吸引人，更要打動人 夜經濟快步復蘇

夜幕降臨，華燈初上。臨近夏天，空氣中的溫度漸漸升高，隨著疫情防控趨勢向好，許多地方的夜晚又聚集起人氣，不少商家逐步延長了經營時間，恢復提供豐富的夜間消費産品。

5月24日，在國新辦新聞發佈會上，國家發展改革委副主任寧吉喆表示，將多措並舉促進消費回升，加快培育新型消費。這其中，夜經濟大有可為。

慢慢復蘇的夜經濟，要能吸引人，關鍵要能夠打動人。

線上線下都有了人氣

近日，記者走訪北京的幾個綜合性商場發現，營業時間都已經恢復了正常，位於朝陽區的合生匯商場，曾經熱鬧的“深夜食堂”也已經重新營業。

走向復蘇的夜經濟不僅為夜晚增色不少，也成為各地提振消費市場的一大“法寶”。

今年“五一”假期結束後，微信和美團聯合發佈了《“五一”夜經濟數據》，從夜經濟的角度觀察“五一”假期消費情況。報告顯示，5月1日至5月3日21時至次日2時，全國微信支付餐飲線下支付金額環比增長447%。

隨著現代城市的不斷發展，人們的生活節奏越來越快，尤其在大城市。經歷了白天繁忙的工作，人們需要在夜晚“蓄電”，無論是一頓美食、一場電影、一次夜遊，抑或是一場沙龍，都會給疲憊的身心“充電”。

從某種程度上來説，夜間休閒給許多人帶來了幸福感，夜晚放鬆身心，能夠讓一個人更加精力充沛、有創造力地投入第二天的工作中。

在蘇州工作的吳嶺告訴記者：“當下，我們已經恢復了正常的上下班，疫情期間，有許多朋友沒法見面，現在，終於可以在晚上和老友們相聚一下，聊聊近況，話話未來。”

復蘇的夜晚，不僅在線下，同樣也發生在線上。

在青島經營一家服裝店的王貽碩，最近給店裏添置了一件寶貝——直播架，説起這個寶貝，她告訴記者：“疫情發生以前，每到晚上，都會有一波小高峰的顧客到店裏逛逛，選購自己喜歡的衣服，如今，人流量雖然沒有完全恢復，但我隔一段時間就會在晚上做直播，線上的人氣比以前增加了不少。”

夜經濟蘊含巨大潛力

近年來，多地政府相繼出臺一系列政策，“夜間經濟點亮行動”“打造不夜城”“月光經濟”等字眼開始出現在政府文件中，夜經濟在激發消費潛力、打造新的經濟增長點中扮演日益重要的角色。

其實，有很多數據早已證明了夜經濟的巨大潛力。據騰訊與瞭望智庫聯合發佈的《2019中國城市夜經濟影響力報告》中顯示，中國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天銷售額的50%，2018年，國內夜間餐飲消費較上年增長47%。重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業産值有55%來自夜間經濟。

廣州國際燈光節已經舉辦了9屆，每年年底的這一盛會吸引上百萬遊客觀眾到場觀看，如今已成為廣州夜晚的一張亮眼的名片。廣州市銳豐視聽創意有限公司創始人吳武賢告訴記者：“廣州國際燈光節的誕生並非偶然，在此之前，我們考察了許多國外城市的案例後，深有感觸，廣州的夜晚也同樣應該有屬於自己的色彩。”

“與白天一樣，黑夜也是一種資源，它蘊含著巨大的生産力，也是人類精神棲息的家園。在中國經濟致力於高質量發展、新舊動能轉換的新的歷史時期，夜經濟由於其蘊含巨大的消費潛能、市場空間開始被人們所關注。”在中國人民大學應用經濟學院教授付曉東看來，“隨著人們對高質量、高品質生活的追求，特別是對自然的鍾愛和深層的理解，夜間越來越成為人們生活中日益重要、更加關注的部分。”

的確，以大數據、雲計算、人工智慧等為代表的新一輪技術革命的推進，改變了人們的消費觀念與習慣。人們開始追求高品質、多樣化消費，與此同時，精神消費、文化消費等消費需求更為旺盛，消費者開始在能力範圍內追求更加豐富多樣的生活方式。

挖掘特色 差異發展

中國的夜經濟發展經歷了由“單一化經營”到“多元化發展”的過程。最開始，夜經濟是餐飲、購物等消費活動由白天向夜晚的延伸，通過增加營業時間來實現流量增加，之後，夜經濟業態逐漸豐富。隨著消費需求的不斷升級，夜遊、演藝體驗等新業態開始出現並走向成熟。

無論以何種方式，通過何種表現形式，夜經濟的發展要能夠吸引人，歸根結底是要能夠打動人。

説到這裡，吳武賢向記者説道：“夜間旅遊是旅遊中的重要業態，它能夠讓遊客留下來，與當地文化深度互動，但需要更多貼近人們生活實際的表現形式來呈現，而且，不同的城市、不同的景區，要有差異化的産品和服務，滿足遊客多樣化的需求。”

付曉東表示，中國現有的夜經濟産品類型，大多局限于餐飲、購物、遊船、燈光秀等，文化、演藝、康養類的産品仍然很少。各地發展夜經濟的同質化問題嚴重，存在盲目跟風、模式雷同等現象，缺少特色和情懷的融入，缺少基於本地特色的夜經濟發展模式的創新。

“地域文脈、文化內涵是夜經濟發展的內核，我們擁有源遠流長的中華文明，可以將民族文化中神秘、夢幻的因素運用到産品、産業創新當中，讓中國城市的夜晚豐富起來，讓城市更加浪漫、魔幻、創新。”付曉東認為。

發展夜經濟，是一項系統性工程。以餐飲、購物、夜遊等為主要形式的産業已遠遠不能滿足消費者的需求，康養、文化等消費存在嚴重的市場缺口，關注精神需求，創新夜經濟業態、服務與産品，這是中國進一步發展夜經濟的突破口。

可以預見的是，夜經濟在新一輪消費升級浪潮中將扮演更加重要的角色，而我們身邊的夜晚，也將更加富有魅力。(記者 劉發為)