冬奧會“邂逅”春節 文體旅合奏“冰與火之歌”

新華社上海2月7日電 題：冬奧會“邂逅”春節 文體旅合奏“冰與火之歌”

新華社記者陳愛平、朱翃

北京冬奧會“邂逅”春節假期，冰雪運動、冰雪旅遊消費升溫。多家旅遊平臺6日發佈假日盤點稱，冰雪消費成為這個春節旅遊市場最大的亮點之一，文體旅合奏“冰與火之歌”。

中國旅遊研究院近日發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》稱，北京冬奧會極大激發了老百姓參與冰雪旅遊的熱情，有68.4%的遊客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅遊次數。報告預計2021至2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊收入有望超過3200億元。

2月4日冬奧會開幕當天，攜程平臺上以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。馬蜂窩平臺上，春節假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度較1月初平均漲幅均高於215%；上海、廣州等南方城市也因其日益豐富的冰雪運動、冰雪文旅消費資源和不斷壯大的客群躋身冰雪消費熱門城市。

冬奧會對假期冰雪運動、冰雪旅遊消費起到了明顯的提振作用。同程旅行大數據顯示，2022年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年春節假期同比上漲了68%；滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能讓人們體驗冰雪運動的目的地，相較冰雪觀光類景區更受遊客關注。攜程平臺上，春節假期前三天，滑雪酒店的訂單量較去年春節增長52%，酒店人均花費較去年春節上漲13%。

我國冰雪旅遊市場已呈現“小區域、低消費、高頻次、旅遊本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閒度假並重”的特徵。攜程平臺上，冰雪消費者的專業度正在持續提升，冰雪旅遊和體育産品復購率逐年提升印證了這一趨勢；該平臺上2021全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規模較2019年增長180%。

美團有關負責人分析，人們對冰雪旅遊服務體驗和專業度的要求明顯提升。例如滑雪類遊客非常關心滑雪場地狀況，包括不同級別雪道的設施、服務能力、交通便利度、環境舒適度等信息。

據奇創旅遊集團文旅産業研究院專家觀察，從消費者分佈的地域來看，一方面，北方省市居民仍是冰雪旅遊主要客群；另一方面，南方一、二線城市居民已顯示出強勁的消費“後勁”，人們就近參與冰雪運動、冰雪旅遊趨勢日益明顯。

蓬勃發展的冰雪消費市場，與各地擴大供給互為促進。中國旅遊研究院院長戴斌分析，我國正在形成東北地區、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅遊帶和中西部冰雪休閒旅遊帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅遊亮點、增長點和依託産品“全面開花”的空間新格局。冰雪旅遊投資從單純的規模擴張向提質擴容的內涵式發展轉變。

冬奧會開幕前夕，文化和旅遊部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發《京張體育文化旅遊帶建設規劃》。戴斌分析，發展冰雪休閒和冰雪旅遊，是實現奧運遺産創造性轉化、創新性發展的有效路徑，這也有助於服務人民對美好生活和冰雪休閒的嚮往，鞏固“帶動三億人參與冰雪運動”成果，夯實京張體育文化旅遊帶的國內市場基礎。

業界認為，以舉辦北京冬奧會為契機，在多方參與者共同努力下，國內冰雪旅遊經濟將乘勢而上，迎來良好發展前景。