首屆消博會透露中國消費市場哪些新動向？

新華社海口5月10日電 題：首屆消博會透露中國消費市場哪些新動向？

新華社“新華視點”記者 王存福、吳茂輝、羅江

5月7日至10日在海南省海口市舉行的首屆中國國際消費品博覽會，是一場消費精品盛會——約70個國家和地區的2600多個國內國際品牌，以線上線下相結合的方式參會。消博會透露了哪些消費市場新動向？

動向一：消費市場規模持續擴大

“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭。”古人置辦一身行頭需要跑遍全城，而今在首屆消博會展館內，消費者只需多走幾步，即可買遍全球。

從天價鑽石到普通餐桌食品，從高端戶外旅遊設備到日常用品，2600多個參展品類滿目琳瑯，讓參展觀眾目不暇接。

在5號館亮相的“Korloff Noir”卡洛芙同名傳奇黑鑽，是全球5顆頂級黑鑽之一，估值約2.5億元人民幣，具有57個切面，在聚光燈照耀下，折射出耀眼光芒。該黑鑽此前很少在法國巴黎以外的地區展出，如今在海南華麗亮相，引來無數參觀者駐足觀賞。

在7、8號館，國內各省區市集中展示各地優勢産業、消費精品和中華老字號等。在這裡，消費者既可以看到茶葉、酒水等傳統産品，也可以看到代表前沿科技的新産品，比如在安徽館的顯眼位置，科大訊飛新款翻譯器被爭相“試機”。

而在距離展館幾公里外的海口帆船基地公共碼頭海面上，50余個境內外品牌的100多艘遊艇次第排開，高端的遊艇展示與豐富的配套活動滿足了不同消費者的新需求。

商務部副部長王炳南在會上介紹説，我國消費規模在穩步擴大。“十三五”期間，中國消費品市場規模由2015年的28.7萬億元增加至39.2萬億元人民幣，年均增長6.5%。2020年最終消費支出佔GDP的比重達到54.3%。未來，消費升級將進一步加快，消費潛力將進一步釋放，國內大市場的作用將進一步增強。

動向二：市場倒逼品牌廠商持續創新

消博會是各大品牌産品首發、首展、首秀的最好平臺，在新聞發佈區，各大品牌頻頻亮相，帶來全新産品和全新模式。

海南國際經濟發展局局長韓聖健表示，本屆展會期間，國際品牌舉辦80余場首發首秀活動，涵蓋服飾箱包、美粧用品、食品酒飲、珠寶鑽石等幾十個品類，10個省區市也舉辦本地精品發佈活動。

有人帶來了新産品。中國企業科大訊飛推出新一代人工智慧翻譯産品——訊飛雙屏翻譯機，強大的翻譯功能吸引了多方關注。

有人帶來了新模式。阿裏巴巴旗下天貓國際攜手百餘家海外品牌的趨勢新品亮相首屆消博會，展示進口院線美粧、智慧美容儀等進口消費新趨勢。“新産業帶”下的天貓國際首個新世界工廠也正式落地海口綜合保稅區，在海南推進“保稅進口+零售加工”大進口模式。

有人帶來了新航線。中歐時尚快線平臺（CEFEP）框架協議簽署儀式暨意大利米蘭至海口洲際貨運航線推介會舉行，隨著這條航線的開通，意大利倫巴第大區的高端精品廠家的産品，從廠家集貨開始到國際直飛到海南免稅品銷售櫃臺，全程最短36小時，較海運和原來的國際中轉空運大大減少時間和資金成本，讓中國的消費者在海南同步追逐歐洲前沿時尚。

不少品牌方表示，選擇在這裡發佈新品，既能節約成本，又能快速獲取大範圍關注，是很好的新品發佈平臺。

“我國已經進入消費升級的重要階段，消費者對多樣化、個性化和高品質商品的需求日益增長。”中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲表示，這在一定程度上倒逼品牌廠商持續創新推出新品。

動向三：中華老字號力圖吸引年輕人成“鐵粉”

