踏準百姓夜生活變遷的步伐——“夜經濟”發展調查

新華社北京8月6日電 題：踏準百姓夜生活變遷的步伐——“夜經濟”發展調查

新華社記者周文林、趙文君、王攀、季小波

火熱盛夏、夜色正濃，從電影院到健身房，從書店到酒吧……今年夏天，“夜經濟”成為“熱詞”。

夜生活折射時代之變，凸顯人們對美好生活的新需求。記者調研發現，用改革的方法擴大夜消費，從供給側結構性改革發力，將充分釋放“夜經濟”活力，創造健康、時尚、美好的夜生活。

百姓新的夜生活，伴隨著消費新需求而興起

夜生活，是觀察社會變遷的一面鏡子。

1984年，廣州西湖路上，自發地冒出了夜市。一些膽子大的人在夜市上擺攤，出售服裝和小吃，人氣越聚越旺，這是廣州的第一家夜市。

廣州市文化投資有限公司董事長趙元正回憶，中國第一階段的夜市，出現在20世紀90年代初，以延長營業時間為主要特點。

“從1995年到2007年，是夜市發展的第二階段，特點是酒吧、KTV、舞廳等逐漸走向本土化、規模化。”趙元正説，如北京的後海、工體北路、燕莎商業區、朝外大街等區域相繼形成了酒吧聚集區。

2007年以來，夜市進入了第三階段。夜市産品開始集約化經營，“夜經濟”崛起顯現新特點。

中國的“夜經濟”從早期夜市地攤發展為多元夜間消費市場，內容涵蓋“食、遊、購、娛、體、展、演”等，消費主力、消費類型、消費期待等方面都發生了很大的轉變。

不斷增強的綜合國力和不斷提升的人民生活水平，是“夜經濟”興起的時代背景。“夜經濟”發展的三個階段，也與中國改革開放以來的經濟發展軌跡相吻合。

站在全面建成小康社會的門檻上，紅火的夜生活是面鏡子，折射出中國百姓生活質量不斷提升。

如今，與改革開放一起成長起來的“80後”“90後”“00後”，正以一種不同於父輩的新的生活方式來享受生活。“消費升級甚至進入了審美層次，人們更加追求能夠獲得審美滿足、情感共鳴的消費。”暨南大學生活方式研究院聯席院長費勇認為。

據生活方式研究院主辦的“生活榜”市場調查，80.6%的受訪者認為，夜間生活和消費的主要需求在於釋放壓力；59.9%的受訪者認為，夜晚出現頻率最高的情緒是“放空自己，不需要思考”，夜生活中減壓的心理需求相當明顯；夜間消費停留時間以3至4個小時為主。

“夜經濟”繁榮，蘊含中國經濟強大內生動力

“夜經濟”繁榮背後，是百姓消費空間和時間的不斷延展——

“中國是全世界最繁忙的經濟體，需要有與之配套的夜生活。”廣州摩登百貨股份有限公司董事總經理駱建基説。

在西部城市烏魯木齊，大巴扎夜市是人氣很旺的“深夜食堂”，日均客流量超過10萬人次。人們拼桌吃飯，孩子們嬉戲打鬧，洋溢著滿滿的幸福感、獲得感、安全感。

在中部城市長沙，一家主打小龍蝦的網紅餐館一天排號達7000多桌，晚上11點顧客還在等號入座。在長沙的24小時無人值守便利店孚利購，顧客可自主加熱便當，沖泡咖啡、方便麵，夜間的銷售額佔三成。

銀聯商務的數據顯示，“80後”遊客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數均佔所有遊客四成以上。

上海財經大學商學院文化旅遊會展研究中心主任何建民認為，當今“夜經濟”的蓬勃發展，是百姓休閒消費水平不斷提升、尋求新的消費亮點、延展消費空間和時間的結果。

“夜經濟”繁榮背後，是供給側結構性改革不斷釋放活力和動力——

在南粵廣州，珠江夜遊是旅遊傳統項目。如今的珠江夜遊紅船，是一座現代化水上移動劇院，每晚演出嶺南文化的代表——粵劇。廣州城港旅遊發展有限公司董事長陳金輝介紹，自2016年3月公演至今，上演千余場，去年營業收入過千萬元。

西安大唐不夜城步行街，夜幕時分，紅墻黃瓦的倣唐建築被華燈點亮，人群摩肩接踵。西安曲江新區管委會副主任顧育英介紹，今年春節期間，大唐不夜城所在的曲江新區各大景區接待市民、遊客超過3000萬人次，旅遊綜合收入約106億元，轄區酒店平均入住率超過75%。

