路徑創新 習慣培養 線上模式或助體育産業走出危機

新華社拉薩4月2日電 題：路徑創新 習慣培養 線上模式或助體育産業走出危機

新華社記者

視頻辦賽事，雲端搞青訓，直播健身培訓……在新冠肺炎疫情陰影籠罩下，體育産業將目光轉向線上已成明顯趨勢。在疫情之初，線上模式似乎只是危機之中一種不得已而為之的應急對策。而當國內疫情防控形勢逐漸好轉，線上模式則逐漸顯現出成為體育産業發展新路徑的潛力；其對大眾體育消費習慣養成的促進作用，也或將對線下體育産業的復蘇起到積極作用。

體育競賽表演業寄希望通過線上模式維繫人氣。西甲、德甲、美職籃等商業聯盟已辦起電競比賽，F1則迎來史上首次線上開拍，在虛擬大獎賽巴林站中，代表雷諾車隊出戰的中國試車手周冠宇成功奪冠。電競行業本身也取消了大多數線下賽事，英雄聯盟職業聯賽便於3月9日于線上恢復開賽。第四屆世界圍棋公開賽八強賽的一場中日對決也將於4月27日通過網絡進行。

借雲對壘或虛擬賽事維持消費者關注度，未來是否能催生新的商業模式還不得而知。畢竟，體育競賽表演業目前最大的吸引點仍是線下競技時所展現出的運動魅力。但在健身休閒、培訓産業，線上模式或許正在帶來一場行業變革。

春季運動會本是全民健身的保留節目，但今春各地的運動會紛紛則“上網”。在哈爾濱市首屆全民健身線上運動會中，賽會項目不見田賽、徑賽等傳統運動會中的“常客”，更易居家進行的廣播體操、開闔跳和平板支撐等成為主角；金銀銅牌也被人氣獎、優秀獎及參與獎所取代。而在“定向戰疫、健康中國”居家定向大賽中，參賽家庭根據各自居家環境自行設計地圖。地圖不同，所有參賽選手的快慢先後自然無法區分，但每個家庭卻在過程中收穫了珍貴的親子互動經歷。

弱化競技性，增強參與性，是各類線上大眾賽事的突出特徵。疫情之初，一些體育愛好者擔心，由於缺乏體育活動中最基本的面對面互動，體育促進人與人之間情感聯絡的作用會在線上活動中被削弱。但一些參與者卻在參賽後表示，不能出門的日子裏，線上“競技”反而促進了家庭關係，與眾多不曾謀面卻志同道合的網友連線，也緩解了疫情中的焦慮情緒，希望這些線上賽事在疫情後仍能延續下去。

在健身培訓行業，諸多線上課程的開展也讓許多人養成了每日打卡的習慣。超級猩猩、樂刻等健身平臺都推出了線上直播課程。超級猩猩在一直播的官方賬號高峰時期超過十萬人在線觀看。而京東大數據顯示，春節期間，平臺上跳繩成交額就同比增長56%，啞鈴同比增長60%，拉力器同比增長109%，划船機同比增長134%，自營瑜伽墊同比增長高達150%。銷售增長在低線城市和鄉鎮地區甚至更為明顯。

“此次疫情將喚醒大眾健身的意識，重塑人們的生活方式。人們對於體育鍛鍊和強身健體的消費需求會涌現出新動能，健康、體育鍛鍊將在國人以後的生活中扮演重要角色。”上海體育學院經濟管理學院院長、教授李海説。他同時認為，疫情會加速健身休閒産業互聯網基因的植入，“實現健身休閒産業的多元化經營，在滿足人們多樣化需求的同時，亦增強産業自身抵禦風險的能力。”

在2月26日國務院聯防聯控機制召開的新聞發佈會上，國家體育總局經濟司副司長彭維勇表示，此次疫情帶來了危機，也催生了體育産業的一大熱點，即線上與線下的融合，這一趨勢在體育培訓、健身休閒、場館服務等業態中尤為明顯，培育了體育消費者線上的消費習慣。“要鼓勵體育企業創新發展，利用大數據、雲計算、人工智慧、5G、區塊鏈等新技術，培育數字體育、在線健身、線上培訓等新業態。培育體育産業的新模式和新業態，助力體育産業提質升級。”

或許疫情過後，體育産業的主戰場仍將移回線下，增強體魄、收穫人與人之間情感和精神上的聯絡，仍將是體育産業吸引消費者的主要賣點。但毋庸置疑的是，疫情這只“黑天鵝”的降臨，已將體育産業加速擁抱數字新技術提上了日程，推動了體育産業的發展路徑創新。另一方面，大眾積累下的健身習慣對於産業復蘇來説或許更是寶貴的財富。畢竟，在熱錢逐步散去，行業認知更為理性的今天，更多從業者已經認識到：體育産業本質上是個“慢産業”，其可持續的繁榮，根本上依託的是大眾體育消費習慣的養成。（執筆記者：王沁鷗；參與記者：王君寶、朱翃、馬邦傑、林德韌、馬鍇）