通訊：中國自主茶葉品牌開拓摩洛哥市場

新華社拉巴特11月16日電 通訊：中國自主茶葉品牌開拓摩洛哥市場

新華社記者陳斌傑

11月7日，摩洛哥華夏茶葉公司的員工在位於摩洛哥穆罕默迪耶的工廠接受新華社記者採訪。新華社記者 陳斌傑 攝

進入摩洛哥市場3年多後，“雲頭山”牌中國茶葉在摩洛哥一些地區逐漸打響了知名度。負責生産“雲頭山”牌茶葉的華夏茶葉公司總經理張代泉近日告訴新華社記者，作為首個進入摩洛哥市場的中國茶葉品牌，“雲頭山”在摩洛哥的年銷量已超過100噸。

他説，摩洛哥是綠茶消費大國，但中國茶葉品牌在這裡立足並不容易。首先，摩洛哥飲茶文化由來已久，摩洛哥本土企業經過數十年耕耘已確立了穩固的市場格局，新品牌進入勢必面臨諸多競爭和挑戰。其次，摩洛哥消費者對茶葉口感和風味有自己的偏好。

從18世紀起，茶葉通過英國貿易商進入摩洛哥沿海地區。19世紀以前，茶葉還只是摩洛哥富裕家庭的奢侈品。如今，由綠茶、新鮮薄荷葉和白糖調製的“薄荷茶”已成為大部分摩洛哥人生活中不可或缺的飲品。據摩洛哥茶商協會統計，2018年摩洛哥人均消費茶葉超過2公斤。

這是11月7日在摩洛哥穆罕默迪耶拍攝的華夏茶葉公司在當地銷售的“雲頭山”牌茶葉。新華社記者 陳斌傑 攝

摩洛哥人愛喝茶，但該國卻不産茶，茶葉基本依靠進口。張代泉介紹説，2015年摩洛哥對茶葉進口關稅政策作出調整，大包裝茶葉進口關稅降至2.5%，小包裝（3kg以下）茶葉進口關稅則升至32.5%。在這一政策導向下，華夏茶葉公司的母公司湖北利川金利茶業有限公司決定在摩洛哥註冊公司，出口大包裝茶葉到摩洛哥，再分裝後銷售。

2016年，華夏茶葉公司在摩洛哥穆罕默迪耶工業區設立了茶葉包裝廠，並在摩洛哥註冊了首個中國茶葉品牌“雲頭山”。張代泉説，目前該工廠雇用了70多名摩洛哥員工，除生産“雲頭山”牌茶葉外，還承接一些摩洛哥本土茶企的代工業務。

這是11月7日在摩洛哥穆罕默迪耶拍攝的華夏茶葉公司在當地銷售的“雲頭山”牌茶葉。新華社記者 陳斌傑 攝

張代泉説，“雲頭山”牌茶葉的原料産自湖北恩施，該地出産的茶葉污染少、富含硒等微量元素，品質很高。經過3年多的努力，一些摩洛哥民眾開始慢慢認可中國茶葉品牌，穆罕默迪耶等地的部分消費者已經習慣用“雲頭山”牌茶葉沏茶。

不過和摩洛哥本土茶葉品牌相比，“雲頭山”牌茶葉的市場佔有率目前仍然有限。張代泉説：“讓更多摩洛哥消費者了解、認可中國品牌茶葉，中國的茶葉企業還有很長的路要走。”

張代泉認為，在海外市場進行自主品牌自主銷售的模式是出口型茶葉企業未來發展的一條新路徑。他説，中國是茶葉生産大國，中國自主品牌在海外市場佔有一席之地，對中國茶葉的未來發展非常重要。