國貨“涅槃”，國潮來襲。中華老字號與國際大牌同臺競技。

連日來，桂發祥十八街麻花展廳人潮涌動，生産車間的老師傅在現場向觀眾展示國家級非物質文化遺産——十八街麻花搓制技藝。觀眾先飽眼福後飽口福，品嘗後拎上幾件滿載而歸。展會還沒閉幕，帶來的展品已宣告售罄。

“除了傳統麻花，這次帶來的加餡小麻花、嘎巴菜和茶湯三款新品也深受好評。”該公司品牌總監徐燕青説，公司近年來開發了小定量、精緻化包裝産品，還將嘎巴菜、茶湯等天津特色市井小吃休閒食品化，多元化的産品滿足了不同消費群體的需求。

跨界融合、打造IP聯名款……順應消費者需求變中求新，老字號紛紛引爆新熱度。擁有80多年曆史的國民品牌冷酸靈，帶來了與國家博物館聯名的“新國寶”牙膏，還有令人嘖嘖稱奇的火鍋味牙膏。老配方、老味道的玻璃瓶裝天府可樂喚起了消費者的“共同回憶”，新上市的迷你款、草藥加強版可樂同樣賺足了眼球。

年輕一代撐起新國潮。“老字號擦亮新招牌，既要傳承又要創新。”中國（海南）改革發展研究院經濟研究所所長匡賢明説，消費升級為老字號煥發新機帶來機遇，在傳承品質和文化內涵的同時，創新理念、産品、服務，才能把年輕人轉化為“鐵粉”。

動向四：服務型消費增長迅猛

“移動醫療，診斷到家。”搭載數字X光影像系統、獨立醫學數據處理系統等設備，持C1駕照即可駕駛，讓醫生技師和醫療設備匱乏的偏遠地區百姓也能享受前沿醫療診斷服務……由美時醫療有限公司與奇瑞汽車聯合開發的移動數字醫療診斷車吸引了不少人圍觀。

“隨著人民生活水平的提高和老齡化社會的逐步到來，偏遠農村地區的居民對高品質醫療服務的消費需求也將釋放，我們很看好這塊的服務消費市場。”美時醫療有限公司研發工程師甘平生説。

安永、普華永道、畢馬威等專業諮詢服務，攜程一站式旅遊購物服務，京東第三方品質保障服務……漫步于服務消費展區，能真切感受到服務型消費不斷增長的勢頭。

隨著我國居民收入水平提高，人們不僅追求更高品質的實物型消費，也追求更加優質的服務型消費和體驗。當前，我國居民消費率不到40%，國內消費需求潛力依舊巨大。對此，專家表示，面向未來，要準確把握消費需求升級的質量導向，以需求升級引領新供給，以提升供給質量適應和創造新需求。

中國（海南）改革發展研究院院長遲福林説，未來，我國服務型消費將更加全面快速增長，企業不僅要專注産品生産，更要專注滿足消費者的服務需求，要推動企業從以生産産品為主向“製造+服務”的轉型升級。

動向五：綠色消費漸成主流

航空航天行業回收的碳纖維材料、鑽石切割技術、物理防藍光技術……從用料、製造到使用環節，集生態理念于一身的戴爾多款首發筆記本電腦，成為展會電子類産品中的“明星”。

綠色消費，已經成為一種新的時尚。展會上，不少電子、珠寶、香化等産品品牌都向觀眾展示它們的“綠色”理念。

在歐萊雅展覽空間，一款限量産品的發佈吸引了許多關注環保的年輕人駐足。據了解，這款産品設計的重要元素之一就是提高消費者對於“氣候變化如何威脅海洋浮游植物健康”的認識。

歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞介紹，該品牌目前正在號召公眾與非政府組織“地球自然基金會”一起，在海南開展海灘清理活動。觀展人可以通過展臺的360度高科技沉浸式互動式體驗，領略時尚美粧産品的可持續發展承諾與海洋保護行動。

國務院發展研究中心副主任隆國強在消博會上表示，消費的綠色轉型是收入水平提高後人們對更好環境需要的體現，這一趨勢將給全球經濟社會發展帶來全面而深刻的變化。