廣播電視總臺在2019年春晚傳播中實施的大小屏協同戰略，充分滿足了觀眾的收視需要，取得了巨大成功。在新媒體端，除了總臺自有新媒體平臺的央視網多終端、央視新聞APP和央視新聞移動網、央廣網、國際在線等全程直播外，愛奇藝、騰訊、優酷土豆、抖音、新浪微博等商業新媒體首次成為央視春晚直播和點播戰略合作夥伴。這一開放合作的做法，充分滿足了觀眾的收視需要，讓偏好電視大屏的觀眾和偏好互聯網的觀眾各得所需，形成了用戶最大範圍的覆蓋。在春晚開場的頭一個小時，多家網絡媒體的收看率出現了“井噴”。

除夕唯一刷屏主題：央視春晚節目精彩自帶流量

數據顯示，整臺央視春晚直播期間（除夕當晚20:00－0:47），互聯網對春晚的提及量達947萬條，成為當晚絕對的刷屏主題。在網絡對春晚的評論中，網絡正向評論比率達96.98%。春晚播出期間，新浪微博春晚相關內容閱讀量達63.44億次。

在海外，這臺春晚也受到廣泛關注。在境外網絡文稿中，春晚的提及量達32.88萬條。CGTN新媒體海外社交臉書主賬號受春晚拉動，互動量超過170萬，躍升全球新聞媒體榜單榜首。

主流媒體、自媒體和用戶彼此互動、共同助推，讓春晚熱點話題不斷。熱點傳播路徑分析顯示，網頁媒體的傳播主體更加多元，既有央視網、央視新聞、人民網、新華網、環球網等主流媒體，也有門戶網站、地方媒體及娛樂類自媒體。他們發佈的春晚內容，都引起了廣泛傳播和討論。

2019年在手機看央視春晚的同時，春晚新媒體互動的人次也創出歷史新高，聯合百度與抖音，繼續以大小屏聯動方式，在紅包互動、內容互動上加大創新。截至2月4日，全球觀眾在百度APP參與“好運中國年”主題的春節紅包活動互動達208億次；春晚聯合抖音發起的“幸福又一年”新媒體行動傳遞了祝福，視頻播放總量達到247億次。