暑期旺季利好連連，消費者旅遊意願增強——跨省遊火了，“詩和遠方”回來了

自7月14日文化和旅遊部發佈通知明確恢復跨省團隊旅遊以來，至今已有月余，目前跨省周邊遊表現亮眼，旅遊業正在加速“回血”。相關數據顯示，跨省周邊遊成為今年暑期熱度最高的旅遊産品，已恢復至去年同期九成水平。

周曉華是北京一家旅行社的旅遊顧問，在沉寂了半年後，他率先在微信朋友圈裏感受到了旅遊市場復蘇的跡象。周曉華所在的公司主打京津冀及周邊短途旅遊，他經常在自己的朋友圈裏推送旅遊信息，近來找他諮詢的人明顯多了起來，“正式發團以後，一輛大巴在滿足防疫要求的情況下，基本滿員，遊客以中老年人為主”。

張惠芝剛剛參加了周曉華的旅行團到河北易縣遊玩，用她的話説：“憋久了，太想出去玩了，選擇周邊遊主要是距離近，一兩天往返，吃住都很方便。”

開學臨近，不少家長也會選擇帶娃出遊，享受假期，親子遊一如既往成為拉動暑期旅遊市場的一大力量。“孩子喜歡挖沙子，我們計劃在開學前帶她去海邊轉轉。”遊客徐薇表示。避暑加戲水的需求，讓三亞、青島等濱海城市成為親子遊的熱門選擇。此外，還有很多家長出於對防疫的考慮，選擇帶孩子周邊遊，為假期畫上圓滿的句號。

日前，攜程發佈了《跨省遊恢復滿月人氣報告》，數據顯示，從自由行、跟團遊等度假産品的訂單人數看，目前最受歡迎的目的地省份依次是：雲南、四川、浙江、廣東、貴州、湖南、海南、陜西、廣西和重慶。整體而言，跨省遊恢復一個月來，西南地區整體人氣較高，雲貴川各省目的地在人氣排行榜中排列較前。而跨省遊出發省份人氣較高的分別為四川、廣東、雲南、上海、浙江、湖南、重慶、湖北、江蘇、貴州。

中國旅遊研究院博士韓元軍表示，今年暑期旅遊市場呈現三個特點，一是本省市周邊的短途旅遊比長途旅遊更受消費者青睞。二是親子遊、避暑遊等有暑期特點的跨省旅遊率先啟動恢復。三是自駕遊、私家團等高品質旅遊受到更多消費者喜愛。

“旅遊市場逐漸復蘇受到多重因素影響。首先，旅遊企業復工後，推出了很多更加適應市場需求的産品，如針對學生、家庭等消費群體，主打特色民宿、精彩演出等。其次，很多地區適時推出了景區門票減免政策，迅速聚集了人氣。此外，從消費需求角度看，遊客積攢了半年的旅遊衝動和願望正在釋放。”韓元軍表示，今後旅遊企業需要從産品創意、服務提升、疫情防控等角度全方位考慮如何吸引消費者，讓遊客玩得舒心、安心。

值得注意的是，國家發展改革委辦公廳日前印發了《關於持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》。通知明確，2020年將繼續推動景區門票降價，不斷完善門票價格形成機制，著力規範景區價格行為，切實落實門票價格減免政策。對此，專家表示，此舉將進一步增強消費者對旅遊消費的意願，釋放旅遊消費需求，同時推動旅遊産業升級，促進旅遊綜合消費能級提升，更好滿足人民對美好生活的需要。（記者 張雪）