遊客消費信心持續恢復

隨著疫情穩定和國內經濟加速復蘇，下半年旅遊和休閒消費需求將進一步釋放，83.6%的人有出遊意願
遊客消費信心持續恢復

“上半年，國內旅遊市場穩步回升，遊客消費信心持續恢復，産業動能加速積聚，産業政策集中釋放。旅遊經濟復蘇向上的基本面基本形成，旅遊經濟運行的穩定性還有待進一步鞏固。”中國旅遊研究院副院長唐曉雲説。

日前，中國旅遊研究院發佈《2021年上半年旅遊經濟運行分析報告》以及四項專題數據報告，分析了上半年旅遊市場總體情況及消費熱點。在此基礎上，報告還對下半年旅遊經濟形勢進行了預判，認為隨著國內經濟加速復蘇，加之暑期、中秋、國慶等假期的強力支撐等利好因素，下半年旅遊和休閒消費的需求將進一步釋放。

市場穩步復蘇

“上半年，旅遊市場有一個值得關注的轉捩點——‘五一’小長假，國內旅遊出遊人次達2.3億，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%，這意味著旅遊市場迎來全面復蘇的戰略性拐點。”中國旅遊研究院胡咏君博士代表課題組發佈《2021年上半年旅遊經濟運行分析報告》時表示。

上半年經過春節、“五一”、端午等假期的檢驗，表明我國假日旅遊正實現穩步回升。春節假期，國內旅遊出遊人次和旅遊收入分別恢復至疫前同期的75.3%和 58.6%，而到“五一”小長假，這兩組數字已恢復至疫前同期的103.2%和77.0%。“假日旅遊市場的作用更加突出，並且對夜間旅遊、鄉村旅遊、都市休閒遊形成了明顯的帶動作用。”唐曉雲説。

假日旅遊市場的活躍，從一個側面反映了遊客消費信心的持續恢復。與此同時，旅遊市場的穩步恢復，帶動了旅遊市場主體的信心上揚。中國旅遊研究院的調查數據顯示，旅遊市場主體對上半年旅遊行業總體發展形勢持樂觀態度的佔比為78%，對所在企業持樂觀態度的佔比達七成，其中旅遊集團、旅遊景區的態度相對更加樂觀。

旅遊市場的復蘇依賴於多重利好因素的支持。除了疫情防控形勢總體穩定、疫苗屏障加速建立極大增強了人們的出遊和消費信心外，胡咏君分析，從供給層面看，上半年利好旅遊的政策效應持續釋放。“從年初開始，鄉村振興、冰雪旅遊、博物館等相關領域出臺多項政策，近期《“十四五”文化和旅遊發展規劃》發佈，有關部門還出臺了加大金融對文化産業和旅遊産業的扶持政策，有力提振了市場主體的信心。”從需求層面看，上海等多地出臺的促消費政策等，給旅遊消費擴容帶來新的生機。

進入7月份，2021年正式進入下半場時間。基於上半年旅遊市場的表現等綜合分析，報告對下半年旅遊市場的預期作出了樂觀的判斷。據中國旅遊研究院調查顯示，六成左右的受訪者認為，疫情防控形勢向好和疫苗接種人群的持續擴大，將增加人們旅遊和休閒消費的需求。“第三季度有83.6%的人有出遊意願，39.8%的人考慮近郊遊，34.9%的人考慮跨省遊，34.2%的人考慮自駕遊，41.8%的人考慮4天至7天的行程計劃。”胡咏君説。

需求多重變化

上半年旅遊市場的表現，折射出人們對旅遊消費需求的多重變化。

據《2021年上半年全國文化消費數據報告》顯示，九成受訪者在旅遊過程中進行文化休閒活動，其中46.7%的遊客有參觀文化場館的行為，超過50%的遊客打卡文藝目的地，44.8%的遊客參與看劇觀展等活動。

文化體驗有效帶動了旅遊消費。調查顯示，超過50%受訪者的文化消費支出佔旅遊消費支出的10%至30%，超過35%受訪者的文化消費支出佔旅遊消費支出的30%至60%，85%至93%的受訪者表示，在未來將會增加文化消費頻率和文化消費支出。

“在堅持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文方面，文化和旅遊融合的效果正在逐步彰顯。文化和旅遊融合的體驗成為拉動消費的主要內容。”唐曉雲説。

旅遊市場格局的重塑，導致了國內旅遊對出境旅遊的明顯替代，近程遊對中遠程遊的明顯替代，而近程遊直接拉動了都市休閒遊和周邊遊的興旺。

《2021年上半年都市休閒市場復蘇調查報告》顯示，都市休閒遊是疫情以來恢復程度較好較快，發展較亮眼的專項市場之一。“從出遊趨勢看，旅遊與休閒的邊界粘連度逐漸提高，一方面在遊客和本地居民需求的帶動下，以親子、研學、美食等為主題的都市休閒遊開始多樣化、高頻化，各個主題的交叉度較高，內容不斷豐富和創新，消費者的獲得感將會提高。另一方面，文化和娛樂休閒場所功能更加多元化，場所利用更加充分，都市圈內的消費主體互訪率也在提高。”中國旅遊研究院統計調查所實習研究員胡寧婷説。

從遊客構成來看，數據顯示，鄉村地區的居民出遊率在春節假期已經達到19.7%，“五一”小長假達到14.3%。“小鎮青年、農民成為旅遊市場新的增量，消費下沉的現象值得關注。”唐曉雲説。

交通拓展空間

“從今年‘五一’小長假的出遊數據來看，自駕遊佔比在五成以上，自駕遊成為重要的出遊方式。”中國旅遊研究院統計調查所實習研究員郭可心説，預計隨著暑期的到來，在中秋和國慶假期的強力支撐下，自駕遊市場將表現出更大的發展動能。

《2021年上半年自駕旅遊市場趨勢報告》顯示，進入2021年，遠程遊和周邊遊的回暖，帶動了省內自駕和本地自駕人數的激增，2021年1月至5月，自駕遊出行人次為2.70億人次，同比增長105.8%，恢復至疫前同期的108.1%，自駕遊市場實現全面復蘇。

“在散客化、自由行的大趨勢下，自駕是重要的出遊方式。與高鐵和飛機相比，汽車出行更方便，既給遊客提供了更大的遊憩空間，也具備足夠的社交距離。”郭可心分析，隨著家庭出遊增長，假日旅遊的帶動和智慧出行的普及，遊客對自駕遊的需求將繼續增長。

“融合發展將成為自駕遊的下一個發展窗口，自駕+鄉村、自駕+避暑、自駕+研學、自駕+冰雪將提供不同的自駕場景。”郭可心表示，近期出臺的《“十四五”文化和旅遊發展規劃》中多次提到自駕遊，從服務體系、營地和線路建設等方面頂層推動自駕遊的發展。在規劃的帶動下，自駕遊目的地將由點狀結構向網狀結構演化，公路將不再只是交通廊道，而是延伸為滿足不同需求的消費空間和遊憩空間。（記者 張雪）