四川出臺全國首個省級直播行業發展計劃

我省出臺全國首個省級直播行業發展計劃
“直播+”帶動川貨品牌新興消費

促發展

整體目標：到2022年底，實現年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態企業1000家，帶動産值1000億元

實現途徑：推進實施10個特色産業直播電商網絡流量基地、100個骨幹企業、1000個網紅品牌、10000名網紅帶貨達人

直播方向：主要聚焦“直播電商+特色産業”“直播電商+縣域經濟”“直播電商+反向定制”“直播電商+扶貧”等8個方向

省商務廳日前印發《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃（2020-2022年）》。按照《計劃》，我省將在2022年實現直播帶貨銷售額100億元。這是全國首個省級直播行業發展計劃。

省商務廳相關負責人表示，希望通過《計劃》，促進直播電商、社交電商、“無接觸”服務等新業態、新模式發展，帶動川貨品牌新興消費。

根據《計劃》，到2022年底，我省將推進實施10個特色産業直播電商網絡流量基地、100個骨幹企業、1000個網紅品牌、10000名網紅帶貨達人的“四個一”工程，將四川打造為全國知名區域直播電商網絡流量中心，實現年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態企業1000家，帶動産值1000億元。

從直播方向看，我省將主要聚焦“直播電商+特色産業”“直播電商+縣域經濟”“直播電商+反向定制”“直播電商+扶貧”等8個方向。“‘直播電商+特色産業’是其中的重點。”省商務廳相關負責人介紹，特色産業將主要圍繞食品優勢産業，重點集聚川酒、川茶、老字號等行業，構建原産地産業鏈競爭力；圍繞服飾優勢産業，重點集聚女鞋、服裝、絲綢等行業，賦能工廠與基地；圍繞專業品類集散地，重點集聚建材、3C數碼、汽車、家裝等行業，打造“小而美”網絡品牌。

“我們從去年底開始在女鞋之都試點直播帶貨，就是想進一步拓展銷售渠道，同時也為産業的數字化升級探路。”成都市武侯區商務局副局長李潔説。四川西部鞋都市場經營管理有限公司商業運營中心負責人唐菲介紹，目前女鞋之都每天帶貨單量在1000單左右，銷售額約10萬元。

當下，直播帶貨的最大問題在於主播人才缺口。“比如女鞋之都，主播人數應該超過50人才與體量相匹配，現在只有10余人。”唐菲介紹，目前各類主播培訓機構的成熟主播轉化率普遍不足5%，“很多售貨員因為面對鏡頭的心理障礙等原因，並不能適應這個工作。” 《計劃》明確提出，鼓勵成都市在食品、鞋服、專業市場等行業開展試點示範，率先建立直播電商網絡流量新高地發展樣本。“我們將開展千人（主播）千店成長計劃，重點促進本土直播電商機構開播，幫扶帶貨網紅創新創業。”省商務廳相關負責人説，我省還將實施流量達人孵化行動，加強直播帶貨技能人才培養，重點引培本土優勢網紅達人，促進川籍知名網紅回鄉創業。

“直播只是手段，重點在於流量高地的打造。”成都市電子商務協會秘書長徐震表示，流量高地的打造過程中，要大膽嘗試更多新技術手段，以保障在行業數字化升級過程中走在“第一方陣”。（記者 唐澤文）