從“國潮”中“走出”的新動能——透視製造業之“新”

新華社北京4月17日電 題：從“國潮”中“走出”的新動能——透視製造業之“新”

新華社記者 張辛欣

敦煌紋樣繡進了時尚潮服；藍印花布嵌入到家裝壁紙；青花點綴與外形勾勒，讓硬朗的家電多了幾番柔美……走進一線市場不難發現，越來越多的企業、産業將傳統文化作為“繆斯”，試圖從中汲取靈感、挖掘價值。

當下，“國潮”正成為製造業轉型的方向之一。從中“走出”的新動能，為産業發展帶來蓬勃氣象。

傳統與時尚的“邂逅”

祥龍盤踞中間，七星環繞四週，五彩絲線點睛勾勒，傳統的圖案重新設計打磨，與運動服飾結合，便成了新風尚。這款由皇錦品牌推出的“七星吉照”衛衣，短短幾天銷售一空，原本用來“投石問路”的“試驗品”，卻意外成了“爆款”。

“爆款”的背後，是傳統與時尚的“碰撞”。“用年輕化的語言對傳統文化提煉、翻譯、融合，就會打造出令人耳目一新的效果。”皇錦首席圖案設計師王永芳説，事實證明，沒有“躺”在博物館裏的文化，只有是否適宜的應用與表達。

中國結寓意完滿，敦煌飛天蘊含美好想象……傳統文化是美與藝術的結晶，更是設計與製造的靈感源泉。隨著製造業轉型升級，越來越多的中國製造品牌從傳統文化中尋找價值“賦能”，試圖打造“國潮”。

以絲巾為例，從剪紙、篆刻等取材，與現代印染、工藝結合，不僅提升了審美性，更迎合了升級的需求。“擁有文化自信，才能成就知名品牌。”國內絲巾品牌嫵WOO創始人孫青鋒説，希望將圍巾作為載體，讓更多靜止的藝術變成流淌在頸間的美。

生産與營銷模式的拓展，也加速傳統文化走進現代生産生活。打造圖案數據庫、搭建互聯網平臺，共享創造模式讓越來越多的手藝人找到“伯樂”；場景營銷、手工體驗遊，新渠道、新模式正重新定義消費……

不久前，快手發佈非遺帶頭人計劃，借助科技力量和平臺優勢，讓更多商業品牌與傳統文化對接。過去一年，快手非遺視頻播放量達250億次。

中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱説，所有的製造、品牌、模式，歸根結底都是文化的傳遞。在對傳統文化的融合中，品牌價值不斷提升、發展思路不斷拓寬。

堅守與創新的平衡

製造業用文化“賦能”，既不是簡單的添加，也非千人一面的照搬，是建立在自身和用戶基礎上的汲取、吸收和再創造。

這一過程中，什麼應該保留，什麼應該創新？皇錦首席圖案設計師王永芳有著自己的理解。

十幾年前，研究敦煌與故宮紋樣的王永芳加入皇錦，希望借助商業傳承文化。起初只是簡單將紋樣整理、復刻。一次偶然的機會，她將敦煌大漠變為橙色畫在絲巾上，這個學術界看來似乎不太嚴謹的做法，卻受到了市場的認可。一條傳統文化再創造的“絲綢之路”就此打開。

“對傳統文化的呈現，本質上就是寫意的過程。打破‘形’，守住‘神’。”王永芳認為，“神”代表著匠藝與精神，“形”則是圖案與色彩、材料的重組。

即便在商業店面已分佈多個城市的今天，皇錦依舊堅持手工抬版，每款絲巾從圖案繪製、色彩搭配到商業營銷，創作過程近半年，手稿改動不下百次。

“原創與高端的路很難走，但因為堅持，我們闖過一度蕭條的市場。因為創新，最終在消費升級時代迎來新生。”皇錦品牌負責人吳曉平説。

“傳統文化是品牌價值的源頭。對文化的解碼與創造，是企業潛力所在。”中國服裝設計師協會主席張慶輝説，品牌與文化的融合源於對自我和外界的理解。了解自我，找到符合品牌調性的文化並加以提煉，做到千人千面；了解時代與用戶，用新生態的語言將故事講好、講透。

智慧營銷、大數據服務等為品牌開拓市場打下基礎。專家認為，信息技術的注入，能夠讓品牌更好兼顧堅守與創新的平衡，不斷推動傳統文化與現代製造的有機結合，為價值提升助力。

打破邊界天地寬

文化與製造的融合，讓越來越多的企業看到跨界帶來的活力。“國潮”同樣不只是製造本身。當下，産業間跨地域、領域，甚至時空的合作越來越多，打破邊界，發展路徑越發寬廣。

從製造到生活的轉變。做服裝的開了書店、做傢具的玩起了樣板間、小家電轉型為整體廚房設計方……生活方式提供商，這一名詞在製造業悄然流行起來。

將文化、科技、服務融入，企業圍繞主業不斷延伸，製造業“跨界”之風越來越盛。

從生産到服務的轉變。生産的同時也可以消費，傳統文化的“加持”，推動生産單元、産業集群的變遷。

服裝品牌愛慕在工廠開設工坊，以體驗非遺刺繡為主的工業旅遊逐漸興起；以陶溪川為抓手打造創客空間，景德鎮將自身變為一個文化“IP”……技術、工藝迭代升級，融合文化、旅遊等創意元素，讓生産製造也成為時下流行的“消費品”。

工信部總工程師張峰認為，這是一種結構性的創新，更是經濟發展的新動能。我國製造業發展要走好融合、創新的路徑。在做大“朋友圈”的過程中獲得生機，迎來生命力。