重慶“雙曬”推動流量變銷量

雙節假期首日全市253家A級旅遊景區接待遊客達107.16萬人次，恢復到去年同期81.3%；全市接待過夜遊客38.54萬人，恢復到去年同期87.4%

10月3日，重慶日報記者獲悉，在歷時3個多月的全市區縣“曬旅遊精品·曬文創産品”（簡稱“雙曬”）大型文旅推介活動推動下，我市“人氣變財氣”“流量變銷量”“宣傳為産業助勢”的成果轉化明顯。

今年6月起，重慶啟動了“雙曬”大型文旅推介活動，全市各區縣通過“區長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區縣文旅精品薈”“雲上文旅館”等，在各大平臺渠道全方位展示文旅亮點、拉動文旅消費。目前，全市已有30多個區縣曬出自己的旅遊精品和文創産品，全媒體傳播受眾超過29億人次，直接實現文旅消費上億元。已“曬”過的區縣熱度不減，還未“曬”的區縣蓄勢待發，以“雙曬”為品牌的文旅宣傳推介和消費引導機制持續深化，影響不斷提升。

據介紹，重慶“雙曬”得到國內外媒體和受眾廣泛關注，超過60家媒體單位參與宣傳推介，僅網絡媒體、商業平臺受眾就超10億人次，有力營造了文旅營銷氛圍。其中，11個直播平臺全程參與“雙曬”，不到一個月就積累上千萬粉絲；50家海內外知名媒體對重慶“雙曬”進行了報道，截至9月25日境外媒體曝光量超786.7萬人次。

隨著疫情防控取得成效，重慶“雙曬”在後半程越來越多地呈現出多平臺協同、線上線下融合一體的活動特點，推動文旅産業融合高質量發展的機制化成果開始呈現。如市文化旅遊委結合“雙曬”，策劃組織“週末遊重慶”活動，新推出82條週末遊線路，有效拉動市民假日消費。各區縣文旅營銷助推扶貧成效明顯，其中豐都縣聯合大足區、長壽區開展“旅遊+扶貧”幫扶活動5場，實現消費收入1200萬元；黔江區圍繞“生態原鄉·清新黔江”加大文創産品培育，讓旅遊消費扶貧搭上“互聯網+”的快車；雲陽縣舉辦鄉鎮長“雙曬”直播約40場，直接拉動扶貧農特産品銷售約3000萬元。

此外，各區縣創新拓展“雙曬”成果轉化，效果也十分明顯。如開州區借“雙曬”熱度擴大招商引資，新簽項目20余個，吸引創業返鄉投資約11億元；江津區開展“耍不夠的江津”設計營銷活動，持續挖掘民俗風情，提高了文創品牌知名度；渝北區舉辦“文旅讓生活更美好”展銷會，吸引200余家文旅企業參展銷售等。

在“雙曬”拉動下，今年國慶中秋假期，我市文化旅遊市場多點開花，人氣爆棚，繁而有序。僅假期首日全市253家A級旅遊景區接待遊客就達到107.16萬人次，恢復到去年同期81.3%；全市接待過夜遊客38.54萬人，恢復到去年同期87.4%。（記者 韓毅）