上海：線上反哺線下 “電商+賣場”驅動消費復蘇

新華社上海5月5日電（記者 高少華）上海市首次舉辦的大規模商業促銷活動“五五購物節”于4日晚正式啟動，多家在線新經濟企業踴躍參與，通過線上流量優勢反哺線下賣場，實現電商與實體零售融合互動，打造出更具吸引力的消費新場景，最大限度激活消費潛力驅動消費復蘇。

上海是新零售的“策源地”和“競技場”。今年上海“五五購物節”期間，眾多電商平臺和內容分享平臺積極推出雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗系列活動，並與線下實體商家、品牌和商圈深度互動，開展重點商圈商街數字化營銷試點。實體商業則借助數字化賦能，以數字化力量助力上海加速釋放新消費需求。

上海商業旗艦百聯集團通過與阿裏巴巴、拼多多等電商平臺合作，使消費者可以足不出戶“雲逛百聯”。消費者在主播鏡頭下看中心儀商品，即可在手機上直接下單，由百聯的商場專櫃直接發貨。百聯集團副總裁浦靜波表示，通過與電商合作，充分實現線上線下聯動，促進消費回補與潛力釋放。

記者從拼多多獲悉，“五五購物節”期間，上海本地各大商場內，有超過1000家品牌店舖搭建了拼多多直播間。用戶可以在直播間內以補貼價直接下單，享受上海式新消費購物體驗。上海本地消費者，可以“線上搶券訂購，線下體驗取貨”。拼多多聯合創始人達達稱，將深度融合傳統百貨銷售業態，刺激、釋放線下消費需求。

“小紅書”近日聯合上海多個地標商圈，發起博主直播探店活動，為網友“種草”潮流店舖。小紅書方面表示，探店筆記、探店直播的作用在於通過他人現場體驗分享內容，讓用戶能夠先有消費體驗，産生消費動機和需求，最終推動用戶到店消費。這也是在線新經濟發展背景下，正在形成的“體驗在線化”趨勢。

上海南京路步行街近日還攜手音頻平臺“喜馬拉雅”，共建24小時在線“有聲南京路”，通過有聲化賦能，為南京路打造獨具特色的“聲音名片”，線上線下玩轉“耳朵經濟”，實現購物與文化跨界融合。

“五五購物節”期間，在線新經濟企業不僅為線下賣場賦能，還助力外貿企業紓困解難。近日，上海電商平臺支持外貿出口産品內銷暨“出海優品·雲購申城”活動啟動，愛庫存、拼多多與i百聯等電商平臺紛紛開通上海外貿企業産品專區，幫助外貿企業出口轉內銷，為消費者帶來優質外貿産品。