復蘇勢頭強 變革活力足——從2021西安絲路旅博會看中國旅遊發展後勁

新華社西安7月18日電 題：復蘇勢頭強 變革活力足——從2021西安絲路旅博會看中國旅遊發展後勁

新華社記者蔡馨逸

為期三天的2021西安絲綢之路國際旅遊博覽會18日落下帷幕。來自15個國家和地區的駐華使節、展商，國內31個省（區、市）和新疆生産建設兵團的800余家文旅企業、機構在旅博會上推介、洽談。會上不僅成功簽約一批具有發展潛力的文旅項目，還顯露出中國旅遊業快速復蘇、技術賦能、國際合作等發展新態勢。

旅遊復蘇勢頭強勁

大屏幕上，西藏風光旖旎，看得過往觀眾心馳神往；展臺旁，阿裏地區旅遊發展局的工作人員吳蘅洋被來諮詢的人團團圍住，熱情地回答關於阿裏旅遊的問題。

“上半年，阿裏接待遊客量超過43萬人次，旅遊收入達到4.98億元，分別較2019年同期增長55.5%和41.88%。現在是暑期出遊高峰，人們出遊熱情高漲。”吳蘅洋邊向記者介紹，邊忙著發放《阿裏旅遊寶典》。

這樣火熱的推介場面在2021西安絲綢之路國際旅遊博覽會上隨處可見，也是當前中國旅遊産業強勢復蘇的縮影。

據中國旅遊研究院近期發佈的《2021年上半年旅遊經濟運行分析報告》顯示，預計今年上半年，國內遊客達23.55億人次，恢復至2019年的77%，較2020年同期增長153%；國內旅遊收入為1.95萬億元，恢復至2019年的70%，較2020年增長208%。

文化和旅遊部國際交流與合作局副局長張西龍表示，當前旅遊業的復工復産及疫後振興，對提振民眾信心、催生新業態、提升社會復原力和推動可持續發展方面的作用不斷凸顯。

技術賦能潛力巨大

戴上VR眼鏡就可“進入”景區，身臨其境一般體驗一步一景。在中國電信的展臺上，一款“XR+5G”的智慧旅遊項目吸引了眾多觀眾。據中國電信展區工作人員孔祥龍介紹，通過增加設備，體驗者甚至能獲得觸覺、嗅覺等全方位的感受。

“這樣一台機器放在遊客服務中心，可以讓遊客欣賞到景區的四季美景，不僅豐富了旅遊體驗，還能吸引他選擇心儀的時間段再次來遊玩。”體驗過後，一位景區的負責人有了新思路。

隨著各種技術手段層出不窮，旅遊業催生出諸多新玩法、新業態。一場深遠的旅遊技術革命正在發生。

參展期間，不時有旅行社和景區的負責人找到去哪兒網目的地營銷副總裁高子立對接洽談。“疫情期間，消費者線上消費習慣得到培養，旅遊與數字經濟融合進一步加深，越來越多的傳統旅遊業從業者主動與線上平臺合作，開發新産品，尋求新機遇。”高子立説。

展會期間，智慧文旅、數字化賦能、景區二次消費等議題備受關注。數字化創新起步較早的敦煌智慧旅遊有限責任公司，已經嘗到了智慧文旅的甜頭。公司總經理劉曉峰介紹説：“以鳴沙山景區為例，遊客人數從2012年的70萬，增長到2019年的248萬。依託數字化成果，在2015至2017的三年裏，實現了每年30%的增長。今年的遊客人數和旅遊收入均較2019年有所增長。”

海外旅遊期待中國遊客“回歸”

“我們誠摯地邀請諸位在條件允許的情況下到訪烏拉圭。”烏拉圭駐華大使費爾南多·盧格裏斯在2021西安絲綢之路國際旅遊博覽會開幕式上發出邀請。

在烏拉圭的展臺裏，不僅有旅遊風光展示，還有葡萄酒、橄欖油、紫水晶等特産。烏拉圭駐重慶總領事館貿易投資專員布魯諾説：“中國一直是我們重視且歡迎的客源地國，因此我們在展會上全方位地展示烏拉圭，還在互聯網上投放旅遊宣傳片，讓更多中國人了解烏拉圭。”

印度尼西亞的風光大片、伊朗的挂毯……在國際展區瀏覽一圈，異域風光盡收眼底。儘管跨境遊還未恢復，海外旅遊機構和企業仍以極大的熱情和誠意參與展會。

在韓國展臺裏，大屏幕上韓國明星拍攝的旅遊宣傳片循環播放，吸引了許多年輕觀眾的目光。韓國旅遊局發展局北京辦事處江原道所長崔艷正在不斷接受諮詢。

“今年我們參加了許多展會，還主動舉辦了多場文化體驗活動，給中國消費者‘種草’。”崔艷説，“江原道旅遊機構正在為海外遊客的到來做積極準備。”