精耕細作好品牌——從農交會
看農業供給側結構性改革

新華社南昌11月18日電 題：精耕細作好品牌——從農交會看農業供給側結構性改革

新華社記者于文靜、郭強

西湖龍井、沁州黃小米、榮昌豬、贛南臍橙……展品是品牌；

糧油品牌展館、果蔬品牌展館、地理標誌産品展區……展館分品牌；

蘇字號、皖字號、荊楚味、陜字號……地區秀品牌。

在農業農村部日前在江西南昌舉辦的第17屆農交會上，品牌成為最亮眼關鍵詞。各地名優特色品牌産品集中亮相，主論壇聚焦中國農業品牌建設，從一個側面展現了農業供給側結構性改革持續推進，不斷滿足品質生活新需求。

王致和、六必居、古船、三元……首農集團的“米袋子”“菜籃子”産品為很多北京市民所熟知。在其展臺前，一批老字號和品牌産品吸引採購商駐足洽談。

首農集團副總經理馬俊説，針對農産品消費升級趨勢，首農圍繞吃好吃健康，乳業、肉類、糧食、油脂等業務不斷健全標準體系，以品牌引領發展，滿足消費新需求。

在農交會全國品牌農産品專場推介活動現場，30多名市長、縣長積極推介，洛川蘋果、寧德大黃魚、錫林郭勒羊肉、邵陽茶油等品牌産品廣受關注。

農業農村部部長韓長賦表示，近年來我國大力實施品牌強農戰略，創建認定綠色有機和地理標誌農産品4.3萬個，品牌化帶動生産標準化，農産品質量安全監測合格率連續5年在96%以上，去年農産品網絡銷售達3400億元。

今年農交會不僅國內品牌百花齊放，一些國外品牌也積極拓展中國市場。展會設立國際展區，並舉辦法國日開幕式等活動。

“針對中國快速發展的烘焙、餐飲等行業，我們帶來了製作蛋糕、飲品等的專業原料——速凍果溶、顆粒果醬，水果含量90%以上，併為個人消費者帶來天然果泥和水果茶。我們希望在展會尋找優質水果供應商，為本土化發展創造價值。”法國品牌愛果士中國總經理柯文昊説。

當前，以小農戶為主的家庭經營是我國農業經營主要形式，發展品牌化必須推動小農戶與現代農業有效銜接。在農交會上，不僅農産品的品牌亮眼，農業生産服務的品牌化趨勢也更突出。

在中化集團展臺前，試吃井岡蜜柚、馬家柚的人絡繹不絕。

“今年5月開始，我們在江西安福縣為38戶貧困戶、1200畝地提供全程服務，通過中化農業MAP現代農業技術服務平臺，統一技術服務，果品糖度提高了1度至2度，潰瘍病等病蟲害得到控制，商品果率提高30%，購銷服務使種植戶增收15%至20%。”中化現代農業江西分公司總經理李偉毅説，MAP模式在全國服務半徑不斷拓展。

創新引領發展，品牌創造價值。據農業農村部市場與信息化司司長唐珂介紹，今年農交會8000余家企業攜5萬餘種展品參展，吸引2萬餘家採購商。品牌強農持續發力，發佈中國農業品牌目錄，開展前大型重點採購企業意向採購金額突破100億元。

“阿裏巴巴把農業作為未來20年最重要的發展戰略，希望推動農業數字化和銷售互聯網化，實現農産品從産品到商品到品牌的過程，讓農産品賣出好價錢，農民能夠致富，消費者了解種植生産過程和實現食品追溯，通過企業投入助推標準化生産，建立質量分級體系和自動化包裝流水線，線上線下同步銷售。”阿裏巴巴集團副總裁、盒馬創始人兼首席執行官侯毅説。

“農業品牌建設是複雜的系統工程，涉及生産全過程、産業各環節和廣大市場主體。”韓長賦説，今後將堅持以品牌建設為引領，將其貫穿于農業供給側結構性改革全過程各環節，打通農業生産、加工、流通、銷售全産業鏈，向品牌要市場、要質量、要效益。