擴容 提質 增效——疫情防控下“十一”黃金周消費亮點透視

新華社北京10月5日電 題：擴容 提質 增效——疫情防控下“十一”黃金周消費亮點透視

新華社記者

消費是經濟增長的持久動力。今年“十一”黃金周，各地在不斷鞏固疫情防控成效、加快全面恢復正常生産生活秩序的同時，積極優化市場供給，培育消費新增長點，拓展消費空間，有力促進了消費回補和潛力釋放。

擴容：老行當推新，挖掘消費潛力

對遼寧省盤錦市25歲的回鄉創業青年陳家寶來説，眼下正是一年中最忙碌的時候。

“今年稻田蟹上市以來的銷量，尤其是郵寄量較往年大幅增長。以往一些本地消費者會選擇現場挑選購買，今年大都選擇線上訂購，再通過快遞取貨。”陳家寶説，疫情一度讓他對今年的銷售持悲觀態度，可隨著越來越多的螃蟹從線下“爬到”線上，壓在他心頭的石頭落了地。

推陳出新，尤其是一些老行當嘗試疊加新要素，是戰“疫”帶來的變化，也成為各行各業挖掘消費潛力的方向之一。

看文化展覽，觀網絡直播，與送餐機器人合影……56歲的重慶遊客劉慶紅在廣州酒家不僅享受了一頓粵菜大餐，還同當地傳統飲食文化和餐飲行業高科技來了一次親密接觸。

“我們希望通過線上線下多措並舉，讓大眾享受更豐富更優質的文旅美食新體驗。”廣州酒家集團股份有限公司總經理趙利平説，因防疫需要而引入的無接觸送餐機器人正逐步普及到各店，實現餐飲智慧化升級，既降低成本，又保障衛生安全。

10月1日晚間在上海新天地舉行的“2020天地世界音樂節”上，呼麥、長調等蒙古族特有的音樂形式與其他音樂融合，給人們帶來傳統與現代結合的全新感受。

“隨著疫情防控進入新階段，我們希望在商業公共空間裏將音樂以可親可近的方式帶給大家，帶動線下全時消費、助推文旅消費市場回溫。”瑞安管理及中國新天地執行董事張斌説。8天假期裏，全球37支音樂團隊將在上海、武漢、重慶等地，以工作坊、街頭巡遊等新方式呈現85場現場音樂演出。

提質：老場景疊新，優化市場供給

上看建築立面的裸眼3D屏、騎樓光影舞臺劇，下俯被玻璃罩保護展示的千年古道；快閃店、外擺店、網紅店等新零售模式頻現……

歷時兩年改造的廣州市北京路步行街以全新面貌迎接“十一”黃金周，首日便吸引遊客40多萬人次。遊客穿梭其間，享受健康、文化、娛樂等豐富多樣的産品，體驗輕奢化、定制化、智慧化等不同消費模式。

“每次來都能發現新花樣，非遺傳承、動漫展銷、文化沙龍……”已在廣州生活了兩年的江華暢遊北京路後，掰著手指細數起剛體驗到的各類文旅産品。

今年“十一”黃金周，各地、各景區和商圈紛紛“上新”，優化市場供給，拓展消費空間。

湖北開展非遺“六進”活動，讓遊客盡情品嘗、欣賞、體驗和購買各種好吃、好看、好玩、好用的非遺産品；北京首發節、時尚夜京城、暢遊京郊等商業品牌和文化旅遊活動組織電商平臺和重點商圈，推出國潮新品發佈、網紅探店、品牌聯動促銷；西安曲江大悅城推出“東方時辰——國韻大賞”主題活動，以文化旅遊帶動商業繁榮。

記者在上海市長寧區IM大通市集上看到，數十輛色彩繽紛的早餐車成為“主角”，居民不僅可以在這裡品嘗到全球美食，購買文創産品，還能在後備廂集市裏享受“淘寶”的快樂。

“市集去過不少，餐車市集是第一次。”附近居民沙女士得知餐車市集正在舉辦的消息，決定過來嘗嘗鮮。

增效：內需回暖，加快釋放消費回補動能

“受降雨降溫天氣影響，10月1日至3日大唐不夜城遊客量較去年同期下降25%，而綜合消費金額卻增長了11%。”西安市曲江新區黨工委委員、管委會副主任顧育英説，國慶期間，大唐不夜城步行街每天都有20多臺音樂舞臺劇演出和行為藝術演出，還有能畫出唐風唐韻的粉底、口紅、眼影，以及主題冰激淩等新産品售賣。

消費擴容提質，帶動了內需回暖。

“真沒想到旅遊住宿恢復得這麼快，照目前的趨勢，有望把上半年的損失補回來。”成都旅遊住宿業協會會長安茂成感慨道，黃金周前三日成都住宿業收入整體水平已高於去年同期。

3日晚上7點半，成都人民公園附近的巴蜀大將火鍋店門口候餐客人排出30米遠，等餐號牌已經排到500多號。“10月1日至3日，8家門店總接待人數超過4萬人次，總營業額超過去年國慶同期。”成都巴蜀大將創始人毛曉佩告訴記者，疫情期間餐飲業損失慘重，但他們積極應對，升級管理系統，調整營銷策略，今年7月前已填補完疫情造成的虧損，目前正籌劃進一步擴張。

京東大數據研究院高級研究員陸飛表示，消費意願回暖，需求升級，加快釋放消費回補動能。比如，通過與去年中秋節前一週數據對比，今年在京東平臺上採購月餅的消費者不但數量大幅增加，而且更加追求品質，月餅平均客單價同比上漲35%以上。（采寫：侯文坤、喻珮、丁樂、袁秋岳、吉寧、李華、白涌泉、周蕊、程士華、劉方強、張申博）