加碼扶持力度、推動商圈改造、培育自主品牌——北京多策建設國際消費中心城市

新華社北京7月27日電 題：加碼扶持力度、推動商圈改造、培育自主品牌——北京多策建設國際消費中心城市

新華社記者 吉寧

半年落地首店超400家，22個商圈改造有序推進，上半年市場總消費額同比增長22.1%……2021年上半年，北京在消費領域交出亮眼成績單。

商務部7月19日宣佈：經國務院批准，北京等5個城市列入首批國際消費中心城市培育建設名單，這給北京發展帶來新機遇。

聚焦首店經濟 加大扶持力度

中英聯合打造的曼聯夢劇場、德國品牌徠卡等在北京各大商圈相繼推出全球旗艦店或全新概念店，潮流時尚的生活方式吸引眾人目光。西單更新場、龍湖麗澤天街等新的商業綜合體運營，一系列國內外原創品牌、年輕潮牌接連亮相。

現在，北京已經成為各大品牌爭相進入的重要地區。相關數據顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數量。

首店經濟的持續升級，離不開北京對品牌首店落戶的大力支持。北京市近年連續出臺多項首店支持政策。近日，北京市商務局出臺《關於2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》升級支持力度，對於在京新設的首店、旗艦店提供更多更全面更高額度的資金支持。

FAO玩具店亞洲旗艦店近期拿到一筆首店補助，該店負責人李明潔表示，受疫情波及，門店銷售額受到不小影響，這筆補助就是“及時雨”，感到非常振奮。

打造消費地標 提升品牌吸引力

3月，地處公主墳的老牌商場翠微百貨閉店改造，作為北京市商務局首批“一店一策”升級改造試點單位和公主墳商圈改造提升重點單位，調改升級後，翠微百貨翠微店將實現業態組合、品牌集合、環境體驗、空間動線、硬體設施、運營管理等轉型升級。

北京市商務局副局長蔡小軍表示，為培育建設國際消費中心城市，北京實施消費新地標打造行動，加快推進商務領域城市更新，持續推動傳統商圈、“一店一策”傳統商場改造升級，著力打造優勢互補、特色凸顯的消費地標，進一步提升“北京消費”的全球吸引力。

記者了解到，按照“一區（圈）一策，分批推進”工作原則，北京重點推動22個商圈的改造提升。目前，王府井、方莊、通州萬達等9個商圈已基本完成改造任務，公主墳、祥雲小鎮等5個商圈已完成90%以上，其餘商圈正加大力度推進。

商圈在更新，商場更在蝶變。北京于2019年確定王府井百貨、西單商場等首批10家“一店一策”試點企業，2020年新增西城區菜市口百貨等5家試點企業，2021年探索將購物中心、專業專賣店納入試點範圍。目前15家試點企業中，長安商場、甘家口大廈、王府井百貨大樓等8家試點企業基本完成升級改造。

打造自主品牌 培育消費新動能

引進來的同時，注重本土孵化。蔡小軍介紹，北京在新消費品牌孵化聚焦“國際”，力爭打造一批具有國際影響力的本土自主品牌；同時緊扣“消費”，順應消費者對國貨的新期待，著力培育新消費發展動能。

3月底，東城區南陽共享際、王府井19號府、紅橋市場和朝陽區郎園station等4個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營。

朝陽區郎園station聚焦國際時尚和文化創意類品牌，連續開展藝術節、創意市集等活動。其中，持續一個月的森林城市藝術節，舉辦40余項文化藝術活動，累計接待遊客近15萬人次。

新品牌層出不窮，老字號也不甘示弱，北京老字號是國際消費中心城市建設品牌矩陣中的重要內容。記者了解到，目前七成以上的北京老字號企業實現觸網銷售，約五成的北京老字號企業開展線上直播。