北京五棵松華熙商圈從今年5月起，營業時間從夜裏10點延長到12點後，同比月流水增長三成、客流增長四成。

“夜經濟”繁榮背後，更是中國經濟加快新舊動能轉換的鮮明例證——

“珠江琶醍”是廣州的“網紅”酒吧一條街。“一天能賣出2噸啤酒。”廣州琶醍投資管理有限公司董事長羅志軍介紹，利用珠江啤酒原址老廠房建起的酒吧街，集生産、消費、文化演出、藝術展覽為一體。因為聚集了人氣，廣州市公交專門在琶醍設了一站。

東北財經大學中國戰略與政策研究中心主任周天勇認為，“夜經濟”一頭連著消費端，一頭連著生産端，有力推動了新舊動能轉換。

瞄準百姓美好生活 用改革的辦法擴大消費、滿足需求

“夜經濟”已經成為衡量城市生活質量、消費水平、開放度、活躍度、投資軟環境及經濟與文化發展活力的重要指標。“夜經濟”如何瞄準百姓需求，釋放更多活力？

滿足百姓美好生活需要，一系列促進消費的改革舉措正在推出——

進一步擴大消費，首先要讓百姓“有錢消費”。今年我國近2萬億元的減稅降費政策正在加快落地生效。今年上半年，個稅改革人均減稅1340.5元，累計1.15億人無需再繳納工薪所得個人所得稅。在減稅降費等多重因素作用下，今年上半年，全國居民人均可支配收入扣除價格因素實際增長6.5%，居民收入增長快於經濟增速。

今年1月，國家發展改革委會同工業和信息化部、商務部等10部門聯合發文，出臺24條具體舉措促進消費，順應居民消費升級的大趨勢。

今年7月，國務院同意建立完善促進消費體制機制部際聯席會議制度，統籌協調促進居民消費擴大升級工作。

中國人民大學公共管理學院教授許光建説，與歐美發達國家消費率高達80%至90%相比，中國最終消費佔GDP的比重約60%，消費增長仍有很大的提升空間。

近日召開的中共中央政治局會議提出，多用改革辦法擴大消費。

許光建表示，發展“夜經濟”將成為推動消費的重要力量。一方面讓老百姓“錢袋子”鼓起來、消費“跑起來”，另一方面要對“夜經濟”企業進行稅收扶持、用工扶持、經營場所扶持等。

“夜經濟”要有活力，就要緊跟百姓夜生活的步伐——

從吃喝玩樂購，到創新生活方式、追求生活美，百姓需求倒逼企業從供給側結構性改革發力，創新産品和服務供給。

“珠江夜遊、小蠻腰、長隆大馬戲號稱廣州夜遊‘老三樣’，但是除了看動物，就是看夜景、看燈光，文化氛圍還不足，要補上廣州夜生活的文化短板。”廣州市發改委服務業處處長尹志新説，要發展內容健康、形象正面、服務規範、業態豐富、受眾多樣的“夜經濟”。

“夜經濟”需要良好的發展環境，需要政府和市場合力營造——

記者在調研中發現，“夜經濟”行業尚缺乏有領導力的標桿品牌，商家開店快淘汰也快，經營同質化、扎堆現象嚴重。

“有消費的地方才有經濟，要發展百姓身邊的‘夜經濟’，提高夜生活消費的便利性。”周天勇説。

“法無禁止即可為，政府支持發展‘夜經濟’，既要放活也要管好。”周天勇指出，城市管理部門對噪音、排污、垃圾分類等問題不能一禁了之、罰款了事，而要幫助企業解決問題。

發展“夜經濟”，相關部門正在進一步解放思想，升級城市治理能力。上海建立了“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度。濟南出臺“夜間十條”：調整道路灑水沖刷模式，加大人工保潔力度，加強生活垃圾收運作業管理等。一些城市延長地鐵運行時間、增加深夜公交車運營，對夜市的噪音、污染問題進行創新管理……

發展夜經濟，要不忘鄉村、不忘小城鎮。

在地處西北的寧夏，約96%的鄉鎮建成了農民體育健身場館，廣場舞、太極拳等各種文體活動的普及，引發了群眾健身熱潮，點亮了村裏的夜生活。

“晚上不能只是打打小麻將，要充分調動鄉村群眾的業餘文化、體育生活。”周天勇説，鄉村的夜生活要因地制宜，體現鄉村特點，充分挖掘民間技藝、非遺文化，實現對傳統文化的傳承保護。

周天勇表示，城市和鄉鎮、農村之間，存在著密切的産業、經濟、社會、空間以及文化上的聯絡。點亮鄉村夜生活，將有效帶動鄉村休閒旅遊等産業發展，拓寬農民增收渠道，充分激發農民群眾的創業熱情和農村要素的創富活力。（參與采寫：鄧瑞璇、陳愛平、付光宇）