新國貨時代，你趕上潮流了嗎？——解碼“國潮”中的新製造（上）

新華社北京5月27日電 題：新國貨時代，你趕上潮流了嗎？——解碼“國潮”中的新製造（上）

新華社記者張辛欣

從大白兔奶糖唇膏、回力球鞋到故宮日曆、改良旗袍……近年來，以新製造為代表的新國貨頻頻刷屏，一股濃濃的“國潮”風在當下流行開來。

究竟什麼是“國潮”？看似平常的國貨是如何引爆潮流的？記者對此進行調查。

有一種潮流叫“新國貨”

無紙化生活早已盛行的今天，一支簽字筆也能引領時尚？當文具遇上國粹，産生的“化學反應”正顛覆很多人的想象。

此前，晨光文具與京劇“聯姻”，將生旦淨末丑的扮相繪于文具之上，瞬間火爆市場。而因文創的融入，晨光把看似幾塊錢的小買賣做成了年營收80余億元的大生意。

一支筆的蛻變，折射了國貨的“復興”。

回力小白鞋“踏上”國際時裝周、非遺刺繡的衛衣“變身”街頭流行……融入文化內涵、接軌世界潮流的新國貨給人以新感覺。買國貨、用國貨、曬國貨，在很多年輕人的生活中流行。去年“雙11”當天，天貓平臺上237個成交額破億元品牌中，國貨品牌佔比過半。

“讓年輕人喜歡是國貨轉變最明顯特徵，也是‘國潮’興起的關鍵。”中國服裝設計師協會主席張慶輝説，以90後為主體的“國潮青年”正成為新國貨的消費主力。

國貨不僅“潮”在産品，更“潮”在走進生活的方式。體驗式消費、網紅“帶貨”、短視頻傳播等都加速國貨走進年輕人的視野。

抖音數據顯示，截至今年4月，國貨品牌內容量增長807%，傳播量同比增長188%，其中，小米、王老吉等諸多國貨品牌與抖音聯合推出“快閃店”“挑戰賽”等形式，拉近了與用戶距離。

“國潮”的背後是供給的創新。一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新，正推動國貨不斷煥發新的神采。

有一種創新叫“新製造”

把國貨變“潮”的，是全新的製造。當前，我國已進入了大力發展具有自主知識産權優質品牌的新階段。曾是“世界工廠”的中國製造，逐漸引領起世界風尚。

“新製造”首先新在創意。

月光白的底色配上一朵朵京繡的月季花，傳統的圖案重新設計提升，呈現在西式手包、名片夾、化粧鏡等載體上，便成了“母親節”的爆款。

“用年輕化的語言對非遺進行解碼，就會讓人耳目一新。”製作方融今文化創始人殷麗莉説，當前，立足於傳統文化，融入了現代生活美學價值的産品愈發走俏。

創造，是注入了新理念、新文化與新思想的製造。今天，日益豐富的物質文化需求和消費能力疊加。在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的産業表達。通過融合創造，向消費者傳遞“美”的認知、生活的體悟是當下很多品牌的轉型之道。

“新製造”也新在科技。

外觀像咖啡機，打開卻是電飯煲。不久前，小家電品牌九陽在倫敦發佈的蒸汽飯煲顛覆傳統的內膽導熱，純蒸汽加熱不僅無涂層，更最大限度還原食材本身的味道，實現蒸飯、做菜“一鍵操作”。

不用手洗的無人豆漿機、智慧配菜的炒菜機器人、可遠程調控的智慧冰箱……人們日常生活的各種産品，幾乎都在進行著智慧革命。

“軟體正在定義生活。”工信部信息中心副主任李德文説，當前，不少帶有“黑科技”的“新製造”為年輕人追捧。信息技術廣泛應用到傳統製造當中，不斷開拓市場空間。被科技、文化等賦能的“新製造”，也不斷釋放潛力和吸引力。這是製造業高質量發展的生動體現。

有一種趨勢叫新融合

國貨不再只是單一的産品，製造將不局限于造物本身。融合，成為“國潮”發展的重要趨勢。

今天，也許我們應該重新定義國貨。打破原有的産品界線，國貨在跨界中“玩”出新意。

老乾媽辣醬“印上”衛衣、瀘州老窖推出香水……引爆市場的國貨中，不少是從跨界中“求新”。

圍繞主業不斷延伸，國貨把路走寬、把品牌打響。比如，在服裝領域，不少品牌開起了書店、咖啡屋、藝術館，把視角擴展到生活，讓消費者找到衣服之外的更多認同感。

今天，也許我們應該重新定義製造。打破傳統的模式，製造本身也在與消費、服務加速融合。

服裝品牌愛慕在工廠開設工坊，以體驗非遺刺繡為主的工業旅遊逐漸興起；以陶溪川為抓手打造創客空間，景德鎮將自身變為一個文化“IP”……把工廠“搬進”市場，生産製造也成為時下流行的“消費品”。

近日，阿裏巴巴發佈新國貨計劃，協助全國1000個産業集群全面數字化升級，全面扶持創意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃，將用大數據、雲製造等孵化萬家中小品牌。越來越多的渠道方融入，共享共創加速“國潮”的推及。

“只要是中國創造、創新的産品就是新國貨。只要是打動消費者的供給，就是新製造。”張慶輝説，未來，産品、産業邊界都將改變，不變的是所有創新都將更加聚焦市場、聚焦不斷升級的需求。