專訪：春節是中國品牌提升知名度的好時機——訪英國品牌顧問公司品牌金融首席執行官黑格

新華社倫敦2月10日電 專訪：春節是中國品牌提升知名度的好時機——訪英國品牌顧問公司品牌金融首席執行官黑格

新華社記者 孫曉玲

英國品牌顧問公司品牌金融首席執行官戴維·黑格日前在接受新華社記者書面專訪時表示，中國春節已成為聞名世界的節日和文化活動，中國品牌應該把握良機，積極打造品牌知名度，拓寬市場。

“中國傳統白酒便是典型例子，其主要消費群體為中國人，但已被譽為全球各國人民慶祝中國春節必備酒品。”黑格表示，中國品牌可以更多考慮如何把握春節等時機，採取包括贊助海外春節慶祝活動等多種方式，向新市場進軍，提升品牌知名度。

黑格説，過去10年，中國品牌國際知名度大幅提升。最新出爐的《2021年全球品牌價值500強報告》顯示，中國品牌在全球上榜品牌數量和總價值上，位列全球第二。

報告顯示，相較于10年前僅有20多個中國品牌上榜，今年有84個中國品牌上榜，品牌價值高達1.4萬億美元，佔榜單全部品牌總價值20%以上。黑格認為，中國品牌發展速度“令人印象深刻”。

他指出，中國品牌的崛起，得益於中國不斷提升的經濟實力，銀行、保險等傳統優勢行業也迎來做大、做強新機遇。此外，中國品牌表現向好，離不開創新，尤其是技術創新。“部分上榜的中國品牌已成為明星品牌，達到世界一流品牌水準。”

黑格説，地域限制是中國品牌提升國際知名度的主要問題。截至去年，多數中國大型企業在海外開展的業務品牌價值在全部品牌總價值中佔比微小。“雖然這些中國企業是全球相關領域最有價值的品牌之一，但在中國以外市場的品牌知名度仍有限。”

“從長遠來看，突破地域限制、提高全球影響力的品牌更容易保持增長，”黑格説，“當世界許多國家仍因新冠疫情而處於封鎖之中時，中國經濟已經逐漸從疫情造成的低迷中企穩復蘇，實現強勁增長。”

他認為，“一帶一路”倡議等舉措也助力中國品牌贏得全球聲譽，他相信該倡議將繼續提升中國企業在全球市場的知名度。

黑格表示，品牌形像是一項利於業務長期發展的重要資産，相信中國品牌能夠繼續蓬勃發展，進一步打開國際市場。