大陸消費升級“點亮”臺企財報

新華社上海6月20日電（記者 潘清）伴隨收入提升和消費理念轉變，越來越多大陸民眾願意為改善生活品質而消費。這為眾多紮根大陸的台資企業提供了機會，“點亮”其財務報表。

在香港上市的知名臺企中國旺旺控股有限公司近日發佈的財報顯示，2018財年（2018年4月1日至2019年3月31日）實現營收207.1億元人民幣，較上年增長2.8%；毛利率上升2.7個百分點至45.4%，凈利潤增長11.6%至34.8億元人民幣；2018財年12個月擬派股息總額超4.2億美元，較上年同期披露的15個月股息總額高出了一成。

對於90%以上經營活動在大陸的旺旺集團而言，一連串的數字折射著其與大陸消費市場一起成長的腳步。

深耕大陸市場37年，旺旺已經成為在大陸註冊商標最多的臺企之一，旗下米果、乳飲及休閒食品三大品類中，仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥、旺仔牛奶等均是大陸消費者耳熟能詳的産品。

“大陸改革開放40多年，經濟社會發展帶動了民眾消費力的大幅提升。即使是在食品這樣的傳統行業，大陸市場也還有廣闊的空間。”旺旺集團駐北京辦事處首席代表林天良説，旺旺的發展壯大，離不開大陸龐大的市場。

從大陸消費升級中獲益的台資企業，遠不止旺旺一家。

臺商張秀琬創立的上海元祖夢果子股份有限公司，2016年掛牌上海證券交易所，成為成功登陸A股市場的兩岸首家烘焙企業。年報顯示，公司2018年營業總收入達到19.58億元人民幣，較上市當年增長逾兩成；同期實現凈利潤2.42億元人民幣，增幅較2016年接近翻番。

看好大陸“醫養結合”商機，“地磚大王”李慈雄將A股上市公司斯米克更名為“悅心健康”。立足建築材料和大健康雙主業，悅心健康過去四年凈利潤穩步增長，2018年增幅超過兩成。

在利潤增長的背後，台資企業拓展大陸消費市場的過程並非“一帆風順”。香頌資本執行董事沈萌以財季表現一度疲軟的旺旺集團為例分析説，一方面，消費世代的轉移及競品企業加大投入力度，對企業經營形成較大市場壓力。另一方面，品牌形象相對老化以及依靠經銷商渠道的傳統銷售模式，也在一定程度上弱化了企業競爭優勢。

面對大陸消費新生代的崛起和消費模式、習慣的轉變，臺企積極謀求從産品到營銷通路的“轉型”。

作為多元化管道佈局的重要一步，旺旺集團去年底在大陸設立了50家線下直營主題門店“旺仔俱樂部”。而在線上銷售渠道，與大陸服飾、化粧品品牌合作推出的跨界産品屢屢成為“爆款”。

旺旺集團管理層透露，在電商運營初具規模的基礎上，未來會增加對母嬰、冷鏈、自動販賣機等新渠道模式的資源投入，培養新的成長潛力。

國家統計局今年1月公佈的數據顯示，2018年全國居民人均消費支出較上年名義增長8.4%，扣除價格因素後實際增長6.2%。同期社會消費品零售總額中，化粧品、家用電器等消費升級類商品增長較快。

台灣貿協副秘書長林芳苗表示，消費升級的大陸是台灣不可或缺的主要市場，醫療健康、親子婦幼、綠色環保、智慧製造、美粧消費等，均是臺商可和大陸企業一起開拓的重要內需市場。

這意味著，未來還將有更多臺企從大陸消費市場覓得商機，並依賴其持續升級“點亮”自己的經營業績。